面對越來越寒冷的天氣，正在傳統(tǒng)銷售淡季市場泥潭中掙扎的空調(diào)廠商，卻感受到來自同行奧克斯空調(diào)的一把把熱火。這不只是帶動(dòng)了合作伙伴們在市場上“忙的不可開交”，還快速激活一線市場的空調(diào)需求，甚至出現(xiàn)明星、爆款空調(diào)精品頻遭搶購的新局面。

　　進(jìn)入11月以來，奧克斯在空調(diào)市場上連燒“三把熱火”。先是在今年雙11的巨頭激戰(zhàn)中，遭遇網(wǎng)友1秒鐘“搬空”一座3000㎡奧克斯空調(diào)倉庫、58分鐘突破3.58億元銷售額的“瘋狂搶購”;隨后又跨界娛樂時(shí)尚圈，將參與時(shí)尚先生盛典并助力打造“先生公益行動(dòng)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，攜手潘粵明、郁可唯、杜淳、陳翔等五位明星大咖共建公益林，將時(shí)尚、公益、綠色融入品牌DNA之中;最終還將于12月3日于全國引爆一場12.3奧克斯品牌日，打響123超級(jí)GO新戰(zhàn)役，成為空調(diào)行業(yè)年度“收官之作”。

　　與年輕人賽跑，創(chuàng)造雙11新速度

　　在今年的雙11大戰(zhàn)中，創(chuàng)造了“奧克斯速度”的奧克斯，贏得了同行和對手，卻沒有跑贏激情四射的年輕消費(fèi)者。用戶在市場上的搶購速度，大大超出奧克斯原來的預(yù)期。

　　雙11當(dāng)天，不到1秒，用戶就“搬空”一座3000㎡的奧克斯空調(diào)倉庫;還沒等到美工做出海報(bào)，用戶就拿雙手貢獻(xiàn)了1億元的銷售額;58分鐘就創(chuàng)造出3.58億元的銷售額;當(dāng)天奧克斯的全網(wǎng)銷售額突破8億元。其中，AYA系列、黃金俠系列、明月俠系列精品，還“遭遇”眾多消費(fèi)者的“秒殺”。

　　在雙11狂歡節(jié)，這個(gè)被認(rèn)為是年輕、時(shí)尚人群的主場爭奪中，奧克斯再次不負(fù)重望，在家電行業(yè)異軍突起，贏得大量消費(fèi)者的青睞。不只是創(chuàng)造出“賣的快、賣的多，賣的好”淡季旺銷的奧克斯新速度，更重要的是進(jìn)一步夯實(shí)在主流消費(fèi)群體中的品牌地位和產(chǎn)品認(rèn)知。

　　數(shù)據(jù)顯示，在雙11消費(fèi)群體中，85%以上為80后、90后年輕消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體將是未來10年中國市場的主力軍，更是推動(dòng)中國家庭消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)的中堅(jiān)力量。誰能把握這一部分消費(fèi)者，誰就將鎖定未來十年的競爭主動(dòng)權(quán)。

　　最近幾年來，奧克斯空調(diào)正在以時(shí)尚、年輕、有活力的品牌形象，贏得越來越多80后、90后年輕群體的青睞和信任。特別是，奧克斯所堅(jiān)持的“極致高品質(zhì)”產(chǎn)品、“超高性價(jià)比”定位，以及時(shí)尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、敢闖敢干的年輕態(tài)價(jià)值觀，成為新時(shí)代的空調(diào)產(chǎn)業(yè)變革領(lǐng)航者。

　　為中國家電代言，傳播時(shí)尚公益綠色的價(jià)值觀

　　時(shí)尚先生，這個(gè)被譽(yù)為感受中國時(shí)尚的第一縷晨光，中國與世界時(shí)尚界對話的最佳窗口，如今也成為奧克斯空調(diào)展示時(shí)尚理念，釋放時(shí)尚價(jià)值觀的舞臺(tái)。更為重要的是，奧克斯還將通過與時(shí)尚先生的深度合作，向社會(huì)展示中國家電的時(shí)尚基因。

　　就在雙11大戰(zhàn)剛落幕，一場“新的戰(zhàn)役”在奧克斯的主導(dǎo)下，于中國的時(shí)尚界悄然引爆。11月22日，奧克斯將以獨(dú)家家電品牌合作方的身份出席時(shí)尚先生盛典，展示中國家電品牌獨(dú)有的時(shí)尚基因。同時(shí)奧克斯還作為聯(lián)合主辦方的身份，助力打造“先生公益行動(dòng)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，攜手五位明星大咖共建公益林。

　　在家電人士看來，作為家電業(yè)的“時(shí)尚教父”，奧克斯參與時(shí)尚先生盛典，助力時(shí)尚公益行動(dòng)，可以說是“名稱其實(shí)”，這與奧克斯的品牌DNA一脈相承，更重要的是與奧克斯近年來面向用戶傳遞和輸出的綠色健康時(shí)尚價(jià)值觀不謀而合。

　　在家電行業(yè)，奧克斯的最大魅力，不只是在于產(chǎn)品的極致創(chuàng)新帶來的價(jià)值體驗(yàn)，而是產(chǎn)品所傳承和依托的一種主流價(jià)值觀和健康綠色的生活理念、生活態(tài)度。過去幾年來，奧克斯相繼跨界娛樂圈、時(shí)尚圈、音樂圈，推動(dòng)營銷持續(xù)創(chuàng)新，都是為了滿足越來越多年輕用戶的需求，更好地傾聽年輕用戶的聲音，從而讓奧克斯真正成為時(shí)代的先行者。

　　如果說，產(chǎn)品是一座企業(yè)通向用戶“心房”的橋梁;那么奧克斯則在做出極致好產(chǎn)品之外，則通過營銷手段的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級(jí)，以及時(shí)尚綠色公益價(jià)值觀的輸出，讓品牌真正攻占年輕用戶的“心智”。

　　12.3品牌日，打響一場主場的新戰(zhàn)役

　　12月注定又是個(gè)令消費(fèi)者激動(dòng)的月份，不僅有雙12大促、圣誕節(jié)，更有奧克斯為全國消費(fèi)者準(zhǔn)備的12.3超級(jí)品牌日盛宴。這將是繼雙11之后，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)一次最大規(guī)模的品牌讓利盛宴。

　　如果說，在雙11狂歡節(jié)這個(gè)由電商巨頭打造的舞臺(tái)上，借臺(tái)唱戲的奧克斯都能搶奪家電市場的頭籌;那么，在12.3奧克斯品牌日這個(gè)企業(yè)主場的競爭中，奧克斯毫無疑問將會(huì)為2017年的家電“收官之戰(zhàn)”推向新的高潮，創(chuàng)造空調(diào)年度大促的盛宴。

　　在12.3奧克斯品牌日上，以快著稱的奧克斯空調(diào)再次將“快”演繹到極致，又將“炫”推向高潮。在雙11狂歡節(jié)引爆的當(dāng)天，在另一個(gè)戰(zhàn)場上，從11月11日-12月3日期間，以“12.3超級(jí)GO”為主題的奧克斯品牌日，以最大優(yōu)惠力度造福消費(fèi)者。

　　可以看到，奧克斯在12.3超級(jí)GO大促中，除了帶來全新玩法，將互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚、年輕的基因進(jìn)行了全消費(fèi)群體的覆蓋;同時(shí)，將給消費(fèi)者帶來更多奧克斯進(jìn)入空調(diào)行業(yè)一線陣營后全新的品牌體驗(yàn)與價(jià)值感受。

　　這已經(jīng)不是奧克斯品牌日的第一次引爆行業(yè)。過去兩年來，12.3奧克斯品牌日已經(jīng)成為中國空調(diào)行業(yè)的一張“響亮名片”。就在去年奧克斯12.3超級(jí)品牌日，12月3日當(dāng)天六大平臺(tái)同步直播，四名美女網(wǎng)紅親臨奧克斯各地工廠驗(yàn)真“芯”，短短5個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)就創(chuàng)造500萬的流量高度。可以說，品牌日已成為奧克斯一個(gè)強(qiáng)大IP。

　　“奧克斯在寒冷的空調(diào)市場連燒三把火，不只是自身年輕化、時(shí)尚化的品牌屬性在驅(qū)動(dòng)，更重要的是隱藏在其背后的創(chuàng)新中國制造新引擎，開始走向前臺(tái)，并持續(xù)孵化出一批的高品質(zhì)、極致高性價(jià)比精品，從而真正抓住消費(fèi)需求，黏住用戶，形成了獨(dú)特的年輕奧粉群體”，家電資深觀察家張彥斌認(rèn)為，奧克斯以產(chǎn)品為突破口，以年輕時(shí)尚的文化和價(jià)值觀為紐帶，真正找到了屬于自己的消費(fèi)群體。