22號，被譽為文娛行業“年度制高點和創新風向標”的第六屆中國文化產業資本大會在上海召開。微播易創始人、CEO徐揚受邀出席并以「趨勢2018：洞見社媒營銷新方向」”為主題進行了演講。

　　徐揚在分享中指出，就社媒行業的發展情況來看，以「AI主導的社媒智能投放」以及「以PUGC為核心的短視頻創意眾包」是2018年社媒發展的兩大趨勢。

　　而提升平臺科技力，幫助廣告主更為快速、精準地找到并用好自媒體資源，以及從發行、服務、數據、交易四個方面賦能自媒體，則是微播易2018年的發展重心。

　　徐揚在演講現場

　　我們將徐揚本次分享的內容重新進行了梳理，分享如下：

　　以AI主導的社媒智能投放

　　社媒的高速發展，帶來了注意力經濟下的社交廣告盛宴。但過千的社交軟件、數億的自媒體賬號分散在社交平臺上，平臺碎片、圈層碎片，同圈層下的賬號也極度碎片，讓整個社媒投放依靠人工已不堪重負。

　　尤其是在今年，社交視頻的快速發展，活躍在不同視頻平臺的不同PUGC，以及PUGC背后的年輕用戶注意力的極度分散，更是加重了社媒投放選號、溝通的難度……

　　單從微播易平臺上看，整個社交視頻的意向訂單金額已經超過15億，意向訂單數更是達到了6.2萬個，這樣高負荷的社媒投放，顯然是通過肉眼和經驗難以完成的，這也讓許多品牌市場人員、廣告從業人員陷入到“失能”之境，集中表現為：無法有效掌控自媒體，無法制定有效媒介投放策略。

　　微播易智能投放系統演示

　　而這正是微播易推出人工智能投放系統的一個初心。其中，智選、智算、智投，是微播易AI系統的內核。

　　利用AI技術，微播易不僅可以實時更新海量的自媒體資源信息，并能結合自媒體的用戶數據、歷史交易數據和轉化數據，幫助廣告主更為快速和精準地找到所需的KOL資源，并基于廣告主的定制化需求，為品牌智能建設專屬資源庫。從選號、創意、執行到結案反饋，整個社媒投放過程都可以實現智能化。

　　可以預見，AI技術將成為2018社媒發展的核心動力。

　　以PUGC為核心的短視頻創意眾包

　　短視頻在2017年成為非常令人矚目的一個領域。它憑借著優秀的營銷基因，正在改變以圖文時代，品牌與用戶的弱關系狀態，從Follow到Action，從一個KOL對一群粉絲的直線連接到多個KOL對多粉絲的網狀連接，短視頻正在重構品牌傳播實踐。

　　徐揚在分享中提到了幾個數據。他說，數據顯示，到2020年短視頻內容驅動的中國廣告市場規模將達到600億，短視頻占比全球移動流量的75%。

　　微播易Q1-Q3各社媒平臺投放金額占比

　　而微播易平臺的訂單數據也直接映證了這個數據趨勢。從今年的Q1到Q3，整個社交視頻在微播易平臺的季度增速接近100%。第三季度，社交視頻已經占比社媒投放總額的34.7%，短視頻占比達到2/3以上。

　　目前，以短視頻KOL眾包式創意的形式進行品牌擴散，將是一種更為流行的玩法。徐揚解釋到，眾包式創意，讓多個PUGC共同發聲，更易擊穿圈層，廣泛觸達精準用戶。

　　微播易：賦能視頻自媒體計劃

　　社媒營銷市場的健康發展，離不開廣告主投放需求的支持，也離不開內容的供給源頭——自媒體。徐揚指出，微播易正全力構建一個「多元化的自媒體生態平臺」，將全力賦能自媒體，促進其全面發展。具體來講，微播易將從發行、服務、數據、交易這四大維度對自媒體進行全方位賦能。

　　發行賦能——為自媒體帶來更好的展示和曝光

　　微播易將為自媒體建設線上線下宣發通道，在擁擠的線上流量中，幫助自媒體尋找創新的分發途徑。例如，微播易可以為自媒體帶來OTT渠道專區推廣機會，推薦視頻自媒體的短視頻在CIBN上播出。

　　服務賦能——為自媒體提供一站式的生態服務。

　　在內容上，微播易支持自媒體視頻多平臺一鍵分發和管理，并可向其提供具有版權的視頻資源。在推廣上，微播易可為自媒體提供個性化包裝推廣服務，幫助自媒體尋找到優秀的“創意拍檔”，實現資源的優化配置。

　　同時，微播易還向自媒體提供稅籌專家、投融資對接等專業服務，幫助自媒體應對發展中的各項問題。

　　數據賦能——用技術強化自媒體影響力。

　　在大數據技術的支持下，微播易會為自媒體提供多項數據服務。如為自媒體提供廣告主交易畫像，幫助他們隨時掌握市場交易動向，向他們提供同類視頻媒體的交易畫像，分析發布視頻歸集數據等。

　　交易賦能——多管齊下支持自媒體商業變現。

　　在事關自媒體商業變現的關鍵環節，微播易推出了15億V+計劃，向自媒體扔出巨額訂單的橄欖枝。同時，微播易也采取了官網流量推薦、自媒體專訪、銷售定向推薦、Workshop、沙龍講座等多項具體舉措，幫助自媒體建立與品牌主的良好關系，提升交易成功率和復購率。

　　徐揚說，微播易正在舉平臺之力幫助自媒體在事關生存發展的每一個環節中做到優秀，以此為自媒體賦能，為社媒營銷市場的良性發展助力。

　　短視頻風起云涌的2017即將走完，不過充滿無限可能的2018也隨即到來。相信，正如徐揚所預見的，2018年的短視頻市場不僅興盛，而且因AI技術的逐漸運用，整個社媒市場將經歷一場新一輪的洗牌和升級。

　　微播易，短視頻自媒體精準投放專家