伴隨綜藝市場整體內容朝向精品化、多元化提升發(fā)展，越來越多的綜藝制作方、視頻平臺等內容領域的先行者都在朝向頭部內容發(fā)力，在此趨勢下，《奇葩說》《無與倫比的發(fā)布會》的相繼上線，《奔跑吧》《來吧冠軍2》《中國新歌聲》第二季的強勢回歸，讓2017上半年綜藝市場的投入與產(chǎn)出情況都呈現(xiàn)出了明顯的提升。根據(jù)權威自媒體平臺綜藝發(fā)布的《2017綜藝年中業(yè)績報告》顯示，2017年上半年，全網(wǎng)六大視頻平臺重點頭部綜藝累計高達112部，愛奇藝以16檔版權內容、15檔重點自制內容位列視頻網(wǎng)站之首，分別領先第二名、第三名19%與72%。其中，以《奔跑吧》為首的版權綜藝，截止收官全網(wǎng)攬獲300億播放量，愛奇藝五季連播貢獻130億播放量領跑全網(wǎng)，成為國內綜藝迄今為止第一部破百億流量的視頻網(wǎng)站，愛奇藝自制綜藝《奇葩說》系列以超23億播放量創(chuàng)下全網(wǎng)自制綜藝的新高。

　　從題材多元到內容分眾愛奇藝創(chuàng)新14類題材成為全網(wǎng)最大內容輸出平臺

　　在純網(wǎng)內容始終霸占著網(wǎng)絡熱度與關注的時期，2016年上半年網(wǎng)綜熱度倍增，美食、訪談、音樂類題材突圍市場。根據(jù)報告統(tǒng)計的題材分布情況顯示，2017年上半年各大視頻網(wǎng)站綜藝題材總和擴充至50類，較2016年上半年增長19%，愛奇藝以創(chuàng)新了明星戀愛、音樂選秀、美食、旅行等14類多元化題材始終保持視頻網(wǎng)站領先地位。其中，以《奇葩說》《無與倫比的發(fā)布會》代表的脫口秀、訪談類，《中國有嘻哈》《旅行的聲音》代表的音樂類、《大學生來了》代表的極致青春觀點秀類等，以高播放量、好口碑為綜藝市場交出了不錯的答卷，從綜藝內容的細分到創(chuàng)新愛奇藝持續(xù)保持行業(yè)領先。

　　與此同時，愛奇藝還與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等主流一線衛(wèi)視展開頭部內容的緊密聯(lián)動。攬獲《奔跑吧》《夢想的聲音》《歌手》《來吧冠軍2》《跨界歌王》《高能少年團》等眾多全網(wǎng)獨播、全網(wǎng)首播綜藝節(jié)目的播放權，在頭部版權內容數(shù)量上，愛奇藝以23部重點衛(wèi)視頭部綜藝領跑全網(wǎng)。

　　此外，大型原創(chuàng)專業(yè)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第二季重磅回歸，并于愛奇藝全網(wǎng)獨播，與愛奇藝自制綜藝《中國有嘻哈》形成超強的頭部音樂綜藝矩陣，用差異化的音樂內容詮釋相同的音樂文化內核。而就在愛奇藝推出的“獼猴桃音樂節(jié)”，將全面覆蓋愛奇藝平臺播出的音樂節(jié)目同時，還將為用戶獨家推出音樂會、明星生日會等大型音樂線下活動，打造線上音樂試聽融合線下音樂體驗的最全音樂盛宴�？梢哉f，無論從題材創(chuàng)新力、頭部內容覆蓋、播放成績，愛奇藝精準把握優(yōu)質內容、領銜多部現(xiàn)象級綜藝內容釋放其勢能，盡顯愛奇藝“全網(wǎng)最強、最全播出平臺”風姿。

　　綜藝“紅利”全面爆發(fā)，內容質感提升商業(yè)影響力

　　相比電視綜藝，網(wǎng)絡綜藝所展現(xiàn)出娛樂化、網(wǎng)感化更能夠吸引大眾關注。視頻平臺紛紛加碼版權綜藝與自制綜藝的協(xié)同共進。在拼內容質量的同時，視頻平臺獨到的發(fā)展戰(zhàn)略與眼光往往能夠吸引更多合作伙伴。

　　在綜藝內容同質化、招商難等問題撲面而來時期，愛奇藝依靠自身的內容、平臺運營力更好的創(chuàng)造了節(jié)目價值。愛奇藝自制綜藝《奇葩說》《姐姐好餓》《了不起的孩子》《歡脫定律》《飯飯男友》《吃光全宇宙》《奇葩大會》等近9個自制綜藝節(jié)目在播期間，讓合作伙伴的品牌價值與品牌回想度不斷翻新，實現(xiàn)了用戶對節(jié)目、平臺的依賴性，更通過花式的節(jié)目口播緩解了用戶觀看疲勞的同時，化流量為品牌價值。

　　2017上半年愛奇藝《奔跑吧》《歌手》等50檔版權綜藝通過愛奇藝強大的平臺運營力與內容分發(fā)能力，收獲了較高的播放成績與節(jié)目影響力，進而不斷挑戰(zhàn)綜藝商業(yè)價值，更讓愛奇藝在頭部內容的“吸金力”上創(chuàng)下行業(yè)新高�？梢钥闯觯瑦燮嫠囋诓季侄嘣�化、優(yōu)質的綜藝內容上，依靠的是節(jié)目所表現(xiàn)出的強大流量與高度覆蓋率與傳播力，讓更多的品牌商看到一線視頻平臺的影響力。未來愛奇藝還將繼續(xù)加碼優(yōu)質內容的創(chuàng)造與輸出，促進平臺、品牌、內容的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造出更高的商業(yè)娛樂價值。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)時代的大文娛市場，優(yōu)質綜藝內容創(chuàng)造出的商業(yè)價值，成為視頻平臺與制作方、廣告主之間深度合作的重要保證，更是整個行業(yè)獲利的關鍵。2017年已經(jīng)過半，在綜藝市場頭部內容爭奪戰(zhàn)中，視頻平臺領軍者已經(jīng)顯現(xiàn)，愛奇藝發(fā)揮平臺運營與內容分發(fā)優(yōu)勢在版權和自制綜藝內容方面繼續(xù)領跑全網(wǎng)，同時，在面臨2017年的下半場，各大視頻平臺差異化的頭部內容紛紛開始展露其強大的影響力，戰(zhàn)績又將如何，在即將上線的綜藝內容中，我們期待佳作!