8月27-28日，首屆QQJOY(企鵝動漫游戲嘉年華)在海南國際會展中心舉行，打造集QGC夏季聯賽、泛二次元原創展、明星表演及電競直播聯動于一身的“泛娛樂第一展”。騰訊社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱認為，QQJOY的出發點是QQ聚焦年輕人的娛樂生態布局，而此次聯手海南成立的企鵝創意園也有望成為典范推廣全國。

　　(騰訊社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱接受媒體訪問)

　　QQ聚焦年輕人娛樂生態布局

　　據了解，此次QQJOY是在QGC基礎上進一步整合資源而做的一場綜合嘉年華，內容涵蓋游戲、動漫、文學等多個領域。在劉憲凱看來，騰訊如此花費重力創辦的QQJOY，出發點是QQ的娛樂化布局。“這次嘉年華更多的圍繞QQ平臺上聚焦年輕人的生態布局，把QQ從一個純粹的交流平臺變成一個有聊天、分享，也有數字內容比較重的產品，包括游戲、社群、動漫、文學、數字音樂以及直播等，都是做在聚焦QQ年輕人群的布局上。”

　　劉憲凱認為，社交是游戲、動漫、文學等領域不可忽視的力量，QQ作為國內最大的年輕人社交平臺，擁有8.77億用戶，為QQ娛樂化布局提供了根基。“QQ以一個平臺的姿態，作為‘連接器’的角色來實現整個娛樂社交戰略的發展。QQ不僅有龐大的用戶資源，還有與用戶生活相關的各種板塊、產品、功能，可以橫跨用戶生活中的各種場景，而這些場景就是QQ布局泛娛樂的基礎，更是動力。”

　　QQ更契合年輕人群消費特點

　　如今，90后甚至00后已成為娛樂消費不可忽視的人群，他們的娛樂消費有不同于其他人群的特點和優勢。劉憲凱指出，娛樂是全民生態的，而年輕群體的娛樂消費有三個特點，一是更愿意加強分享，二是更注重深度參與，三是娛樂消費的傾向比以往或其他人群更為強烈。對于騰訊QQ來說，有諸多業內肯定和推崇的做法，比如排名分享、游戲支付、賽事體系等，這些都契合了年輕人的消費特點。

　　在劉憲凱看來，此次舉辦QQJOY，不僅是QQ平臺方面對用戶覆蓋和流量引導，更重要的是拉動互聯網用戶的黏性，包括游戲、動漫、文學等一系列領域。“舉個例子來說，我們投入了動漫這一塊，比起文學、音樂等，現在整個動漫行業都不怎么賺錢，但是我們投入很多的力量在做，這有孵化的作用，我們希望回到QQ的用戶人群，打造一個年輕人的娛樂生態。”

　　企鵝創意園望成其他城市合作典范

　　在QQJOY開幕現場，騰訊還在海南政府的見證下，和海南生態軟件園共同簽署合作協議，在海口聯手打造“企鵝創意園”，孵化游戲、動漫、文學等創業團隊，同時還和海南政府共同設立“IP孵化基金”與“電競基金”。對此劉憲凱認為，企鵝創意園匯聚了內容制作全產業鏈的企業，讓IP制造形成合力，他看好未來5年內入駐近200家原創企業。“我們也不排除未來有第二個‘企鵝創意園’的成立，可能落在北方或者華東，我們希望在海南這一次成功案例，能夠成為典范推動和其他城市的合作。”

　　(騰訊公司、海南生態軟件園共同簽署合作協議)

　　總體來看，此次QQJOY是騰訊QQ聚焦年輕人娛樂生態的又一次重要布局，以QQ作為“連接器”來撬動更多娛樂產業，形成多領域聯動，踐行騰訊QQ整個娛樂社交戰略的發展。同時，QQJOY和企鵝創意園落地海南，也將成為海南經濟的長遠驅動力之一，未來這種成功模式也有望推廣全國。