QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年新中產(chǎn)人群突破2.3億，分布區(qū)域上，廣東15%、北京9.5%、浙江8.4%;年齡結(jié)構(gòu)上，80后占據(jù)近8成，這部分人中，已婚群體約在6成、有孩群體約在3成，一句話，房子、車子比孩子多，工作、生活焦慮感，也讓他們更關(guān)注知識付費、保險、金融理財、鍛煉健身等需求……

　　新中產(chǎn)定義

　　新中產(chǎn)定義：25-40歲之間的，身處于一二三線城市，在移動互聯(lián)網(wǎng)中的消費能力和意愿均處于中高水平的這部分人群;

　　文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年齡段分別對應(yīng)：25-28歲、29-38歲、39-40歲。

　　一、新中產(chǎn)人群概況：收入過萬，多房少孩，消費理性，生活充實

　　1、新中產(chǎn)人群在2017年突破2億大關(guān)、并在2018年增長至2.3億

　　2、現(xiàn)階段新中產(chǎn)以80后為主，他們作為社會的中堅力量，工作生活已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期;接近7成的擁有房產(chǎn)，12.8%用戶擁有私家車

　　3、各代際的新中產(chǎn)已婚占比均過半，但仍面臨自我成長、能力提升的壓力以及職場的競爭，更多人為了工作延遲生子

　　4、半數(shù)新中產(chǎn)人均月收過萬，為更高品質(zhì)的生活、供房供車養(yǎng)家糊口提供了良好的基礎(chǔ)保障

　　5、新中產(chǎn)人群分布廣泛，整體從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)由中部向西北地區(qū)擴(kuò)散

　　6、面對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，新中產(chǎn)在收緊口袋，重質(zhì)量的同時也考慮性價比;在自我身份認(rèn)同上，依舊會用“BrandLogo”來證明身份，以建立自身有別于其他階層的“區(qū)別性”

　　7、新中產(chǎn)消費升級與降級并存，愛在生鮮電商中采買健康的食品，易被網(wǎng)紅商品/KOL社交推薦“種草"，同時也關(guān)注二手電商等循環(huán)經(jīng)濟(jì)

　　8、新中產(chǎn)的外賣習(xí)慣較低，咖啡成為日常必備;心中依舊有一顆文藝的心，喜歡看電影，閑下來便去旅游追求“詩和遠(yuǎn)方”

　　二、新中產(chǎn)人群雖然生活富足，但也存在子女教育、財富保值、職業(yè)發(fā)展、醫(yī)療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮

　　1、新中產(chǎn)自身往往受益于教育，對子女教育會格外重視，更多人選擇從學(xué)領(lǐng)前就開始抓起，希望孩子成為未來的“主角”

　　2、不輸在起跑線，知識改變命運(yùn)，亦是當(dāng)代新中產(chǎn)保證階層不降的期望

　　3、在財富保值的基準(zhǔn)下，追求財產(chǎn)增值，背后折射的是對未來的不自信和滑落中產(chǎn)身份的焦慮

　　4、即便生活富足、正值壯年的新中產(chǎn)也無法確定明天的自己會怎樣，提前做好保障，對自己和家人提供一份責(zé)任的承擔(dān)

　　5、面對職業(yè)發(fā)展和職業(yè)競爭，新中產(chǎn)不斷自我提升，在醉心于工作的同時，保持良好的閱讀習(xí)慣，對知識付費更為渴望

　　6、新中產(chǎn)注重職業(yè)發(fā)展和工作進(jìn)步，工作經(jīng)驗豐富的他們更偏向通過獵頭變更雇主

　　7、奮斗的過程中少不了強(qiáng)健的體魄，新中產(chǎn)重視對身材的管理，對運(yùn)動保有較高的熱情

　　8、隨著二孩出生、父母年邁，新中產(chǎn)上有老下有小，面臨改善住房的需求

　　本身多為獨生子女的新中產(chǎn)，深知獨自成長的艱辛，在二孩政策開放下，愿意為唯一的孩子再增添一個能夠共同成長的伙伴，家庭結(jié)構(gòu)從4+2+1向4+2+1/2轉(zhuǎn)變

　　延伸閱讀：QuestMobile全線產(chǎn)品與服務(wù)邀您試用

　　QuestMobile核心產(chǎn)品和服務(wù)包括TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫系列、TRUTH-PLUS生態(tài)流量服務(wù)、DATAMINING數(shù)據(jù)挖掘分析服務(wù)、GROWTH數(shù)據(jù)增長服務(wù)以及QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院的訂制研究咨詢服務(wù)