近年來，隨著移動互聯網網民增長量放緩，中國智能手機相關產業的人口紅利在逐步消失。APP市場有著需要行業共同面對的問題：用戶手機里裝的APP數量是有限的，每天打開的數量也是有限的，應用商店該如何去挖掘更多的用戶?

　　根據公開數據顯示，目前除了TOP20的應用能覆蓋超過15.8%的移動互聯網用戶，絕大部分應用的覆蓋率都在5%以下。近80%的APP周下載量達不到1000次，大量長尾應用得不到良好的展示。

　　面對增量市場縮小、用戶獲取應用入口的渠道增多，應用商店之間的一屏之爭更是愈演愈烈。應對此形勢，各大應用商店，均在分發模式方面求變創新，破局APP分發困境。

　　應用的供求關系決定了具備強分發能力的平臺更受開發者認可。據Quest Mobile等數據機構顯示，騰訊系應用寶不僅繼續保持市場第一領跑，而且市場份額持續擴大。業內人士認為，這與其一直在分發模式創新路上的“奔跑”密不可分。

　　面對移動互聯網用戶需求不斷變化，應用寶在過去三年相繼推出社交分發、微下載、應用+、內容外顯等創新模式，在商業模式探索上成為行業當之無愧的先鋒軍。其中，借助QQ和微信關系鏈的社交分發和微下載，讓好友成用戶發現好應用的“雷達”，讓APP得以在同好者圈子內形成快速觸達;而應用+和內容外顯，則讓用戶可以不用下載就知道APP的內容，實現按服務需求索取APP的精準直達，讓APP分發效率提升35%。

　　在用戶迭代時期，精準分發更符合用戶年輕化、個性化的趨勢。對此，應用寶再次推出7.0新版，利用騰訊大數據能力，實現精準定位用戶需求的個性化服務，并推出智能搜索模式，將APP搜索升級為需求搜索，變成用戶解決需求平臺，從根本上提升了應用商店的分發效率。應用寶這種創新化、差異化的分發模式，在同類目中也形成一定的競爭壁壘。

　　在國內安卓應用商店第一陣營中，騰訊應用寶算是后起之秀，在短短幾年內，便小步快跑進入到行業的第一車道。有業內分析指出，在應用分發模式創新的探索中，更加貼近用戶和開發者體驗是應用寶穩固領先優勢的重要原因。

　　相比之下，360手機助手的直播分發也讓人眼前一亮。直播分發以萌妹子+花椒直播的推廣方式，讓用戶輕松獲取所需的應用。而百度手機助手借助百度搜索優勢，進行導流，同時利用“破殼”與“應用秀”將應用內容前置來連接服務，試圖整體提升分發效率。此外，最后一個加入應用分發大戰的BAT巨頭，阿里在去年也做出了大動作，收購豌豆莢，與PP助手、UC應用商店等旗下平臺組成“應用分發”矩陣，阿里則將利用自身的大數據資源與豌豆莢的“內容分發”無縫銜接，快速提升市場占有率。

　　移動互聯網時代，用戶需求日益多樣化，90、00后用戶群體迅速增長，以用戶體驗為核心的品牌差異化、創新化將成為應用分發市場的重要訴求，也是解決APP分發困境之道。