2017雞年新春已近在眼前，春運(yùn)也迎來(lái)了節(jié)前客流最高峰。當(dāng)歸心似箭的旅客準(zhǔn)備從各大機(jī)場(chǎng)、火車站、高速路出發(fā)時(shí)，也許一抬頭就會(huì)看到百度地圖代言人楊洋的溫馨提醒。目前，百度地圖春節(jié)戶外廣告已經(jīng)全面上線，幾乎“承包”了全國(guó)重要交通樞紐。

　　在春運(yùn)期間，百度地圖通過(guò)投放戶外廣告、推出春節(jié)品牌視頻、上線直播間、發(fā)布春節(jié)新版等方式，讓廣大用戶的返鄉(xiāng)之路更溫馨、更有保障。

　　覆蓋全國(guó)重點(diǎn)交通樞紐 百度地圖提醒用戶“避堵”

　　百度地圖在春節(jié)期間上線的戶外廣告分為紅、藍(lán)兩種主色調(diào)，廣告中代言人楊洋與“用百度地圖查實(shí)時(shí)路況 早知早到”的溫馨提示分外醒目。廣告覆蓋上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)、廣州南站、北京南站、深圳北站、京津唐高速大羊坊收費(fèi)站等人流最密集的重點(diǎn)交通樞紐，預(yù)計(jì)月覆蓋上億人次。

　　在春節(jié)長(zhǎng)假中，外出游玩和走親訪友的需求增多，如何“避堵”也就成為用戶極為關(guān)心的話題。通過(guò)使用百度地圖的實(shí)時(shí)路況和路況預(yù)測(cè)功能，用戶可實(shí)時(shí)獲取所在城市的道路交通狀況，從而實(shí)現(xiàn)靈活躲避擁堵，智能規(guī)劃路線。

　　激發(fā)千萬(wàn)人回家共鳴 春節(jié)品牌視頻主打“溫情牌”

　　一位老人執(zhí)著地認(rèn)陌生小伙兒當(dāng)“兒子”，只因自己的孩子常年不回家，強(qiáng)烈的思念讓他出門(mén)想尋個(gè)“兒子”一起過(guò)年吃團(tuán)圓飯......臨近除夕，百度地圖春節(jié)品牌視頻《我是你爸爸》走紅網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)了無(wú)數(shù)人的情感共鳴。短短兩天內(nèi)，視頻播放量已超過(guò)2000萬(wàn)，微博相關(guān)話題#爸，我今年不回家了#直接引發(fā)8000多萬(wàn)的閱讀。

　　該視頻牢牢抓住了父母?jìng)儍?nèi)心的情感訴求，更戳中了無(wú)數(shù)在外打拼的游子的淚點(diǎn)。在春運(yùn)高峰時(shí)段，百度地圖春節(jié)品牌視頻引領(lǐng)了質(zhì)樸、溫暖的社會(huì)情感：過(guò)年早點(diǎn)回家，父母在家等著你。

　　提供有效出行參考 路況直播間伴隨用戶返鄉(xiāng)路

　　除了戶外廣告、品牌視頻的強(qiáng)勢(shì)覆蓋外，百度地圖還分別于1月21日、1月24日上線“智行回家路”、“陪你回家過(guò)年”直播間，提供包括全國(guó)城市路況、高速路況、人流遷徙、火車站和機(jī)場(chǎng)室內(nèi)圖、航班信息等重要出行信息。兩次直播共吸引近30萬(wàn)人參與，引發(fā)用戶討論3500余條，為廣大春節(jié)返鄉(xiāng)用戶提供了強(qiáng)有力的出行參考。

　　而在2月2日(正月初六)的返程高峰時(shí)，百度地圖還將上線“返程交通直播”，同樣會(huì)提供全方位的出行信息，讓用戶的返程之路更加便捷高效。

　　春節(jié)新版上線兩大功能 讓過(guò)年回家全程無(wú)憂

　　在春節(jié)前夕，百度地圖還發(fā)布了9.7.0新版，在上線長(zhǎng)途路線規(guī)劃、路況預(yù)測(cè)等導(dǎo)航相關(guān)功能的同時(shí)，對(duì)行程助手新增了飛機(jī)、火車行程信息，幾乎涵蓋了全部返鄉(xiāng)交通出行方式，讓春節(jié)回家全程無(wú)憂。

　　除此之外，百度地圖螞蟻團(tuán)隊(duì)還圍繞近期全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)通的重要道路、高速及新地鐵上線，及時(shí)更新基礎(chǔ)道路數(shù)據(jù)信息，為春節(jié)出行提供了更全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的導(dǎo)航及路線規(guī)劃參考。

　　憑借著深層次的情感洞察、實(shí)用貼心的功能及對(duì)用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí)，百度地圖在春節(jié)前打出了一套組合拳，“承包”了人們春運(yùn)出行的方方面面，陪伴萬(wàn)千用戶踏上春節(jié)返鄉(xiāng)路。百度地圖貼近用戶方便用戶出行的品牌形象也將因此而更加深入人心。