1月16日，由SocialBeta和DMA多馬主辦的MarTech2030營(yíng)銷技術(shù)大會(huì)在上海隆重召開。在主辦方率先發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)圖》上，ADHUB鈞云科技成功入圍TradeDesk交易版塊。

　　「MarTech 2030」是中國(guó)第一個(gè)聚焦?fàn)I銷技術(shù)和數(shù)據(jù)的大會(huì)。主要討論數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新和商業(yè)增長(zhǎng)提供助力。活動(dòng)旨在探索營(yíng)銷活動(dòng)中最具創(chuàng)新力的技術(shù)和解決方案，幫助營(yíng)銷行業(yè)決策者洞察未來趨勢(shì)并推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。此次入圍營(yíng)銷生態(tài)技術(shù)圖譜交易版塊，是主辦方對(duì)ADHUB初入行業(yè)的商業(yè)模式及技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可。

　　目前，在程序化營(yíng)銷領(lǐng)域，Trading Desk定義是為廣告主或代理商提供資源管理和執(zhí)行的技術(shù)平臺(tái)，以提高其對(duì)營(yíng)銷資源使用的自主性和管控能力。伴隨Trading Desk2.0時(shí)代的到來，廣告主對(duì)廣告透明化結(jié)算、跨渠道營(yíng)銷的要求更高。如何幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放的智能管控及透明化投放，同時(shí)滿足其對(duì)廣告投放效果以及品牌資產(chǎn)安全的高要求?

　　一站式平臺(tái)對(duì)接資源  智能化自主投放

　　ADHUB旗下移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MAP作為連接廣告主及移動(dòng)媒體的一站式移動(dòng)流量自主在線交易平臺(tái)，站在廣告主立場(chǎng)之上為其提供一個(gè)免費(fèi)自有的移動(dòng)廣告投放管理平臺(tái)。廣告主可根據(jù)實(shí)際推廣需求在線進(jìn)行媒體采購(gòu)，提升其對(duì)媒體的議價(jià)能力。

　　同時(shí)，MAP平臺(tái)基于智能算法、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以及多重定向技術(shù)，建立用戶畫像體系，并基于平臺(tái)目前已累積的近10億廣告投放活躍數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析用戶行為屬性，建立智能推薦模型，以此達(dá)到移動(dòng)資源對(duì)標(biāo)采購(gòu)。此外可借助智能化的投放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)廣告投放效率的大幅度提升以及效果優(yōu)化。目前，MAP平臺(tái)可平均幫助客戶優(yōu)化20%~30%的投放預(yù)算，優(yōu)化后點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率提升65%以上。

　　全流程透明管控活動(dòng)  實(shí)時(shí)性高效產(chǎn)出

　　一個(gè)完整的廣告投放流程包括媒介策劃采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等環(huán)節(jié)，MAP平臺(tái)去中間化的特質(zhì)，為廣告主提供了一個(gè)全流程透明化管控平臺(tái)。

　　媒體費(fèi)用方面，MAP平臺(tái)作為技術(shù)方對(duì)接廣告主與媒體的服務(wù)平臺(tái)，相較于廣吿代理商而言，僅收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)而不經(jīng)手媒體費(fèi)用。這直接避免了中間環(huán)節(jié)涉入以及不必要的支出，同時(shí)從根本上避免賺取差價(jià)。此外，廣告主可在投放系統(tǒng)中直接查看不同媒體實(shí)際花費(fèi)情況，并與自有媒體賬戶花費(fèi)進(jìn)行比對(duì)，從而實(shí)現(xiàn)真正的透明化媒體采購(gòu)及投放。

　　投放控制方面，廣告主借助MAP的智能投放系統(tǒng)中可直接進(jìn)行投放條件設(shè)定，以及跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)管理、創(chuàng)意素材優(yōu)化管理等功能操作，從而賦予其對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行的掌控能力，拒絕人為暗箱操作。

　　效果數(shù)據(jù)方面，MAP平臺(tái)不僅提供廣告投放數(shù)據(jù)指標(biāo)的多維度分析報(bào)表，并給出優(yōu)化建議;并通過平臺(tái)自有的流量監(jiān)測(cè)體系A(chǔ)DHUB Defender，以技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)的手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)媒體數(shù)據(jù)及投放數(shù)據(jù)，自動(dòng)化完成數(shù)據(jù)比對(duì)與驗(yàn)證，進(jìn)而提升廣告效果數(shù)據(jù)的完整與透明。