2月3日，微博宣布與2019年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(以下簡稱“央視春晚”) 達成視頻及直播內(nèi)容合作，雙方將延續(xù)往年在視頻及新媒體傳播層面的深度合作，聯(lián)手在春節(jié)期間推出央視春晚視頻直播、相關(guān)節(jié)目集錦、幕后花絮以及亮點剪輯，除此之外微博還將上線花式拜年、趣味點評、打卡曬照等多樣化的互動活動，豐富春節(jié)期間央視富媒體內(nèi)容傳播和視聽感受，為全球華人帶來最便捷、最有溫度的新春跨屏體驗。

　　視頻方面，央視春晚官方微博@春晚 已在微博發(fā)起“春晚進行時”視頻直播，提前帶領(lǐng)網(wǎng)友觀看春晚全明星陣容直播“劇透”。截至目前，直播觀看人次突破1265萬。各領(lǐng)域知名KOL也發(fā)布了針對春晚內(nèi)容的衍生創(chuàng)作，豐富春晚前觀看體驗，為春晚預熱。除夕當晚，微博用戶可以登錄微博，觀看春晚視頻直播，和億萬網(wǎng)友、觀眾一起進行即時討論，多角度看春晚、聊春晚，為春晚點贊，不錯過每一分精彩。

　　線上活動方面，“錦鯉”成為本屆微博春晚活動的關(guān)鍵詞。除夕當晚，“春晚錦鯉”與“錦鯉段子大賽”兩大全新玩法將同時上線，10位明星發(fā)布錦鯉博文，超1000位段子手也將通過花式點評的方式發(fā)布春晚趣味點評，用戶只需一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，就有機會抽取現(xiàn)金大獎，成為最幸運的新年錦鯉。

　　除了與春晚在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的深度合作外，微博和央視的跨屏合作將持續(xù)整個春節(jié)期間。央視新聞官方賬號主持的話題#到家打卡#和#春節(jié)攝影大賽#，已經(jīng)在微博上吸引了不少網(wǎng)友參與。網(wǎng)友帶相關(guān)話題詞發(fā)布在家鄉(xiāng)的視頻或圖片，其中有代表性的內(nèi)容，將有機會在春節(jié)期間通過央視向全國觀眾展示。目前#到家打卡#的話題閱讀量已經(jīng)達6億次，討論量超過50萬，#春節(jié)攝影大賽#的閱讀量超過17億次，討論量超過160萬。

　　此外，微博聯(lián)合百余位明星及KOL進行的“全民花式大拜年”活動已于2月1日上線，引領(lǐng)微博2019年全站拜年活動，在一年一度的新春佳節(jié)里，為用戶送上最真摯的祝福。微博網(wǎng)友可以通過微博視頻、微博故事、相機貼紙、表情包等玩法，加入“全民花式大拜年”的行列，玩轉(zhuǎn)春節(jié)。

　　自微博上線以來，每到辭舊迎新之際，用戶都會在微博上主動掀起關(guān)注春晚、討論春晚的熱潮。早在2014年，微博就曾作為“二維碼獨家合作伙伴”與央視攜手發(fā)起互動合作。截至目前，微博#春晚#話題累計閱量已達403.8億，討論量超過1億，其中在2018年，春晚相關(guān)短視頻播放量達到63億，用戶發(fā)博1.5億條，登上熱搜榜118次。微博已成為全網(wǎng)關(guān)注春晚、討論春晚、傳播春晚最多的平臺之一。

　　作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，微博憑借強大的用戶基礎(chǔ)及傳播優(yōu)勢，不僅搭建了一條春晚與觀眾實時互動的絕佳通道，更幫助春晚成功將影響力從電視延伸到互聯(lián)網(wǎng)，成為多年來央視推廣的核心陣地。“上微博聊春晚，邊看邊聊拜大年”已是全球華人的春節(jié)新民俗。

　　隨著雙方合作的深入，微博將持續(xù)憑借自身的資源和傳播力幫助央視春晚進行品牌影響力和感召力的升級。同時，微博也會不斷創(chuàng)新思維和運營機制，為優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的傳播增添新看點、新內(nèi)涵。