移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受互聯(lián)網(wǎng)流量入口集中化趨勢(shì)影響，移動(dòng)媒體在完成用戶增長(zhǎng)的階段性目標(biāo)之后，開始回歸商業(yè)本質(zhì)去尋求商業(yè)變現(xiàn)。

　　眼下正值雙十二年終營(yíng)銷季，移動(dòng)端是眾多廣告主實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷量增長(zhǎng)的首要選擇，這為移動(dòng)媒體流量變現(xiàn)提供了絕佳機(jī)會(huì)。但如何觸動(dòng)用戶幫助移動(dòng)媒體快速變現(xiàn)?

　　ADHUB鈞云科技認(rèn)為，移動(dòng)媒體變現(xiàn)的關(guān)鍵因素在于場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，場(chǎng)景的前提是用戶聚集，落點(diǎn)是價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)不斷挖掘移動(dòng)設(shè)備背后的用戶需求和內(nèi)容場(chǎng)景，在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、行為場(chǎng)景下，對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、標(biāo)簽細(xì)分、形成畫像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放，以此為用戶提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，能有效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　在這其中，對(duì)用戶的分析和畫像精準(zhǔn)性直接決定了移動(dòng)媒體的廣告推送是否與這一場(chǎng)景下的用戶需求相匹配，也意味著廣告對(duì)用戶是否產(chǎn)生價(jià)值。

　　如何獲取更精準(zhǔn)的用戶需求分析和特征畫像？

　　ADHUB鈞云科技聶子堯表示：“流量是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是核心，技術(shù)是關(guān)鍵。對(duì)移動(dòng)廣告而言，只有實(shí)現(xiàn)足夠的流量消耗，才能獲得更加真實(shí)、有效的數(shù)據(jù);運(yùn)用成熟的廣告投放技術(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。”

　　比如雙十二年終營(yíng)銷季這個(gè)階段，受消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)者的購(gòu)買行為更加注重品質(zhì)、品牌和用戶體驗(yàn)，并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠就下單。核心人群基本鎖定在80、90后，前者的購(gòu)買特征是家庭化、品質(zhì)、資訊控，后者則是娛樂(lè)至上、愛新鮮、個(gè)性化。這就為媒體快速變現(xiàn)帶來(lái)更多考驗(yàn)，移動(dòng)媒體在進(jìn)行廣告推送時(shí)必須考慮到目標(biāo)群體的人群特征，實(shí)現(xiàn)媒體屬性與人群屬性的高對(duì)標(biāo)。

　　ADHUB目前的數(shù)據(jù)庫(kù)已累計(jì)近10億的移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)，從多維度角度進(jìn)行了20多個(gè)行業(yè)用戶分類及300多個(gè)標(biāo)簽解讀，能根據(jù)媒體屬性細(xì)分人群，幫助移動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)人群廣告投放，以此提升廣告價(jià)值。此外，ADHUB采用數(shù)據(jù)挖掘和智能算法技術(shù)，可助力移動(dòng)媒體因地制宜推送廣告，真正發(fā)揮場(chǎng)景營(yíng)銷的最大價(jià)值，實(shí)時(shí)匹配用戶需求，讓移動(dòng)媒體商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值最大化。

　　定向技術(shù)是場(chǎng)景營(yíng)銷的關(guān)鍵

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以場(chǎng)景出發(fā)為基礎(chǔ)的移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代早已來(lái)臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使移動(dòng)媒體產(chǎn)生了巨大的流量變現(xiàn)需求。而大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用以及廣告投放技術(shù)的創(chuàng)新是推動(dòng)移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷向前發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　在廣告技術(shù)方面，程序化購(gòu)買和定向技術(shù)是其關(guān)鍵所在。程序化購(gòu)買的核心是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，以人群定向、受眾購(gòu)買、智能投放為特點(diǎn)。聶子堯介紹，目前ADHUB定向技術(shù)包括LBS定向、重定向、Deep linking、Lookalike、創(chuàng)意A/B測(cè)試、用戶互動(dòng)及智能優(yōu)化模型，可從投放時(shí)段、實(shí)時(shí)信息、手機(jī)型號(hào)、人群行為屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)服務(wù)商、媒體類型、黑白名單等多維度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。

　　聶子堯說(shuō)：“當(dāng)廣告推送真正實(shí)現(xiàn)讓用戶樂(lè)于接受，移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷的價(jià)值就得以體現(xiàn)。到那時(shí)再談移動(dòng)媒體商業(yè)化變現(xiàn)，移動(dòng)媒體開發(fā)商估計(jì)就不會(huì)把這看成是一種問(wèn)題，或許廣告推送就變成了提高用戶體驗(yàn)的一種方式。”