4月27-28日，隨著金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)的盛大開幕，第7屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽獲獎(jiǎng)名單也由主辦方在現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。騰訊作為本屆大賽重要的參賽公司之一，一舉斬獲了來(lái)自7個(gè)不同類別共14個(gè)案例類獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本屆獲得案例類獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量最多的公司。頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)匯聚了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷界各路頂尖豪門，而取得如此驕人戰(zhàn)績(jī)也使得騰訊成為當(dāng)晚的大贏家。

　　金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽自2009年創(chuàng)立以來(lái)，一直秉承公開、公正、公平的評(píng)選原則，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷效果等維度去衡量和分享年度優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷案例，深受眾多廣告主、數(shù)字營(yíng)銷代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，有著“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。本屆大賽中，騰訊憑借與肯德基、vivo、聯(lián)想、廣汽豐田、Nike、伊利、百威等品牌廣告主合作完成的優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例，攬獲了來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷類、整合營(yíng)銷類、視頻營(yíng)銷類、體育+數(shù)字營(yíng)銷類等7個(gè)不同類別的14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2個(gè)金獎(jiǎng)、10個(gè)銀獎(jiǎng)、2個(gè)銅獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)案例覆蓋了汽車、數(shù)碼、餐飲、日化、快消、醫(yī)藥等各大行業(yè)，充分彰顯了騰訊全媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值。

　　引領(lǐng)移動(dòng)生活，多平臺(tái)整合開放營(yíng)銷新格局

　　短短幾年間，移動(dòng)端已超越PC端成為網(wǎng)絡(luò)第一入口，網(wǎng)民的消費(fèi)決策變得更加依賴移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)撲面而來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷新格局，騰訊積極布局搶占先機(jī)，微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等App已贏得數(shù)以億計(jì)用戶的擁戴，成為品牌廣告主移動(dòng)端投放廣告的最佳選擇。

　　本屆大賽騰訊公司所獲14個(gè)獲獎(jiǎng)案例中，有7個(gè)隸屬于移動(dòng)營(yíng)銷類，涵蓋移動(dòng)營(yíng)銷展示類、互動(dòng)類及微信營(yíng)銷類3個(gè)不同的細(xì)分類別，充分體現(xiàn)了騰訊在移動(dòng)端的綜合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

　　其中，騰訊與肯德基合作的案例“肯德基帕尼尼視聽早餐體驗(yàn)——讓新鮮早點(diǎn)到”獲得了移動(dòng)營(yíng)銷-展示類的金獎(jiǎng)。此案中，為了提升用戶對(duì)肯德基帕尼尼早餐的品牌認(rèn)知度和偏好度，騰訊抓住6:30-9:30的晨間時(shí)段，借助騰訊移動(dòng)端的強(qiáng)大流量平臺(tái)“騰訊新聞”和“QQ音樂”，專門為肯德基打造正能量的新聞欄目和音樂歌單，并將肯德基帕尼尼早餐擬人化成生動(dòng)的“早餐君”形象， 巧妙植入，香熱早餐勾動(dòng)味蕾的同時(shí)，通過便捷的優(yōu)惠券派發(fā)，鼓勵(lì)用戶到店消費(fèi)。最終，騰訊新聞+QQ音樂兩大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)為肯德基聯(lián)手貢獻(xiàn)2.87億總點(diǎn)擊，如此巨大的品牌曝光聲量也成為此案例榮獲金獎(jiǎng)的重要因素。

　　布局視頻生態(tài)，內(nèi)容植入引發(fā)情感共鳴

　　通過視頻平臺(tái)收看各類綜藝節(jié)目和電視劇是當(dāng)下網(wǎng)民特別是年輕人最普遍的娛樂方式，視頻平臺(tái)也因此成為廣告主品牌營(yíng)銷的“必爭(zhēng)之地”。本屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽中，騰訊三分之一的獲獎(jiǎng)案例正是來(lái)源于此。

　　而成功的視頻營(yíng)銷案例不應(yīng)僅限于將視頻簡(jiǎn)單地看作投放平臺(tái)，而是真正挖掘品牌精神內(nèi)核與視頻資源的契合之處，整合全平臺(tái)資源觸達(dá)用戶，引發(fā)與品牌的情感共鳴，同時(shí)與用戶保持創(chuàng)新性互動(dòng)。在獲獎(jiǎng)案例“廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場(chǎng)景真人秀”中，雙方合作借助“專車+明星+素人”實(shí)現(xiàn)全明星場(chǎng)景營(yíng)銷，讓汽車變身主角，明星“變身”專車司機(jī)，與預(yù)約用車素人乘客互動(dòng)，合作完成趣味任務(wù);觀眾在觀看過程中，還可以參與節(jié)目互動(dòng)，邀請(qǐng)好友試乘試駕，即可贏取明星專屬紅包，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈引起社交裂變，最大化活動(dòng)影響力。廣汽豐田《尖叫吧，路人》創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式成功吸引目標(biāo)受眾廣泛關(guān)注，合作第一季累計(jì)播放量達(dá)2.1億，其中70%的播放量來(lái)自移動(dòng)端，車型累計(jì)曝光11億。

　　覆蓋8億+用戶的巨大規(guī)模，借助數(shù)字媒體平臺(tái)帶來(lái)的海量用戶數(shù)據(jù)，刻畫用戶畫像，再利用多渠道資源的整合有效觸達(dá)目標(biāo)人群，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為廣告主提供創(chuàng)新的營(yíng)銷解決方案，這就是騰訊“智慧營(yíng)銷”的精髓所在。本屆大賽騰訊所獲得的一座座獎(jiǎng)杯，正是其全媒體平臺(tái)巨大營(yíng)銷價(jià)值的最有力背書。

　　第7屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽騰訊獲獎(jiǎng)名單：