對于市場競爭格外激烈的零售行業來說，營銷是極為重要的戰場。現在，精準營銷已經受到廣泛認可，成為備受青睞的營銷模式。但精準營銷應該怎么做才能看到效果?如何在茫茫人海中準確了解和找到目標人群，又如何在海量信息中觸達目標人群并促進轉化?充分挖掘數據的價值，是解決這些問題關鍵。

　　新營銷時代的新需求

　　母嬰類是近年來快速增長的市場，消費者在孕早、孕中、孕晚、嬰三期的不同階段對產品有不同的需求，對精準營銷提出了較高的要求。金佰利旗下母嬰產品品牌好奇，即希望通過數據定位細分的目標人群，針對性觸達不同階段的母嬰人群，精準推廣產品，從而提升TA占比，最終提高轉化。

　　圖：TalkingData Marketing Cloud

　　根據這樣的需求，金佰利好奇品牌與國內領先的獨立第三方移動數據服務平臺TalkingData達成合作，通過TalkingData旗下智能營銷數據管理平臺——營銷云(Marketing Cloud)，在發揮TalkingData自身海量人本數據優勢的基礎上，打通品牌一方數據與三方標簽數據，并且融合特定App、線下地理圍欄數據，精準鎖定核心目標受眾，提升轉化效果。

　　精準定位觸達細分人群

　　深入了解金佰利好奇品牌的需求后，TalkingData在具體營銷實施中，通過TalkingData Marketing Cloud獨立第三方DMP平臺，對目標人群常用的母嬰App進行了分析，提取母嬰APP新增用戶的總和作為孕早人群，前置給騰訊視頻、騰訊新聞用于定向投放。

　　為了讓數據更為精準，營銷更為有效，TalkingData對目標人群的數據進行每月更新，從孕早期到孕中、孕晚、嬰三期，人群數據包每3個月就會做一次動態滾動。

　　同時，針對不同階段母嬰人群的特點，通過差異化營銷素材傳遞品牌相關內容：從孕早/中期建立起對品牌的認知，到孕晚期通過嬰兒進行情感溝通喚起共鳴，最終到嬰三期在前三階段的鋪墊基礎上，通過性價比促進購買。

　　數據助力精準營銷落地

　　借助針對性解決方案，TalkingData幫助金伯利好奇品牌準確定位到目標細分人群，滿足品牌整體的Reach和頻控需求。并且，與投放媒體獲得極高識別率，其中與騰訊視頻識別率達到75%左右;整體TA占比與后端轉化都得到了提升，經監測、媒體、數據公司多方校驗，與常規相比，目標受眾1+Reach觸達率顯著提高，TA占比接近80%，電商平臺轉化效果優異。

　　TalkingData目前覆蓋7億+月活設備，擁有800+用戶行為標簽，對接30+投放渠道，旗下營銷云(Marketing Cloud)于2017年年初全新改版上線，致力于打造“智能數據管理+數據營銷”平臺。營銷云目前服務包括金伯利、歐萊雅等知名品牌在內的眾多廣告主，實現數據的關聯打通、客群的精細化管理及數據挖掘指導營銷精準定位，打破數據孤島，發揮數據資產價值，促進客戶轉化及提升客戶生命周期價值。