互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體變遷遵循文字——圖片/聲音——視頻—— VR/AR…….的歷程。文字和圖片屬于淺度信息交互，只能解決信息的廣度和效率，碎片化時(shí)代解決深度社交方式則需要靠視頻。視頻直播內(nèi)容的互動(dòng)性、不確定性、及時(shí)性、直接沖擊性等元素使其備受關(guān)注，也成為了當(dāng)下主流的社交方式之一。

　　當(dāng)下，視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，截止2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到116.30億，用戶數(shù)達(dá)到4.39億。直播作為當(dāng)下的超級(jí)風(fēng)口和大熱趨勢(shì)，其火熱程度可以說(shuō)達(dá)到了兵家必爭(zhēng)之地的程度。國(guó)內(nèi)外移動(dòng)直播類應(yīng)用也隨之呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，其在互動(dòng)性和社交性的爆發(fā)力更強(qiáng)。國(guó)外 Facebook 和 Twitter 頻頻發(fā)力，而國(guó)內(nèi)也開始有品牌開始借勢(shì)直播玩營(yíng)銷。

　　直播元年：騰訊全面布局移動(dòng)直播

　　乘著移動(dòng)直播元年的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊以社交為 DNA領(lǐng)先進(jìn)行布局版權(quán)及“開放平臺(tái)”，覆蓋了“新聞”、“游戲”、“體育”、“綜藝”、“娛樂”等多個(gè)層次，形成了巨大優(yōu)勢(shì)。今年5月初，騰訊新聞客戶端的“死忠粉”們會(huì)發(fā)現(xiàn)，最新一版的客戶端App里，“直播”頁(yè)卡悄然上線，充滿驚喜又在意料之中。自此，“直播”和“新聞”、“關(guān)心”一同構(gòu)成了客戶端的三個(gè)主頁(yè)卡，極大的豐富了客戶端的內(nèi)容。騰訊新聞客戶端此次于一眾新聞客戶端中率先推出獨(dú)立“直播”頁(yè)卡，標(biāo)志著其正引領(lǐng)著同行業(yè) “跑步”進(jìn)入移動(dòng)直播時(shí)代。

　　騰訊新聞客戶端在近期全新上線的直播卡頁(yè)面

　　2016下半年，騰訊新聞通過(guò)重大新聞、品牌定制、常規(guī)直播將國(guó)事、家事、天下事一網(wǎng)打盡，打造最熱——緊貼全年最受關(guān)注事件、最全——覆蓋直播營(yíng)銷全過(guò)程的內(nèi)容矩陣;讓品牌鎖定強(qiáng)勢(shì)資源入口，實(shí)現(xiàn)聚合性高曝光，使品牌轉(zhuǎn)化率最大化，讓品牌搶占最火熱的營(yíng)銷先機(jī)。

　　重大新聞：互動(dòng)零距離，提升品牌形象和影響力

　　騰訊新聞客戶端主打泛資訊內(nèi)容，讓用戶可以第一時(shí)間找到“國(guó)事”、“家事”和“天下事”的直播入口。今年是中國(guó)航天事業(yè)創(chuàng)立60周年，騰訊新聞將與中國(guó)載人航天辦進(jìn)行獨(dú)家官網(wǎng)合作，屆時(shí)，將在騰訊新聞客戶端的直播看到航天員們駐外30天的真實(shí)生活，通過(guò) VR 技術(shù)獲得身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)。騰訊新聞還將全程跟蹤直擊美國(guó)大選，媽媽再也不用擔(dān)心我們看大選要翻墻了，10個(gè)月的動(dòng)態(tài)報(bào)道、10場(chǎng)關(guān)鍵性直播，騰訊新聞將給用戶帶來(lái)導(dǎo)向中美淵源深度報(bào)道。此外，騰訊新聞還關(guān)注你我身邊事，通過(guò)年終盤點(diǎn)“真我人物大賞”，挖掘年度最有影響力人物，無(wú)論是明星還是草根，都可以在騰訊新聞的平臺(tái)上釋放自我。

　　騰訊新聞獨(dú)家聚焦2016美國(guó)大選

　　大事件往往自帶影響力，而大事件直播正給企業(yè)營(yíng)銷提供了借勢(shì)的機(jī)會(huì)，通過(guò)冠名合作、強(qiáng)勢(shì)曝光、衍生植入等形式，提升品牌形象和影響力。

　　常規(guī)直播：摸索用戶品味，體現(xiàn)品牌價(jià)值觀

　　騰訊新聞客戶端直播頁(yè)卡上的內(nèi)容涵蓋了用戶的所有興趣點(diǎn)：一部分是實(shí)時(shí)直播，選題從突發(fā)熱門事件，到相對(duì)輕松的資訊類議題均有涉及;二是重要直播的點(diǎn)播回放;三是頂部PGC視頻內(nèi)容，例如可以看到來(lái)自《新京報(bào)》的動(dòng)新聞視頻、Papi醬最新一期更新、飛碟說(shuō)的趣味科普等等。

　　騰訊新聞直播團(tuán)隊(duì)深刻洞察用戶興趣偏好，及時(shí)把握當(dāng)下流行熱點(diǎn)，精心策劃直播專題，給用戶帶來(lái)了諸多優(yōu)質(zhì)的直播節(jié)目。例如前段時(shí)間舉世矚目的李世石與AlphaGo人際世紀(jì)大戰(zhàn)，5天5小時(shí)播放量達(dá)到1669萬(wàn);《撒喲娜拉，車站醬》講述了一個(gè)人的車站里最后一班列車的溫暖告別，騰訊的獨(dú)家直播播放量達(dá)617玩，日播數(shù)據(jù)為日常量的7倍;全網(wǎng)首檔關(guān)于現(xiàn)代生活“脫癮”的社會(huì)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《黑鏡》，播放量近207萬(wàn)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和思考。騰訊新聞以分眾傳播代替群體傳播，通過(guò)堅(jiān)守品味與價(jià)值觀，以高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，獲得了持續(xù)的影響力。

　　今年廣受好評(píng)的直播節(jié)目“一個(gè)人的車站”和“黑鏡實(shí)驗(yàn)”

　　熱點(diǎn)事件極易引發(fā)用戶的強(qiáng)烈關(guān)注，并且獲得持續(xù)的互動(dòng)。騰訊新聞的資訊直播會(huì)通過(guò)前期預(yù)告片、海報(bào)預(yù)熱等形式進(jìn)行廣泛預(yù)熱，品牌可獲得冠名權(quán);在直播進(jìn)行時(shí)，可以全程權(quán)益體現(xiàn)，使得品牌最大化曝光，進(jìn)行線上和線下的聯(lián)動(dòng);在點(diǎn)播播放期，則可以通過(guò)貼片、角標(biāo)資源獨(dú)占等形式為呈現(xiàn)品牌形象。

　　品牌定制：直播商業(yè)化把控營(yíng)銷沸點(diǎn)

　　騰訊新聞客戶端廣告引導(dǎo)用戶觀看直播

　　為了更大程度的發(fā)揮營(yíng)銷效率，將品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度定制，實(shí)現(xiàn)直播的商業(yè)化，是當(dāng)下品牌營(yíng)銷的又一有益嘗試。在騰訊與海瀾之家的合作中，通過(guò)跨屏聯(lián)投的方式投放廣告，讓不同端的屏幕資源有效整合起來(lái)，鎖定強(qiáng)勢(shì)資源入口，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聚合性的品牌曝光及效益的最大化;同時(shí)，創(chuàng)新交互廣告形式，海瀾之家和東方夢(mèng)工廠合作在騰訊新聞客戶端頂部觸發(fā)掉落卡通形象，營(yíng)造新奇有趣的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播的有效轉(zhuǎn)化;前方現(xiàn)場(chǎng)加后方演播室的直播組合，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者跨地域的互動(dòng)溝通。借此，品牌將可以獲得更多觸點(diǎn)，更快觸達(dá)目標(biāo)人群，更精準(zhǔn)握營(yíng)銷沸點(diǎn)。

　　直播新玩法：多資源、多渠道、多角度合作

　　隨著直播技術(shù)門檻的降低以及直播資訊傳播的勢(shì)頭飆升，直播合作內(nèi)容源范圍大大拓展，大量的直播需求方主動(dòng)提出與騰訊新聞合作，此前聯(lián)合國(guó)就主動(dòng)找到騰訊新聞合作直播“聯(lián)合國(guó)總部舉行氣候變化《巴黎協(xié)定》簽署儀式”。此外，除了傳統(tǒng)直播“套路”，騰訊新聞還另辟蹊徑，不斷開發(fā)新的直播玩法：五一，騰訊新聞與 CNTV 《美麗中國(guó)》欄目合作，10路直播信號(hào)帶網(wǎng)友閱盡祖國(guó)山川河海，假期期間直播 VV 數(shù)達(dá)732萬(wàn);之前，騰訊新聞全程直播了美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在日本廣島的演講，是大陸媒體對(duì)此事件的獨(dú)家直播。從直播一個(gè)固定場(chǎng)景，到直接將景區(qū)的攝像頭直播流信號(hào)導(dǎo)入，亦或是拓展到財(cái)經(jīng)、國(guó)際報(bào)道領(lǐng)域，直播的拓展空間日益多元，也為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

　　騰訊新聞直播美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在日本廣島的演講

　　內(nèi)容源+分發(fā)平臺(tái)+大數(shù)據(jù)=直播營(yíng)銷大有可為

　　所謂生態(tài)，就是要先打造一個(gè)好的內(nèi)容平臺(tái)，并提供給真正需要做直播的人。未來(lái)，騰訊要搭建一個(gè)單一入口直播，多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)的直播生態(tài)。單一入口是為了讓用戶更方便直接的進(jìn)入到直播空間;多內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)旨在開放直播生態(tài)，以滿足更多的拍客、記者、網(wǎng)紅女主播，以及第三方平臺(tái)如斗魚tv、熊貓tv等優(yōu)質(zhì)直播流，還有騰訊的地方站等的內(nèi)容輸出需求，并通過(guò)騰訊新聞客戶端、社交渠道、騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。最后，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽和用戶偏好呈現(xiàn)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和投放。多位一體，全面布局，騰訊新聞讓內(nèi)容營(yíng)銷和直播商業(yè)化大有可為。

　　點(diǎn)擊閱讀原文，開啟你的直播營(yíng)銷旅程。

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