近幾年,視頻行業(yè)迎來了井噴式爆發(fā),隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟,用戶體驗不斷升級,也要求視頻行業(yè)進行技術(shù)革新,創(chuàng)建新的商業(yè)模式。7月5日,第五屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典在上海隆重舉行,Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟蒼就關(guān)于AI時代下的視頻營銷升級進行了演講。

　　以下內(nèi)容整理自Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟蒼現(xiàn)場演講:

　　Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟蒼先生

　　目前,視頻市場逐漸飽和,規(guī)模不斷縮減,以往靠硬廣或者是前貼片的收入模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的市場需求,在這樣一個視頻處于瓶頸期的背景下,AI技術(shù)的不斷成熟給了視頻行業(yè)新的著入點,要求公司在保證用戶良好體驗度的前提下做出商業(yè)增長。

　　運用視頻識別技術(shù),改變傳統(tǒng)廣告投放方式

　　針對如何將視頻行業(yè)與AI技術(shù)進行更好的契合,金證濟蒼在會上展示了視頻識別技術(shù),打破以往的傳統(tǒng)商業(yè)視頻模式,表現(xiàn)在Video++通過為流量平臺提供視頻AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統(tǒng)應(yīng)用,以視覺識別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),來實現(xiàn)視頻場景匹配和廣告自動投放。

　　AI與視頻的關(guān)系可以分為五個層次,分別是應(yīng)用層、邏輯層、內(nèi)容層、交互層以及硬件層,這五個層是每個交互系統(tǒng)、每個硬件系統(tǒng)必須組成的部分。對于視頻來說內(nèi)容層是最特別的,在內(nèi)容上,AI可以讓機器擁有人的思維,將視頻傳到機器上進行識別分析時,可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等,使機器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容,并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點。到了邏輯層和應(yīng)用層,可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點進行商業(yè)化的變現(xiàn),將機器識別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點,應(yīng)用到廣告和電商的場景中。

　　Video++人工智能識別技術(shù)

　　消費級視頻市場前景可觀,更能增強用戶互動性

　　互動信息流也是AI與視頻結(jié)合的一大重點,金證濟蒼提到互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在最大的三種變現(xiàn)方式分別是:電商、廣告和游戲,其中最接近流量商業(yè)化的是電商和廣告,最明顯的便是,用戶在觀看視頻時看到感興趣的產(chǎn)品,可以直接點擊選擇并加入購物車,極大地實現(xiàn)了電商和廣告的變現(xiàn),也增強了用戶的互動性。

　　Video++也和樂視、芒果、搜狐、斗魚直播、熊貓直播等各大視頻網(wǎng)站進行了合作,將視頻識別技術(shù)運用到各類電視節(jié)目中,讓用戶在不反感的前提下進行廣告植入,據(jù)統(tǒng)計,使用此類技術(shù)的月獨立UV量達到2.8億。

　　金證濟蒼認為AI技術(shù)在6個領(lǐng)域發(fā)展的比較迅速,分別是無人車、醫(yī)療、安防、金融、消費級視頻和機器人,對于多數(shù)公司,在安防和金融領(lǐng)域,市場已經(jīng)相對飽和,比如Face++、商湯科技、依圖等都在這個領(lǐng)域達到了先進的水平,而消費級視頻在市場上的發(fā)展空間還是可觀的,所謂消費級視頻,簡單來說就是文娛,例如文化娛樂PGC、UGC,包括觀眾關(guān)注的綜藝、電影、電視劇等。與其他領(lǐng)域不同的是消費視頻是2C的直接與觀眾互動的,此類視頻商業(yè)價值的變現(xiàn)方式和消費群的變現(xiàn)方式與其他領(lǐng)域完全不一樣,例如安防視頻只能通過技術(shù)記錄視頻,而在消費級視頻的領(lǐng)域,用戶可以更多地參與到其中,空間想象更大。

　　打造新內(nèi)容電商,從技術(shù)上“玩轉(zhuǎn)”直播

　　Video++作為國內(nèi)領(lǐng)先的專注于消費級視頻領(lǐng)域的AI科技公司,近年來也是發(fā)布了許多成熟的點播視頻方案以及一整套互動視頻直播方案,對于點播和直播的區(qū)別,金證濟蒼也進行了分析。他認為直播是一個非常新的領(lǐng)域,和點播相比,直播加入了主播的因素,主播可以和觀眾進行實時互動,使得觀眾對視頻內(nèi)容有更強的信任感和參與感,極大地提高了商品的復(fù)購率。

　　熊貓、斗魚、戰(zhàn)旗等直播平臺都在使用此類視頻識別技術(shù),例如熊貓平臺進行過一場吃海鮮的直播節(jié)目,用戶可以在觀看直播時直接購買產(chǎn)品,也可以在中間抽獎進行互動,數(shù)據(jù)顯示抽獎率高達63%,這證明用戶的參與度極高,而在海鮮單價為144元的情況下下單率為8%,更能夠顯示主播的口播和便捷的技術(shù)極大地縮短了產(chǎn)品的銷售鏈路。

　　目前,主流市場已經(jīng)采用了20個Video++的廣告和電商產(chǎn)品,包括內(nèi)容電商系統(tǒng)、紅包、抽獎、投票、智能中插等,其中最頻繁使用的逐漸被主流的廣告形式認可的在四到五類,例如在斗魚上大量投放紅包,用戶在拿到紅包以后可以直接進行產(chǎn)品的購買,在這一方面真實的數(shù)據(jù)是每個1元的紅包轉(zhuǎn)化成了76.4元的銷售,極大地提高了電商的轉(zhuǎn)化率。金證濟蒼認為,對于未來,把這20類升級到商業(yè)價值和用戶體驗足夠好的情況下,能夠產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

　　Video++電商系統(tǒng)

　　無論是互動方式的升級,還是在視頻里面進行廣告的呈現(xiàn)方式升級,視頻市場都能夠從中得到巨大的商業(yè)價值,也相信Video++會在未來的視頻行業(yè)開發(fā)出更新更好的技術(shù)。