2018年1月9日下午，由中國人民大學(xué)商學(xué)院、速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，中國人民大學(xué)商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎(jiǎng)典禮”于中國人民大學(xué)國學(xué)館成功舉辦。

　　據(jù)悉本次案例盛典圍繞“趨勢為金、結(jié)果為牛、聚焦熱點(diǎn)”，展示具有啟發(fā)性、戲劇性、普世意義以及推廣價(jià)值的新營銷案例，反映新媒體營銷的本質(zhì)特征，發(fā)掘新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域下的營銷新爆點(diǎn)。從覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)的236件參評案例中，層層篩選出了各方面的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　盛典上，人大商學(xué)院院長毛基業(yè)進(jìn)行開幕致辭。在談到新營銷案例的重要性時(shí)，他表示我們的社會(huì)目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，并從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)角度闡釋新時(shí)代的主要特征。

　　圖：中國人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)

　　第一個(gè)主要特征是新的消費(fèi)者和新的消費(fèi)習(xí)慣。他表示，今天的消費(fèi)主體是80后、90后，且大多數(shù)都是獨(dú)生子女，成長環(huán)境也相比前輩更加富足，他們開始追求品質(zhì)和個(gè)性化的，成為了當(dāng)下消費(fèi)升級的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

　　這些消費(fèi)者主體是與互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一代，他們信息獲取渠道和方式也獲得了根本轉(zhuǎn)變。因此企業(yè)面對的是個(gè)性化需求、碎片化需求的時(shí)代，無差異化的大宗商品類產(chǎn)品的好日子已經(jīng)終結(jié)，大眾品牌面對的是市場份額逐漸下降，開始被個(gè)性化的小眾品牌“蠶食”，傳統(tǒng)媒體影響力也日漸式微。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)成為全球最大的線上零售市場，去年前三季度商品榜上零售額達(dá)到3.7萬億同比增長29%，實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品的零售總額比重達(dá)到了14%，同比增加2.3%。

　　第二個(gè)時(shí)代特征是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提供了無與倫比強(qiáng)大的連接功能：能夠把用戶和供應(yīng)商連接到一起，能夠把供應(yīng)商和上下游連接到一起，能夠通過社交媒體把用戶連接到一起，形成一股強(qiáng)大的力量，直接影響到廠商企業(yè)和用戶的關(guān)系，進(jìn)而影響產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營，也毫無疑問的影響到了營銷。

　　毛基業(yè)還將傳統(tǒng)媒體比作“無冕之王”，而新媒體就是社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴”。新媒體造就了新渠道，提供了新的營銷方式，其基本特征是精準(zhǔn)，誰能找到更有效、更高效、更有黏性的連接方法，把各種個(gè)性化和碎片化的需求聚合到一起，誰就可以在這時(shí)代“稱王稱霸”。

　　綜合以上兩個(gè)方面，新的消費(fèi)群體及其偏好與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的碰撞產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。

　　在談到“金牛角”盛典的意義時(shí)，他表示由于中國是一個(gè)自成體系龐大的市場，因此中國基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式創(chuàng)新引領(lǐng)世界，新媒體與創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)生了新營銷，創(chuàng)意層出不窮。而本次活動(dòng)讓“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的企業(yè)重新對新媒體和新營銷給予新的理解和關(guān)注。

　　如今，新媒體和新營銷的現(xiàn)象來的如此突然、如此迅猛，理論和行業(yè)都措手不及，以其特有的存在形式和內(nèi)容使用方式，代表了創(chuàng)新、未來及一個(gè)新的時(shí)代，影響的一切值得深入研究。

　　在致辭最后，毛基業(yè)還特別感謝了聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡(luò)，他表示，速途網(wǎng)絡(luò)是引領(lǐng)未來新媒體和新營銷的排頭兵，中國人民大學(xué)商學(xué)院有信心和速途網(wǎng)絡(luò)一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風(fēng)向標(biāo)。

　　除此之外，業(yè)界對于新商業(yè)模式的敏感性、激情、探索與創(chuàng)新精神讓毛基業(yè)感到意外與感動(dòng)。他同時(shí)呼吁與各行各業(yè)一道，攜手努力打造一個(gè)新媒體、新營銷的生態(tài)，為中國經(jīng)濟(jì)的新一輪增長和健康轉(zhuǎn)型而努力。