繼雙十一斬獲銷量&零售額“雙冠王”之后，TCL在日前舉行的36氪WISE2025商業之王大會上，旗下SQD-MiniLED電視X11L斬獲“年度焦點產品”殊榮，在它的身上，我們終于看到了什么叫做“真實不虛標”的精神。被譽為屠榜機皇的X11L，以最真實的用戶體驗，一舉戳破了多個由RGB-MiniLED電視編造出的謊言。
奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2025年“雙11”促銷期(第41周至第46周)，清潔電器整體零售額為95億元，同比下滑17%;零售量為528萬臺，同比下滑1%。市場回落主要受兩方面因素影響：一是去年同期基數較高，去年清潔電器品類在9月26日啟動線上國家補貼，疊加“雙11”大促，雙重刺激推動市場去年雙11較高增長;二是今年以來國家補貼政策已持續近一年，大量消費需求已前置釋放，1–9月行業整體保持良好增長，而大促接近年底，消費者購買意愿相對減弱。
今年第三季度全球電視市場呈現“東方不亮西方亮”的市場特性。據行業知名機構Omdia數據顯示，三季度全球電視出貨量達5250萬臺，同比小幅下滑6%。盡管跌幅微弱，但區域表現呈現劇烈分化：中國市場同比大幅下降2%，成為拖累全球增長的主因;北美市場小幅增長3%;亞洲及大洋洲市場則表現亮眼，增幅達7%。
天貓的全周期品牌榜單在11月13日才姍姍來遲;抖音電商不再披露總GMV的變化情況;連過往十分高調的頭部MCN機構，今年也不約而同變得低調，不再披露具體的銷售成績。從各平臺不再披露具體交易數字開始，“雙11”的聲量在不斷下滑;這標志著電商市場格局已從追逐增量的上半場，步入存量博弈的“出清期”。
剛落幕的“雙11”家電戰場，當不少品類在價格內卷中廝殺時，家用咖啡機卻似乎完成了一場向上突圍。京東電器數據顯示，雙11期間南京地區咖啡機銷售額同比激增10倍;早前的京東MALL首屆咖啡機節(27—10)期間，咖啡機銷售額同比增長超300%。
本周，小紅書發布了雙11期間的店鋪、商家、買手、好貨榜，對雙11業績做了進一步總結。整體上，成交破千萬商家數量是之前的4倍，千萬級買手數量是之前的9倍。此前，小紅書還宣布，買手貢獻成交額同比增長73%，章小蕙、吳千語等直播間單場創新高，開播買手數量同比增80%。
盡管近幾年的雙十一呈現出“冷清”的狀態，但不管是平臺還是企業，仍然熱衷于在這一關鍵的促銷節點，通過讓利的方式做大規模。然而，今年的冷清，卻不僅僅體現在消費者的理性上，更體現在平臺與商家的冷靜上。不少消費者發現，今年雙十一的促銷熱度不再濃烈，補貼力度也在收縮，甚至慣例的雙十一晚會也開始停辦。
一年一度的雙11大促圓滿收官，TCL空調憑借精準布局與硬核實力，實現銷量與口碑的雙重爆發，在激烈的市場競爭中交出了一份亮眼答卷，其中TCL小藍翼Q7系列空調表現尤為搶眼，在京東平臺開門紅關鍵52小時內銷量強勢突破1800套，成功登頂京東新風TOP銷售額榜首，用實打實的數據彰顯了其在健康新風空調領域的領軍地位。
2025年京東11圓滿結束，電視品類交出高質量答卷，兩大趨勢賽道表現尤為亮眼。其中，百吋巨幕電視11全周期銷量突破6萬、搭載無開機廣告的京東OS電視銷量突破10萬臺。與此同時，京東還在11期間聯合中國電子視像行業協會、知乎、奧維云網等權威機構，共同發布《2025電視觀看距離標準》，進一步明確“家有3米看百吋”的科學指引。
今年戰線持續拉長的“雙11”大促已落下帷幕。星圖數據顯示，本次雙11大促全網電商銷售總額達16950億元，其中家電以2668億元的銷售總額位居品類榜首，以5%的占比成為絕對主力。值得關注的是，AI的全面落地與深度滲透，正重塑家電消費邏輯、驅動產業升級，使其成為今年雙11最為突出的趨勢之一。
第17個“雙十一”落幕，星圖數據顯示，本屆大促綜合電商平臺銷售額為619萬億元，同比增長3%;即時零售成為今年最大黑馬，全渠道銷售額達670億元，同比激增4%。
當時間來到11月14日，雙11這場全民消費狂歡即將進入尾聲。喧囂過后，當我們冷靜下來復盤今年雙11，你會發現它正煥發新的活力，不僅體現在各大平臺曬出喜人的戰報，更在于呈現出新變化、新趨勢，給電商行業未來的迭代升級指引方向。
邁過“雙11“重要的開門紅節點，在上周(11月3日~11月9日)“雙11”促銷進入相對穩定的平峰期，平峰期和強節點期的切換，更考驗品牌在多品牌多產品上的協同打法，整體市場也呈現出全新的波段特點。
11月14日，2025年雙11購物狂歡正式收官，中國智能戒指開創者RingConn對外公布了雙11戰報。據官方戰報顯示，雙11期間RingConn智能戒指斬獲天貓、京東雙平臺智能戒指品類銷量與銷售額雙冠軍，較去年同期銷量大漲2125%，銷售額大漲2215%，持續創新高
每年的雙11消費新趨勢，都是品牌們來年的“啟示錄”。尤其是占據消費主力的00后，他們在意什么、喜歡什么、為什么買單，是多數品牌的“指南針”。
2025年的互聯網熱鬧非凡。前有AI全面進入應用層，尤其在消費端各類高頻場景深度滲透;后有外賣“熱戰”連連，又牽扯出巨頭們對即時零售這個萬億市場志在必得。
走過17年，“雙11”這個中國電商行業的標志性IP，站在了新舊邏輯交替的十字路口。盡管行業存量競爭加劇、用戶購買意愿低等唱衰論調依舊存在，但也要看到這屆雙11，競爭邏輯和技術邏輯都在細微而深刻地變化。
2025年京東11已圓滿落幕。期間，京東家電家居打造的《乘風破浪的總裁》活動，通過集結海爾、美的、萬和、科勒、九陽、蘇泊爾、飛利浦等30余位品牌總裁，以“總裁IP”為核心紐帶，以AI科技大片、直播之夜、社交話題互動等多元形式，在內容與互動方式上實現多維創新，有效連接品牌與消費者，重塑了品牌與消費者的溝通模式，贏得了廣大消費者的認可。
沿著舊地圖，找不到新大陸。作為雙11的發起者，阿里一度穩坐釣魚臺，看著各路對手魚貫入場。但今年雙11，阿里再度控場，用三個第一，重新定義雙11，“第一個大消費時代的雙11，第一個AI全面落地的雙11，第一個淘寶閃購全面參與的雙11”。
在剛剛結束的雙十一期間，或許不少人關注到了一個新趨勢:頭部電商平臺打的不僅是商品價格戰，還有短劇內容戰。
2025年雙十一大促告一段落，作為傳統消費的四大金剛之一，今年家電行業再次展現出韌性的增長勢頭與結構升級趨勢。在AI技術普及與“以舊換新”政策推動下，智能家電、大屏電視、嵌入式廚電等高端品類成為增長引擎，各平臺家電成交額均實現穩健提升，展現出家電消費的活力與韌性。
今年雙11期間，卡薩帝致境煙機在6000元以上高端價位段市場份額位居第一，進一步拉動高端市場增長。與此同時，卡薩帝廚電整體增速高達184%，領跑高端廚電市場，持續夯實其在全球新一代高端全嵌廚電領域的引領地位。
11月11日24點，Leader統帥雙11正式收官。數據顯示，Leader統帥零售額增長41%，品牌人群資產增長45%，品牌搜索增長366%。其中統帥懶人三筒洗衣機在京東平臺銷量突破20萬臺，全網累計銷量突破30萬臺;統帥電視入選京東平板電視金榜。值得一提的是，這些都是被乒乓球世界冠軍林高遠“種草”過的人氣爆款。
一年一度的雙十一，不僅是消費者的購物狂歡，也是各路營銷高手“華山論劍”的時刻。而今年，硬糖君決定提前把“最佳創意獎”頒給一部短劇——光是“母女倆同時宣布閃婚，對象竟是同一位霸總”的設定，就足以讓人忍不住一探究竟。
雙11收官，各家平臺銷售情況如何呢?艾瑞咨詢的研究報告顯示，雙11京東3C數碼線上銷售額占比達60%，遠超天貓淘寶等其他平臺，展現出強大的市場號召力;在細分品類上，AI設備、運動相機、設備配件、智能手表、平板電腦、便攜電源等產品成為雙11熱門。京東數據顯示，京東各類3C數碼趨勢品類增長顯著，運動相機配件成交額同比增長超10倍。
海藝AI的模型系統在國際市場上廣受好評，目前站內累計模型數超過80萬個，涵蓋寫實、二次元、插畫、設計、攝影、風格化圖像等多類型應用場景，基本覆蓋所有主流創作風格。
IDC今日發布的《全球智能家居清潔機器人設備市場季度跟蹤報告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1,2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。
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