微影時代發(fā)布新品牌“娛躍”全面布局泛娛樂領域

　　9月26日，微影時代在北京召開主題為“躍”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，微影時代發(fā)布了新品牌“娛躍”，旗下“娛躍影業(yè)”“娛躍發(fā)行”同時亮相，并公布了首批10個影視項目。同時，配合微影時代品牌戰(zhàn)略升級，微影時代旗下品牌“微票兒”升級為“娛票兒”，展現了微影時代對于泛娛樂領域的布局和未來移動互聯娛樂的思考。

　　“娛躍”的誕生，意味著微影時代泛娛樂布局的完善。在過去的一年時間里，微影時代已通過資本連接，初步完成了內容制作、發(fā)行營銷、票務服務、衍生品開發(fā)的完整娛樂產業(yè)鏈布局。以“娛躍”為起點，成立僅兩年多的微影時代，開始朝著更廣闊的泛娛樂藍海邁進。

　　在發(fā)布會上，除中影股份、華夏電影、華誼兄弟、華納、索尼影視、企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、天神娛樂、百老匯、MPA美國電影協會、上海市文廣局、上海市發(fā)行放映協會等眾多公司和機構代表到場祝賀之外，著名導演曹盾、盧恒宇、李姝潔、蘇倫，作家馬伯庸、天使奧斯卡、雨魔，制片人梁超、王兵、潘奕霖，演員杜淳等來自影視不同領域的主創(chuàng)團隊及合作方代表上臺參與項目發(fā)布，共同見證了微影時代承前啟后，打造新生代娛樂集團的關鍵時刻。

　　林寧：連接場景、用戶、內容重新定義移動互聯娛樂

　　整場發(fā)布會的重頭戲，來自微影時代推出的以內容為核心的新品牌“娛躍”，包含娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行。娛是娛樂，躍代表著飛躍，同時也是諧音愉悅。娛躍倡導探索、極致、智慧、連接、生態(tài)、精彩，致力于打造最專業(yè)的娛樂品牌，重新定義移動互聯娛樂。

　　關于娛躍的由來，微影時代CEO林寧講了一個一條小黑魚匯聚海里所有的小魚，成為魚群的眼睛，一起在海洋里探索，看更廣闊的世界的故事。對于娛躍的誕生，林寧給出這樣的解釋：“我們從移動互聯網出發(fā)，帶著移動社交的屬性，闖進了泛娛樂海洋，我們應該做一些不一樣的事情，因為我們有用戶、有大數據，我們也就擁有了第一時間感知泛娛樂行業(yè)水溫的能力。我們希望堅持貢獻自己的力量，做產業(yè)的眼睛，與合作伙伴一起去探索未來的娛樂世界。過去兩年，我們用微影時代品牌連接了場景、連接了用戶、連接了大數據;接下來我們會用娛躍品牌去連接內容、連接資本、連接生產力。資本是行業(yè)的驅動力，我們希望為行業(yè)帶來聰明的錢——懂得尊重內容、尊重行業(yè)規(guī)則的錢;連接最好的生產力——最富有創(chuàng)造力的導演、藝人，共同為觀眾打造精品的內容。”

　　從好萊塢到中國，娛樂產業(yè)本質上就是內容行業(yè)，內容才是皇冠上的珍珠。微影時代希望深入到內容行業(yè)，連接好內容、創(chuàng)造好內容，幫助娛樂行業(yè)快速的提升。娛躍擁有洞察用戶的能力，了解用戶需求的能力，可以提供優(yōu)質的服務，助力娛樂產業(yè)進入快車道。

　　林寧說：“觀眾快速迭代，驅動我們更多的思考，下一代娛樂是什么樣的?它可能會是內容上的精品化體現，在中國除了西游、哪吒鬧海這些經典的作品，還有沒有可能出現全新的熱門IP作品?它可能還是沉浸式的玩法和體驗，講故事的方法，娛樂的體驗方式會不會被顛覆?它可能更是用戶個性化的分類，通過大數據和渠道創(chuàng)新，會不會真正實現分眾娛樂?娛躍品牌的英文名是——nextertainment，它是源于next entertainment。這是我們提出的問題，也是我們探索的方向。我們希望回歸成一個內容連接者的身份，與所有同行們一道，去尋找娛樂產業(yè)的下一個可能。”

　　娛躍影業(yè)：發(fā)布10個影視項目 關注“家庭娛樂”“青少年娛樂”“分眾娛樂”三個方向

　　作為“娛躍”兩大核心業(yè)務之一，娛躍影業(yè)致力于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發(fā)等業(yè)務，基于移動互聯網娛樂理念，打造最貼近觀眾的影視作品。

　　林寧表示，娛躍影業(yè)所關注的娛樂內容分三個方向：家庭娛樂、青少年娛樂、分眾娛樂。

　　家庭娛樂:在微信平臺上，每月的活躍用戶數已經達到了5.49億，接近一半的活躍用戶擁有超過100名微信好友。大部分的中國家庭都以微信作為重要的社交手段連接在一起。作為微信上的娛樂平臺，娛躍的用戶所關注的娛樂，是娛躍非常重要的研究方向。

　　青少年娛樂:今年，娛躍加強了與手機QQ的戰(zhàn)略合作。手機QQ是一個基數非常大的社交工具，有一個典型的特征是，其中百分之七十是85后們。

　　分眾娛樂:隨著娛樂工業(yè)化的發(fā)展，觀眾喜好的分眾化趨勢越來越明顯，小眾影片的需求越來越旺盛。這也是娛躍關注的方向。

　　娛躍影業(yè)第一次正式公開，即發(fā)布了10個影視重磅項目，既有跟業(yè)內其他優(yōu)秀團隊聯手打造的爆笑喜劇和歷史大戲，也包括娛躍影業(yè)自己開發(fā)的泛娛樂IP，更不乏對經典作品的重新演繹。如著名作家馬伯庸的經典IP《長安十二時辰》、與企鵝影業(yè)共同開發(fā)的熊頓《熟女日志》、辛夷塢系列IP、敦煌系列魔幻電影等大IP，以及《斷片兒》《減肥俠》《雪孩子》《少年幻獸師》《錦衣少年行》《怪探司馬洛》系列電影，囊括觀眾歡迎的喜劇、劇情、動畫、懸疑、歷史等熱門題材，將覆蓋院線電影、電視劇、網絡劇、動漫作品及衍生舞臺劇、特展等多個產品。

　　其中，喜劇電影《斷片兒》，匯集了葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳、包貝爾、小沈陽、阿sa等重量級明星，僅陣容就已經稱得上近年來最值得期待的喜劇大片，也是葛優(yōu)第一次參與監(jiān)制的電影。此次，娛躍影業(yè)聯合了九州夢工廠、英皇電影、華誼浩瀚等一流的影視行業(yè)公司共同出品，由郭爽執(zhí)導，曾參與《九州海上牧云記》等優(yōu)秀作品的梁超擔任制片人，于9月27日開機。梁超在現場也表示了對微影豐富的發(fā)行經驗和強大線上營銷資源的認可，以及對于項目的強大信心。

　　古裝動作劇《長安十二時辰》，來源于著名作家馬伯庸的經典IP，是由娛躍影業(yè)與留白影視聯合出品和開發(fā)，共同打造的48集同名電視劇，后續(xù)將啟動大電影等一系列相關產品的開發(fā)計劃。另外，梁超擔任此劇的制片人，曾參與《金粉世家》《王貴與安娜》《裸婚時代》《海上牧云記》《失戀33天》等優(yōu)質作品的導演曹盾執(zhí)導拍攝。

　　娛躍發(fā)行：互聯網發(fā)行+大數據應用

　　隨娛躍影業(yè)一同亮相的，還有娛躍發(fā)行。娛躍發(fā)行的使命，是發(fā)揮自身互聯網平臺發(fā)行能力和大數據能力，幫助好內容找到合適它的觀眾，幫助觀眾找到他們喜歡的內容。

　　娛躍發(fā)行擁有豐富的發(fā)行經驗，娛躍大數據可以根據娛樂人群不同內容的消費行為、畫像數據的積累，創(chuàng)造一種新形態(tài)的、直接有效的娛樂內容發(fā)行體系，為整個行業(yè)工業(yè)化進程和標準體系建立提供真正準確、有效、可洞見未來趨勢的工具平臺，幫助場景管理者、內容創(chuàng)作者及發(fā)行管理者更客觀更有效的理解市場，并作出更佳決策，有效的觸達用戶。今年的1到8月，娛躍發(fā)行參與出品/聯合出品影片20部，參與發(fā)行/聯合發(fā)行影片43部，深度參與影片覆蓋票房達到202億，占2016年1到8月全國總票房的64.3%。其中主控發(fā)行的影片為5部，首日排片率達到22.8%，單片平均票房1.5億。

　　同時娛躍發(fā)行也透露了接下來的電影合作計劃，包括國慶檔《王牌逗王牌》《爵跡》兩部熱門影片，以及即將于11月11日上映的、同名小說改編電影《一句頂一萬句》。《一句頂一萬句》將由娛躍參與主發(fā)行，導演劉雨霖、制片人王兵也在發(fā)布會現場與到場來賓進行了對話。這部影片由原著作者劉震云擔任編劇，毛孩、李倩、劉蓓、范偉領銜主演。

　　“微票兒”升級“娛票兒” 強調全新泛娛樂消費體驗

　　配合“娛躍”的全新上線，微影時代旗下品牌“微票兒”升級為“娛票兒”，由最初的在線電影票務平臺向泛娛樂票務平臺升級。目前，“娛票兒”已登陸App Store，同時，“娛票兒”聯合范冰冰、歐文、馮紹峰、佟大為、韓庚、品冠近20多位明星舉行明星紅包大派送活動。

　　經過兩年多的發(fā)展，娛票兒擁有微信錢包“電影演出賽事”、QQ錢包“電影•娛樂”、娛票兒APP三大入口，連接超過1億移動消費用戶，覆蓋全國6000多家影院，進駐2000多家劇場、體育館和展館。通過娛票兒，人們可以獲得包括電影、演出、體育賽事在內的全方位娛樂體驗。

　　“在今天，全新升級的‘娛票兒’已成為中國最大的娛樂票務平臺，這是我們投身泛娛樂領域的一個新的起點，我們的團隊將依托互聯網用戶與大數據能力，不斷連接更精彩的包括電影、演出、體育在內的泛娛樂內容，保持初心，為用戶提供更卓越的娛樂消費，與行業(yè)一起共同創(chuàng)造下一次的飛躍。”林寧表示。