當“好聲音”變成了“隔壁老王家”的另一檔節目，當《中國新歌聲》從比“耶”變成了比“拳頭”，當“導師拍轉椅”變成了“開戰車的老司機”，唯一不變的就是四位導師群口相聲的精彩程度和《中國新歌聲》無可比擬的暑期檔熱度。無疑，作為“好聲音”延續的《中國新歌聲》再次成為暑期綜藝的刷屏霸主。

　　究竟網友更喜歡用哪個“屏”刷，也成為大家關注的焦點。作為拿下《中國新歌聲》這檔現象級綜藝播出權的兩個視頻平臺，優酷和騰訊的“新歌聲大戰”伴隨著《中國新歌聲》的持續升溫而愈演愈烈。在經歷了預熱出位戰、首播搶位戰、以及多期節目以來的持久戰，在節目播出即將過半的重要節點，是時候就優酷與騰訊視頻這對宿敵在《中國新歌聲》目前的表現來個中期總結了。

　　都說播放數據才是衡量這場大戰的絕對指標，而當優酷與騰訊的《中國新歌聲》總播放量都雙雙突破11億大關，始終保持齊步走的“姿勢”下，我們又該如何衡量這場戰爭的成敗呢?

　　如今網友對于觀看綜藝的需求，基本呈現“吃瓜京癱葛優躺，空調WiFi有槽吐”的超高境界。好看好聽只是基本要求，好玩才是吸引眼球的關鍵。從最近火出新高度的里約奧運也不難看出如今咱們網友的“奇特”調性。在目前播放量打成平局的情況下，要論“會玩兒”，優酷顯然是占上風的。

　　用戶體驗：入眼、入耳、入心，這一分我給優酷

　　免廣告：優酷免廣告節省的時間，夠刷一期“新歌聲”

　　首先來談用戶體驗，是因為不得不說，優酷在《中國新歌聲》免廣告播出這事兒確實是放了一個大招。雖然行業的風評有褒有貶，但優酷的膽大顯然俘獲了廣大網友的心。“免廣告”播出這一“城會玩”的創舉，確實也為優酷《中國新歌聲》博取了不小的關注，同時節目播放量的占比也在“免廣告”的福利誘惑下穩步上升。根據網友不精確縝密計算：優酷免廣告節省的時間，已經夠再刷一整期“新歌聲”的了。

　　畫質：藍光也許是幌子免費超清最實惠

　　沒了免廣告的重要用戶體驗優勢，騰訊在畫質上的優勢卻又出現了會員權限的硬傷。在直播過程中，騰訊一直給到網友的信息是騰訊可以提供包括藍光在內的高品質畫質，然而“會員權限才能看藍光”的尷尬明顯成為廣大普通用戶不太情愿跨過的鴻溝。而“免廣告”都已實現全民共享的優酷自然是以免費的方式為用戶提供超清畫質的直播。

　　音效：反正汪峰的fiil耳機說很贊

　　作為優酷為《中國新歌聲》專門推出產品創新，優酷APP的5.1環繞立體聲絕對是用戶體驗這比拼上的一大有力競爭優勢。相當于3個高音音箱和2個低音音箱共同作業形成的音效，堪比在手機上裝了一個家庭影院。如果說，不在現場勝似現場的評論還不夠直觀的話，那么汪峰老師的fiil耳機都說好，應該就是真的好了。

　　因此，在“用戶體驗”這道考題上，雖不能不留一點余地的說優酷完勝，但至少對于廣大普通用戶來講，去優酷看《中國新歌聲》，性價比絕對是極高的。

　　運營策略：論有趣和酷，沒人玩兒得過優酷

　　花式運營也許是現在互聯網視頻平臺播出綜藝節目的最大特色了，而在這個方面，優酷、騰訊兩家也是各有各的玩法。

　　優酷基本呈現“邊看邊玩邊搶福利”的三個層次。首先作為一檔音樂競技節目，評論互動專區和投票互動專區自然成為優酷運營的標配，為網友提供專屬的吐槽與示愛渠道。在優酷《中國新歌聲》專題頁面區，優酷根據網友的個性化需求給每位學員設置了獨立鏈接。網友通過點擊自己想了解的學員，就可以欣賞到每位學員獨立的表演視頻，一鍵回顧學員的精彩表現。

　　為增強節目趣味性，優酷特地推出了名為“節奏導師”的H5小游戲，網友可以升級闖關解鎖導師評論，贏得導師在耳邊唱歌的機會。此外，優酷還特別推出導師、學員經典鏡頭的爆笑鬼畜視頻，“玩壞”導師，“樂壞”網友。優酷獨家推出的在“搶紅包”福利也吸引眾多網友參與，目前已送出紅包近60萬個。

　　騰訊在運營上基本是將“直播”概念一條線玩兒到底，邀請《新歌聲》的人氣學員做客直播，進行粉絲互動。邀請音樂圈中知名樂評人點評學員、預測冠軍的玩法還算小有創意。而在與網友的福利互動上，基本也是常規的搖獎抽福利。

　　從運營上，優酷與騰訊各有千秋的花式玩法也算是網友觀看節目的一大福音，但從互動數據上來說，優酷仍以8.5萬的評論數據略高于騰訊7萬的評論數。同時，在學員人氣互動榜中，優酷的人氣投票更是達到1億人次。個中優勢也就一目了然了。

　　衍生節目：優酷給的總比想看的多

　　衍生節目的產量與質量也成為衡量平臺運營能力的重要指標。無論在節目形式還是節目品類上，優酷都以較大優勢領先。優酷“直播+點播”的模式搭配，全面覆蓋現場直擊、幕后花絮、八卦爆料、歡樂吐槽、音樂競技等多種衍生品類，直播節目《新歌聲情報局》《火力全開中國網絡新歌聲》、點播節目《嗶嗶密探新歌聲》《挑戰好聲音》《中國新歌聲·駐組日記》組成豪華新歌聲衍生綜藝集群，滿足不同網友的需求。其中，《火力全開中國網絡新歌聲》更是邀請到王力宏加盟，組成“新歌聲”之外的第五戰隊，直接叫板四大導師學員，增加了《中國新歌聲》節目之外的懸念，據說鹿晗要來。

　　在《中國新歌聲》首播之前，騰訊策劃的《大牌蜜聊》7小時車輪戰式直播接檔節目首播的做法雖然也可圈可點，但是除此之外，騰訊在衍生節目上并沒有太大做為，后力稍顯不足。

　　此外，今年的《中國新歌聲》推出視頻平臺同步衛視直播的全新播放模式，雖然不用像以往需要等到節目播出后的零點才能更新上線，但是視頻平臺的直播相較于衛視，仍然會有半個小時的延時。而在全新的節目直播模式比拼中，優酷則利用半小時的時間差，獨家推出直播節目《新歌聲情報局》無縫接檔正片。更牛的是，優酷居然在衛視播出廣告的時間，插入自制搞笑視頻，瘋狂吐槽廣告太長，讓網友愉快度過廣告時間，“會玩兒”指數絕對5星+。

　　營銷效果：資源對等，靠山強大，優酷明顯更熱鬧

　　在宣推渠道這一題上，任何一個評卷老師都無法給出一碗水端平的分數。因為真的都很強大。優酷自然不用說了，阿里巴巴(爸爸)的靠山不是誰都能靠的。而騰訊家的企鵝群組也是相當龐大的。所以這一題，雙方打平，各自安好!

　　而從衡量傳播效果的數據上，優酷貌似還是略勝一籌的。直接上數據，自己感受。

　　新浪微博熱門話題：

　　#優酷新歌聲#話題閱讀3.7億，參與討論27.6萬。

　　#騰訊新歌聲燥起來#話題閱讀2.4億，參與討論26.9萬。

　　明星關系：優酷絕對是團寵

　　前面白話了那么多，說到底，大家看《中國新歌聲》最重要的還是要看明星嘛。騰訊在首播前請到四位導師來直播，另一個節目的學員來助陣應該算是給網友比較大的福利了。而優酷在《中國新歌聲》中展示出強大明星關系網更是讓網友按難不住，因為據說杰倫公舉、王力宏、鹿晗等一水明星鮮肉都要來了。

　　汪峰fiil耳機聯合營銷，用PPT的蜜汁方式單獨宣講大優酷，錄制現場優酷網友獨家與杰倫小公舉合影的互動福利，那姐即將坐鎮的直播節目《新歌聲情報局》，王力宏領銜的優酷獨家衍生直播節目《火力全開中國網絡新歌聲》居然還能請到鹿晗，一個都不想錯過的迷妹們只要不錯過優酷《中國新歌聲》就好啦。