圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

　　文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

　　2015年7月，國家版權(quán)局的“最嚴(yán)版權(quán)令”的推出，讓中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸步入正軌。

　　作為中國增速最快的數(shù)字音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂不斷拓展版權(quán)方面的合作伙伴，同時(shí)也開展多項(xiàng)特色化運(yùn)營方式。近日，它又與華研國際展開戰(zhàn)略合作，豐富音樂版權(quán)資源，在其它方面也有著很大的想象空間。

　　攜手華研國際：拓展音樂版權(quán)邊界

　　上線于2013年4月的網(wǎng)易云音樂，在短短四年的時(shí)間里在用戶數(shù)量方面實(shí)現(xiàn)了從0到4億的跨越式突破，在用戶增速以及用戶口碑兩方面都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。能取得如此成績這得益于網(wǎng)易云音樂做出了很多努力。

　　精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，活躍的社交氛圍，豐富的歌單、樂評內(nèi)容，多樣化的短視頻、電臺(tái)、專欄等內(nèi)容形式，吸引了海量青年群體。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂在音樂版權(quán)方面也做了積極的努力。

　　在用戶為主體的時(shí)代，企業(yè)活動(dòng)要以用戶為核心展開，而產(chǎn)品則是其中的關(guān)鍵所在，而對于移動(dòng)在線音樂平臺(tái)之間的PK來說，落腳點(diǎn)還是得在這兩個(gè)方面：一是版權(quán)；二是用戶量。而前者是決定后者的關(guān)鍵所在，對于用戶來說需求很簡單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。

　　為此，網(wǎng)易云音樂不斷與優(yōu)質(zhì)版權(quán)方展開合作，滿足用戶的音樂需求，在過去一年先后與愛貝克思(avex)、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權(quán)公司達(dá)成合作。

　　這次與華研國際展開戰(zhàn)略合作，也同樣是其在進(jìn)一步豐富其平臺(tái)內(nèi)容實(shí)力的有力舉措。

　　華研國際，是當(dāng)前臺(tái)灣本土最大的唱片公司之一，更是亞洲新生代唱片公司的佼佼者，享有“天團(tuán)宮”之美譽(yù)，旗下?lián)碛写罅績?yōu)質(zhì)音樂藝人以及音樂創(chuàng)作者。

　　此次在音樂版權(quán)合作方面，網(wǎng)易云音樂已獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權(quán)。

　　3月1日起，包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺(Ella)、任家萱(Selina)、動(dòng)力火車、郁可唯、曾之喬、閻奕格、周蕙等大量華研藝人演唱的歌曲，以及多部熱門影視作品原聲帶，另外，飛輪海組合，阿桑，劉力揚(yáng)，Tank，Olivia等歌手在華研國際時(shí)期演唱的音樂，均已全新登陸網(wǎng)易云音樂。

　　可以說，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展態(tài)勢以及用戶規(guī)模吸引了越來越多的版權(quán)方前來合作，在這一過程中，版權(quán)方是音樂內(nèi)容的提供者，而音樂平臺(tái)則是音樂內(nèi)容的傳遞者，兩者相輔相成卻又相對獨(dú)立。網(wǎng)易云音樂作為平臺(tái)充當(dāng)?shù)慕巧�是音樂傳遞者、溝通橋梁、連接樞紐的作用，讓更好聽的音樂傳遞給更多的用戶。

　　不只是音樂版權(quán)，或?qū)⑻剿饕魳返母�多可能與想象

　　除了在音樂版權(quán)方面展開合作外，據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂還將與華研國際在華語音樂宣傳推廣、原創(chuàng)音樂人扶持培養(yǎng)方面，展開多樣化的合作。據(jù)悉，雙方將在線下演出、原創(chuàng)音樂人發(fā)掘和推廣等方面攜手合作。

　　當(dāng)前，從素人選秀綜藝節(jié)目選手唱火的民謠開始，國內(nèi)獨(dú)立音樂人開始走入大眾的視線。可以肯定是獨(dú)立音樂人，作為主流音樂之外的最強(qiáng)力量，已經(jīng)深受廣大用戶的喜愛和追捧，同時(shí)這也極大地推動(dòng)了中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。

　　在這一方面，網(wǎng)易云音樂與華研國際達(dá)成了高度的共識，此次合作，雙方表示力求為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的音樂服務(wù)，為音樂人及歌手拓展更廣闊的發(fā)展前景。

　　而且，不難發(fā)現(xiàn)，這次網(wǎng)易云音樂與華研國際展開戰(zhàn)略合作，其實(shí)是目標(biāo)放眼整個(gè)音樂生態(tài)鏈，是打通音樂各環(huán)節(jié)的壁壘，實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容連同音樂人的發(fā)掘、制作、包裝、營銷推廣與變現(xiàn)，成為整個(gè)移動(dòng)數(shù)字音樂領(lǐng)域的推手。

　　音樂人通過平臺(tái)鎖定自己的核心收聽群體，讓音樂的制作與發(fā)行更有針對性，而網(wǎng)易云音樂越來越夯實(shí)的用戶基礎(chǔ)也會(huì)反哺音樂人的創(chuàng)作欲望，憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區(qū)等獨(dú)特優(yōu)勢，幫助作品實(shí)現(xiàn)最大程度的傳播，并通過這些原創(chuàng)撬動(dòng)音樂市場部分消費(fèi)群體，從而形成了一整套完善的閉環(huán)，并實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　除此之外，在對存量音樂市場的盤活方面，網(wǎng)易云音樂的運(yùn)作能力早已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　例如，之前網(wǎng)易云音樂與闊別中國大陸市場六年的日本最大娛樂集團(tuán)愛貝克思(avex)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)日本數(shù)字音樂版權(quán)最豐富的平臺(tái)。此后通過一系列專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營，摸索出了日本音樂在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)傳播推廣的新方式。

　　在具體傳播方面，網(wǎng)易云音樂采取了“四步走”戰(zhàn)略：

　　首先是個(gè)性化算法推薦，通過相關(guān)有針對性的策劃推廣，avex相關(guān)音樂在大陸市場呈現(xiàn)明顯的上漲。

　　其次是官方賬號入駐與自運(yùn)營，avex官方賬號獨(dú)家入駐網(wǎng)易云音樂，入駐后協(xié)助發(fā)布avex藝人及新專輯信息。

　　再次是歌單推薦，通過網(wǎng)易云音樂賬號策劃【avex唱片精選】等系列歌單，分主題對avex旗下歌曲進(jìn)行二次推薦。

　　最后是自制節(jié)目《對話avex》，配合藝人新專輯的售賣及宣傳，帶來了更多的推廣效應(yīng)及藝人曝光，進(jìn)一步收割目標(biāo)人群，讓相關(guān)音樂的影響和傳播達(dá)到頂峰。

　　由此可見，網(wǎng)易云音樂對獨(dú)立音樂在分眾音樂類型推廣及平臺(tái)運(yùn)營和對用戶群精細(xì)化耕作有著更為獨(dú)到的運(yùn)籌思維。而有了之前的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂此次與華研國際合作自然是更加輕車熟路。

　　當(dāng)然了，作為直接面對用戶的平臺(tái)方，網(wǎng)易云音樂對原創(chuàng)音樂內(nèi)容自然無比重視。而作為內(nèi)容提供方或者創(chuàng)作坊，華研國際對原創(chuàng)音樂推廣同樣不遺余力。

　　華研國際的優(yōu)勢在于音樂藝人、產(chǎn)品、內(nèi)容的開發(fā)。在將近20年來，華研培養(yǎng)的藝人和發(fā)布的作品，都一直維持在較高的水準(zhǔn)，所以華研版權(quán)內(nèi)容被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“優(yōu)質(zhì)”。做過很多次創(chuàng)作大賽，產(chǎn)生過西樓這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人，與偶像藝人并進(jìn)，對華語流行音樂有很大推進(jìn)。

　　而在這一方面，網(wǎng)易云音樂與華研國際的舉措不謀而合，而網(wǎng)易云音樂在獨(dú)立音樂和獨(dú)立音樂人方面推行的“石頭計(jì)劃”，完全可以與華研的創(chuàng)作大賽展開合作，雙方各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作、傳播、推廣等一系列流程一氣呵成，有效地幫助音樂人打造爆款作品集，重塑可持續(xù)音樂人生態(tài)，讓音樂人切實(shí)獲益。推動(dòng)國內(nèi)原創(chuàng)音樂發(fā)展，極大的鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)了原創(chuàng)音樂的積極性。有這一共同的目標(biāo)或許這也是促成二者合作的關(guān)鍵原因之一。

　　華研國際此次選擇與網(wǎng)易云音樂展開戰(zhàn)略合作，本身其實(shí)是基于對網(wǎng)易云音樂的行業(yè)競爭力及行業(yè)號召力的看好，同時(shí)示范效應(yīng)下，勢必將吸引更多其他版權(quán)合作方來合作，為用戶提供更多更高品質(zhì)的音樂。而在原創(chuàng)音樂發(fā)展方面，可以相信，在網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造的利基條件下，未來將會(huì)有更多音樂人通過網(wǎng)易云音樂平臺(tái)脫穎而出，更多原創(chuàng)作品會(huì)在平臺(tái)沉淀，為促進(jìn)國內(nèi)原創(chuàng)音樂的發(fā)展。