前言：【百家號優質作者談內容創業系列報道】2016年，內容創業很火，也成就了不少寫字為生的人。隨著BAT等互聯網巨頭的加碼，2017年內容紅利無疑還會更大，那么究竟如何才能趕上這波紅利?作為一個作者，怎樣才能持續寫出爆款文章?為了解答這些問題，我們采訪了30個頂級百家號作者，他們已經走到內容創業者的金字塔塔尖，他們是投資人追著給錢的一群人。我們把他們的觀點和干貨形成了一個系列報道陸續分享給大家，對于內容生產者而言，這絕對是價值幾億的干貨。

　　本文是系列報道的第十二篇。文章的主人公是百家號“宋諞西游”作者老宋。四大名著之一《西游記》,因富有奇幻趣味性的神話故事，受到一大批讀者的喜愛，更有不少西游記愛好者通過研究原著中的細節進行深度解讀，帶領讀者深入認識原著中不一樣的世界，老宋就是其中的一位。在12月21日百家號“內容創業中國行”西安站活動中，“宋諞西游”作者老宋應邀參加活動，廣談對內容創業的思考。

　　辦過雜志，做過廣告公司，玩過搖滾樂隊，寫過詩歌，有著15年傳統媒體工作經驗，老宋一路以來的經歷，似乎注定他在內容創作上是個閑不下來的人。談到為什么會選擇到百家號做自媒體，老宋饒有興致地講起年少時對《西游記》的喜愛以及投身內容創業的際遇。以西游記中具體章節為例，老宋介紹道，“有時候電視劇改編為了塑造人物形象會夸大或縮小原著內容，比如‘三打白骨精’，原著就沒有出現白骨精殺掉深山中一家三口的情節，這也代表妖怪并沒有想象中邪惡，它們也許只是做了錯誤的選擇——吃唐僧肉。”這也間接說明了“宋諞西游”這個名字的由來，即以老宋的視角，為讀者重新解讀關于《西游記》中的那些事。

　　百家號“宋諞西游”作者 老宋

　　做自媒體先想好三個問題：能做什么，能做好什么，寫給誰

　　內容創業時，IP的選擇是否重要?對這一問題，靠《西游記》吃飯的老宋有著自己的觀點。他認為，較行業趨之若鶩的IP潮，對自媒體人來說，更重要的是找到一個精通領域，以保證持續產出優質內容。“比如說，某個內容創業者想寫中老年人保健方面的內容，前提一定是提供專注于中老年人養生與健康的科普知識，給讀者提供干貨，而不是推銷保健品。選擇冷門小眾的內容方向與熱點話題內容方向一樣可行，關鍵是，優質內容創業者一定會因為生產優質內容嶄露頭角。”老宋說。

　　“任何一個做自媒體的人，一定要考慮三個問題：第一個問題是你能干什么。找準一個熟悉、精通且擅長的領域去做，而不是泛泛地產出內容：今天八卦也想做，明天寫寫西游記，后天再寫寫穿衣打扮化妝。第二個問題是你能干好什么。不僅能干這件事情，還要能干好;第三個，我的創作一定是寫給喜歡我的人、喜歡我作品的人和我喜歡的人，每篇文章沒法滿足所有讀者的口味。”老宋補充道。

　　針對不少內容創業者追趕熱點的現象，老宋表示，做自媒體也同樣要像傳統媒體一樣具備公信力，切忌為追求所謂10萬+的閱讀量，不顧新聞事件的真實性導致謠言四起。此外，他還強調，“不論是今年、明年、后年，內容創業的春天，一定是優質原創作者的春天，那些靠抄襲追熱點的自媒體號，只能夠火及一時不能夠長久一時。”

　　圖為：百家號“宋諞西游”內容

　　對西游記的解讀有很多，“宋諞西游”自成風格

　　對于《西游記》這樣一部涉及反抗、游歷、冒險、修成正果等多種社會議題的經典作品，除“宋諞西游”外，還有眾多優質作者也傾其心血，為讀者提供角度不一的解讀。因此，如何在同題材內容的競爭環境下擁有核心競爭點或優勢至關重要。

　　針對這點，老宋提到，各個作者因文化水平、個人閱歷、“三觀”等的差異在解讀上本身就有所區別，不同的內容賬號風格也會不同。但值得一提的是，“宋諞西游”找準了自身的定位和特點，從人文情懷上解讀《西游記》，更注重探討“妖的人性”這一話題。正如“宋諞西游”的百家號簡介“妖的世界，何懼緊箍咒”所表達的一樣，一方面，在原著中不是每一個妖怪都干過壞事吃過人，妖怪也會有人性的一面;另一方面，在現實生活中每一個人也可以看作是正在修煉的妖，如何更好地把自己修煉成仙而不要禍害社會也是值得思考的問題。

　　此外，扎實的寫作功底也是助其打造競爭力的不二法寶。緣起十五年的傳統媒體工作經驗，老宋提到自己在對文風的把控和邏輯上會有個人優勢，短短1500-2000字，對一個章節再次解讀并且吸引讀者是有難度的事情。不少身邊的讀者也表示，老宋在文字表現張力包括邏輯架構上都有獨到的風格。

　　與讀者互動，而不是一味迎合

　　與以往傳統媒體工作者不一樣，互聯網內容創業與粉絲間的關系更加緊密。作者在發出文章后，立即就可以收到來自讀者的反饋。

　　基于這種變化，老宋概括了兩種現象，一種是看重內容變現的作者，在收到讀者反饋后，為追求閱讀量以及讀者關注，改變自己的行文標準與方式方法，使用吸人眼球的標題，放松對內容的要求。另一種則是與讀者形成良好互動，雙方基于內容進行交流，作者有選擇性地接受反饋意見，在創作內容時更重要的是對自己負責，而不是一味迎合。老宋顯然做的是后者。

　　談到與讀者互動，老宋希望，大家在看到“宋諞西游”上一些正確的或者理解不到位的觀點后，真的去書店買一本西游記原著，進而更深入地探討國學文化，弘揚民族文化。這也是老宋創立“宋諞西游”至今的堅守。

　　談到對有志成為內容創業者的人有什么建議，老宋用“我執，我念，我信，我能”八個字，概括了自己多年來的創業經驗，表示堅持內容原創是一條寂寞的路，內容創業者要耐得住清苦才守得住繁華。此外，老宋還貼心地指出了一些寫作方法論，“內容創作不要刻意追熱點，不要為了追求閱讀量傳謠言，寫作文風適當接地氣會讓文章顯得生動，優先寫短句短段落方便讀者閱讀。”