全球奶粉行業領導者惠氏正不斷推動產品線升級來做奶粉市場增量。10月28日，惠氏營養品宣布旗下S-26金裝旗艦版正式亮相，產品富含營養元素神經鞘磷脂，并改良包裝，擁有五大人性化罐體設計。

　　10月1日，被稱為史上極嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》正式實施。奶粉新政明確規定每個企業不得超過3個配方系列9種產品配方。在業界看來，新規管理辦法的實施可以督促嬰幼兒配方乳粉生產企業提高研發能力、生產過程控制能力，也有助于提升行業門檻，對標簽進一步規范。隨著小企業被剔除出局，行業整合和洗牌將加速，更多不符合中國標準的洋奶粉將面臨入不了境的問題，而好產品將成為企業持續盈利的關鍵。

　　產品線升級瞄準年輕一代消費者

　　奶粉新政實施后，目前各大奶粉企業都在忙著削減品牌，但有些奶粉企業卻忙著推新，就在10月26日，三元也推出一款新品——超級金裝愛力優嬰幼兒配方奶粉，美素佳兒奶粉也在進行煥裝新升級。

　　有分析認為，奶粉新政實施的大背景下，各大奶粉企業都在做創新和產品升級。中間的緩沖期企業的投資計劃、轉型等都會在這段時間內進行。惠氏也是希望借此次新政整合的機會，推出更精良的產品配方。

　　對嬰幼兒來說，奶粉是除母乳之外重要的營養來源。每一口奶是否安全、有營養，是千萬家庭最關心的事。年輕的父母都可能有過這樣的經驗：想給寶寶買最好的奶粉，但什么是好?走到琳瑯滿目的奶粉貨架前，卻不知道如何挑選。

　　研究表明，在生命成長初期，給予營養介入顯得尤為重要。對此，惠氏營養品大中華區總裁瞿峰說：“惠氏營養品堅持以世界一流的生產品質和產品安全標準，為全球嬰幼兒和母親提供品質卓越、科學創新的營養方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營養品嬰幼兒發育營養研究的成果體現。”

　　惠氏選擇了人氣“國民奶爸”作為S-26金裝旗艦版的品牌代言人，黃磊在活動現場表示，相信惠氏在科研實力與生產工藝方面都走在世界的前端。科技的力量是神奇的，嬰幼兒領域的深度研究一定可以帶給年輕父母們更多選擇。

　　如今，除了已經成為母嬰消費中堅力量的80后媽媽外，90后媽媽全新登場，正以逐漸升高的比例加入媽媽行列。這些90后媽媽有著全新的消費意識和習慣，為此，惠氏金裝旗艦版從產品到設計也滿足考慮新一代智慧媽媽追求時尚、新潮的特質。如全新鎖蓋、粉勺分離等更能符合年輕父母的需求。

　　從未來奶粉的發展看來，國內奶粉價格將趨于理性，消費者或將不再執著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產品是惠氏主推的高性價比產品之一，惠氏也正在以長遠的發展視野，布局品牌發展戰略贏得新一代消費群體。

　　提升科研力成為眾品牌一致選擇

　　作為極嚴新政，配方注冊制明確范圍是境內生產和銷售的所有嬰幼兒配方奶粉產品，這也將入華銷售的境外品牌納入監管。目前在進口奶粉品牌中，惠氏、達能紐迪西亞、美贊臣等銷量位于前列。新政后，惠氏也率先做出響應。

　　目前來看，一旦注冊制落地實施，市場現有的2000多個品牌中，約有四分之三品牌會被清理出局，比例超過七成。在新政實施后，一視同仁讓國內外的大品牌能夠把握住市場，扭轉目前奶粉品牌混雜的局面。如果說相繼出臺各種政策法規以規整國內乳業同時重振消費者的信心，那么惠氏等乳企則是在加大力度進行最新一代配方研發，為品牌發展提供堅實的后盾。

　　就在今年7月，美國高水平的醫學與行為研究機構——國家衛生研究院(NIH)與惠氏營養品共同開展了為期四年的“嬰幼兒腦連接組計劃 (BCP)”項目。惠氏表示，作為唯一一家全球嬰幼兒營養合作伙伴，會在今后與名科學家們一起，針對0~5歲嬰幼兒發育，進行尖端的研究。

　　接近母乳是嬰幼兒配方奶粉學習和研究的終極目標，這需要領先的營養及臨床研究結果的驗證和支持。隨著奶粉新政頒布實施，加大企業科研水平和能力的考驗，這也受到各企業的空前重視。

　　2014年，惠氏營養品在中國正式成立惠氏營養科學中心，定位在推動全球營養學研究與本土臨床實踐的交流與溝通。例如開發定制化DHA攝入評估工具(DHA Intake Evaluation Tool，DIET)，解決了長久以來臨床難以常規評估DHA攝入量的難題。用一年時間，在國家科技核心期刊《中國生育健康雜志》發表《中國孕產婦及嬰幼兒補充DHA的專家共識》，則標志著中國率先以DHA營養為專題的科學指導文件正式面世。

　　對于國內外乳企而言，目前最重要的是加強品牌可信度的打造。惠氏方面表示，作為雀巢集團的一員，惠氏也參與到中國8城市“健康”孕婦、0~36月嬰幼兒營養調查和中國3城市健康乳母乳汁成分研究中，這些都會幫助提升中國孕產婦及嬰幼兒獲得更好的營養和健康。

　　今年是惠氏進入中國30年，隨著中國全面放開二孩，中國嬰幼兒奶粉行業集中度進一步提升，行業競爭更趨于白熱化，海淘變得更加簡單，電商渠道迅猛發展，品牌和安全逐步成為消費者的首要考量因素，未來惠氏或將憑借強大的品牌號召力繼續保持市場領先。