近日，隨著第9屆金投賞國際創意節和第23屆中國國際廣告節的相繼閉幕，2016年金投賞獎和中國廣告長城獎獲獎名單也正式揭曉。京東報選的“京騰計劃助力SK-II實現品效合一全網營銷推廣”案例憑借極具創意的多媒介整合營銷方式和對大數據價值的深入挖掘，征服了兩大獎項的評委，分別斬獲金投賞“數字媒體整合類-效果營銷”銀獎和長城獎“媒介營銷獎”銀獎。

　　金投賞京東獲獎獎杯

　　長城獎京東獲獎獎杯

　　金投賞(ROI Festival)，是全球第一個商業創意獎項，也是亞洲最大的創意獎項。歷來倡導創意和商業的完美結合，獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵各公司在創意領域中用最小的預算，獲得最大市場回報。中國廣告長城獎則是歷經三十余載的發展和積淀，成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項。京東此次獲得金投賞和長城獎這兩大重磅賽事銀獎，既代表著業界對京東強大營銷能力的認可，也彰顯了“京騰計劃”社交+電商創新模式的無限魅力。

　　在SK-II的成功案例中，基于“京騰計劃”大數據的融合與運用，京東為SK-II打造了從營銷決策到精準洞察，再到品牌傳播，最終落地銷售的完美閉環——營銷決策將目標用戶鎖定為三大人群：SK-II在京東平臺的既有用戶和潛在購買用戶、在SK-II公眾號端參與品牌互動的用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。三大人群交叉分析，精準定向出種子人群包，再通過京東消費屬性大數據與騰訊社交屬性大數據的充分結合，以Lookalike算法進行人群包拓展。而后，“京騰計劃”下社交場景與電商平臺的對接，幫助SK-II針對不同人群的用戶屬性定制不同的投放素材及內容，并選擇微信朋友圈、手Q信息流、微信公眾號Banner等不同的渠道與方式進行個性化投放。最終，產品入口的打通將所有產生購買意愿的用戶導入到京東SK-II商品購買頁面，完成最終的落地銷售過程。數據顯示，活動當日，SK-II官方公眾號新拉粉絲數相當于品牌過去2個月新增粉絲量之和，產品單日銷量也飆升至以往日均銷量近6倍，而此次活動特定的紅蝴蝶禮盒，在京東微信端購買渠道的銷量翻了一倍。

　　京東SK-II案例在金投賞獎和長城獎的豐收，不僅成為“京騰計劃”營銷實力與潛力的最好背書，也為京東開創電商新模式打開了更大的想象空間。今年10月，繼“京騰計劃”開創的“電商+社交”玩法初放異彩之后，京東再次“跨界”，與今日頭條達成戰略合作，啟動了“京條計劃”。京東與今日頭條全面開放彼此的核心競爭力，共啟“電商+內容閱讀”商業價值融合的全新探索。基于此，5.5億的今日頭條用戶將在閱讀場景中直接享受京東提供的高品質電商服務，而京東則再次獲得了移動互聯網上的超級流量入口，為雙方用戶、內容創作者以及廣大品牌商提供了三方共贏的機會。

　　京東集團副總裁、京東商城廣告部負責人顏偉鵬表示：“感謝金投賞和長城獎評委對京東營銷實力的認可。作為京東旗下的營銷推廣平臺，京準通將不斷拓展自身的電商營銷價值，致力于成為最具品質的一站式數字營銷服務伙伴。未來，京東會始終保持開放的姿態與各界合作伙伴互惠共贏，為中國數字營銷行業的發展孕育更多可能。”