自京東到家正式宣布人氣影星楊爍成為其品牌形象代言人后，“小包總”楊爍將如何演繹京東到家品牌形象，便成為人們熱議的話題。3月10日，由楊爍主演的京東到家全新TVC廣告全線登陸成都，“小包總”楊爍開始發力，讓“天府之國”也染上了霸氣的“到家綠”。

　　霸道“小包總”刷爆成都

　　據了解，此次京東到家TVC廣告共分為“家庭篇”和“辦公篇”兩部，通過對都市群體最常見的兩大線上消費場景的切入，將京東到家方便、快捷、品類豐富、品質有保障等特點以情景劇的形式直觀地呈現在了觀眾眼前。TVC廣告的投放范圍則包括了地鐵視頻、車站廣告牌、合作商家、電視合作等多個渠道，精準覆蓋了追求年輕白領、上班族等具有強烈需求的受眾群體。

　　憑借京東到家平臺和楊爍的強大號召力，TVC廣告一經上線便引發了網友分享、討論的二次高潮。在地鐵站，趣味十足的廣告劇情吸引了大批過往乘客駐足觀看，甚至有乘客當場用手機登陸京東到家嘗試使用。在站臺上，也有不少“小包總”的粉絲們當場拿出手機掃碼關注了京東到家平臺。

　　品牌氣質天然契合

　　京東到家相關人士認為，TVC廣告的大受好評，既體現了楊爍強大的市場號召力，也與楊爍本人和京東到家天然契合的氣質形象密不可分。“作為一名專業演員，楊爍英俊的外形、扎實的演技和不斷超越自己的精神，與京東到家追求專業服務的原則有著天然的契合度，小包總樂觀、開朗、親民的“暖男”形象也剛好吻合了京東到家的優勢和訴求——細膩、溫暖、無微不至。”

　　正如楊爍不斷磨練自身演技的專業態度一樣，京東到家也不斷通過創新開拓“磨練”著自身的服務能力和商業模式的創新，成為最受消費者信賴和歡迎的商超O2O平臺。“1小時送達”、“7天生鮮無理由退貨”等領先于全行業推出的服務，完美滿足了當下消費者的消費習慣，讓“宅”生活更加愜意。

　　2017繼續賦能實體零售

　　京東到家通過與線下商超、零售店和便利店等多種業態的深度合作，業務范圍已經包含超市便利、新鮮果蔬、零食小吃、鮮花烘培、醫藥健康等眾多領域，影響力覆蓋北京、上海、廣州等19個城市，注冊用戶超過3000萬，是國內商超O2O行業名副其實的領跑者。

　　有行業人士評論認為，京東到家代言人戰略的推進，或成為平臺吹響2017年快速發展“沖鋒號”的標志。在不久前舉辦的第14屆中國零售業信息化峰會上，達達-京東到家CEO蒯佳祺也在演講中表示，京東到家將積極賦能實體零售，繼續推進商超O2O發展，實現線下零售行業向線上升級轉型。

　　京東到家此舉引起媒體及業內人士的廣泛關注，接下來會用怎樣的市場策略、商業模式來詮釋其全新的品牌主張，值得我們拭目以待!