文/奧維云網(AVC) 劉飛

　　據奧維云網(AVC)零售推總數據顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%，整體市場熱度不減。其中互聯網品牌的市場占比達22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。(備注：從三季度開始，奧維云網(AVC)將調整統計口徑，將飛利浦計入外資品牌)

　　2016年上半年互聯網品牌發布了曲面電視、輕薄電視和 OLED電視等高端產品，不斷完善各自的產品線，打造自身的品牌形象。2016年三季度互聯網品牌通過不斷造節，持續發聲，帶動新興消費的同時，市場占有率進一步擴大。奧維云網(AVC)分析認為，互聯網品牌的出現，深刻的改變了彩電市場格局，在搶占傳統品牌份額的同時，加速了韓日品牌的衰退。

　　然而外資品牌中飛利浦一枝獨秀，三季度市場規模逆勢增長。據奧維云網(AVC)產業鏈數據顯示，2016年1-9月飛利浦彩電出貨量達190萬，預計全年將突破280萬，上探300萬。奧維云網(AVC)分析認為，飛利浦的優異表現則主要得益于以下幾點：1.渠道下沉布局，飛利浦的崛起離不開潛心耕耘的線上渠道，同時也更得益于提前布局的三四級市場，正是這兩個穩定的增長點，支撐了其2016年的逆勢增長 ;2.優質的品牌力，飛利浦國際化品牌的強勢影響力，不論在渠道合作、品牌推廣，還是消費者認同方面，都起到了不俗的推動作用;同時飛利浦多元化的產品在其他領域的成功，同樣使得飛利浦在彩電領域具有較好的知名度和美譽度;3.完善的產品線布局，從產品線來看，目前飛利浦已推出流光溢彩、舒視藍、超薄、OLED、量子點等多個系列產品，全面布局各級市場，滿足用戶的多方面需求;4.開放的內容平臺，飛利浦先后與阿里數娛、騰訊企鵝TV和微鯨等多家互聯網資源內容巨頭深度合作，打造了一系列智能電視，對飛利浦電視內容的迅速完善發揮了至關重要的作用。

　　鑒于此，奧維云網(AVC)分析認為，外資品牌在中國彩電市場的致勝需要在產品和渠道兩方面加大投入。1.產品：2016年上半年中國彩電市場呈現量增額降的不良狀況，其背后是電視價格一再探底的無奈。在低價機型充分競爭之后，高端市場將會成為下一個各品牌爭奪的重要戰場，外資品牌在高端市場的份額具有優勢，2016年三季度6000+市場外資品牌的占比高達49%。2.渠道：隨著城市需求的飽滿，特別是一二線城市需求飽和，農村市場將成為彩電市場空間擴增的主要來源。本土彩電企業借助先天優勢，通過增加社區店的建設搶占農村市場份額;外資彩電企業也應抓住機遇將產品向三四級市場下沉。