隨著國內版權意識的不斷增強，視頻行業的版權之戰也進入了白熱化階段，一部電視劇以及它的新聞版權甚至可以高達8個億，可以說，誰擁有了優質版權內容就擁有了用戶及話語權。

　　優質IP商業價值巨大，各大視頻網站展開爭奪戰

　　前段時間熱播的韓劇《太陽的后裔》，愛奇藝以單集23萬美元(約合人民幣150萬元)、總計2400萬元人民幣的版權價格引進，創造了當時中國進口韓劇的最高價格。該劇一共16集，從2月24日首播到4月14日不到兩個月的熱播時間，有估算稱網站會員人數增加了近500萬，其中僅會員費一項，這部電視劇就為愛奇藝帶來了至少1.9億元的收入。同時，該劇中植入的品牌產品，也獲得了不錯的市場反響，如喬妹同款蘭芝氣墊BB、DW手表、Rookiebud外套，男主角宋仲基同款Rayban墨鏡、Thom Browne針織衫等，都因此劇熱播而獲益。

　　由此可見，熱播劇對用戶的影響是可以提升產品品牌價值的，但是這種廣告1.0的植入方式還僅停留在熱播劇曝光量變現層面，一部以優質內容見長的熱播劇，基于IP內容本身的衍生品才是視頻未來發展的方向。

　　作為在視頻行業有著11年經驗的聚力傳媒，力壓群雄拿下了《魔獸》電影的獨家新媒體版權,之所以看中《魔獸》，除了內容本身擁有龐大的受眾，也是基于其后續可開發的廣闊商業空間。聚力傳媒在近期召開的戰略發布會上，宣布從單純的互聯網視頻公司向文化O2O平臺型公司發展，而《魔獸》這個超級IP可以為其戰略起到很好的支撐作用。

　　拿下優質《魔獸》版權，三大優勢助力聚力傳媒贏得市場

　　此次拿下《魔獸》版權，對聚力傳媒來說意義重大，而聚力傳媒之所以能拿到《魔獸》電影的獨家新媒體版權主要有三大優勢:

　　第一，借助蘇寧體系，IP運營能順利落地。蘇寧的強大體系，其中包括蘇寧云商;蘇寧置業(包括酒店，高端的寫字樓包括商業住宅等等);蘇寧金控(包括一系列的金融業務);蘇寧文創;蘇寧投資，都能為聚力運營IP提供強有力支持。而蘇寧在整個企劃布局中，對文化創意產業寄予厚望，而文創最核心的業務就是聚力傳媒。

　　第二，基于聚力傳媒文化O2O的整體戰略和規劃，IP運營可以得到系統化運作。根據聚力的戰略規劃，未來，在線上，聚力傳媒要充分發揮自己的流媒體技術優勢，不斷提供優質內容服務;在線下，聚力傳媒要立足蘇寧，把O2O線下的資源充分發揮出來，連接創意與消費，形成各方合力，系統運營IP。

　　第三，粉絲優勢。《魔獸世界》全球注冊用戶過億，付費用戶達1200多萬，而如今電影的上映，影響到的粉絲遠遠超出游戲本身的粉絲，更多的電影關注者甚至從未玩過網游，同樣對電影的上映熱衷不已。聚力傳媒拿下《魔獸》版權，得到眾多粉絲帶來的轉化率，進而能夠為相關衍生服務提供人群基礎。

　　發力《魔獸》超級IP運營，聚力傳媒文化O2O戰略新打法

　　對于《魔獸》IP的運營，聚力傳媒有自己的一套文化O2O戰略新打法。

　　超級IP運營作為文化娛樂產業的要素，此次聚力傳媒拿下《魔獸》超級IP新玩法是驗證其新商業模式的試金石。除了《魔獸》電影的在線運營推廣，聚力傳媒還在北京三里屯開展線下活動，邀請眾多明星、粉絲和會員前往參與，同時，通過與版權方合作，也能幫助IP周邊的衍生品落地。

　　在超級IP運營的過程中，聚力傳媒將顯示出文化O2O平臺優勢，進一步吸引更多的超級IP入駐。就近期而言，除了拿下《魔獸》獨家新媒體版權外，聚力也拿下了日本著名漫畫家多田熏創作的《淘氣小親親》改編的《一吻定情》大陸地區獨家電視劇改編權和國內著名作家姚雪漫所著青春疼痛小說《左耳》改編同名電視劇的網絡播放權。

　　因此，聚力傳媒要立足蘇寧體系，建立最大的文化衍生品交易平臺，進行品牌全面升級。例如：內容衍生業務品牌的聚力直播、聚力游戲、聚力財經、聚力二次元;線下文化體驗中心聚力空間;硬件層面的聚力電視、聚力手機、聚力盒子;視頻技術服務品牌聚力云和聚力ADX。除此之外，聚力傳媒將借助蘇寧強大的線下渠道資源，為超級IP引入更多的商業模式，積極打造全新的文化O2O新玩法。

　　內容為王的時代，優質版權內容對各大視頻網站來說意義重大，但單純的版權爭奪戰對于視頻網站的整體運營來說，已不再具有更多價值，最大化地運營優質內容，挖掘其商業價值將成為各個視頻網站的重點。而聚力傳媒此時制定了準確有效的戰略規劃，試圖走出一條屬于自己的文化O2O之路，前景可佳。