QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2月4日到10日，用戶增長(zhǎng)主要分布在泛娛樂(lè)和社交領(lǐng)域，從DAU上看，用戶過(guò)億陣營(yíng)里，增速前五的分別是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短視頻7.4%，這么一來(lái)，快手DAU達(dá)到2.14億，比抖音短視頻的2.29億相差無(wú)幾了。在5000萬(wàn)到1億用戶陣營(yíng)里，王者榮耀、絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)等游戲可謂霸主地位不可撼動(dòng)。

　　用戶時(shí)間分配，也在社交和泛娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出，移動(dòng)社交占據(jù)了32.5%，短視頻達(dá)到12.3%，超過(guò)了手機(jī)游戲的10.9%、在線視頻的8.2%。除此之外，地圖導(dǎo)航、拍攝美化領(lǐng)域，也有不小的增長(zhǎng)，加上BATJ巨頭撒紅包、網(wǎng)友做菜太熱情擠死了菜譜APP的服務(wù)器，等等，這個(gè)年樂(lè)事不少，總之，春節(jié)最重要的事情有三件：天天搶紅包、出門(mén)不迷路、拍照美美噠!

　　一、春節(jié)盤(pán)點(diǎn)1：哪些App陪大家過(guò)年?

　　春節(jié)期間，用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的APP主要集中在泛娛樂(lè)、社交及出行領(lǐng)域

　　二、春節(jié)盤(pán)點(diǎn)2：用戶的時(shí)間都花在哪兒了?

　　1、QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，社交和泛娛樂(lè)領(lǐng)域占據(jù)用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)的70%，短視頻行業(yè)繼續(xù)吸引用戶注意力，總使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到12.3%，手機(jī)游戲行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到10.9%

　　2、春節(jié)期間，出行、社交和泛娛樂(lè)領(lǐng)域APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，其中用戶對(duì)地圖導(dǎo)航、拍攝美化的需求最為旺盛

　　三、春節(jié)盤(pán)點(diǎn)3：巨頭們的“春節(jié)大戰(zhàn)”成績(jī)單

　　1、今年巨頭們的“春節(jié)大戰(zhàn)”呈現(xiàn)出了3個(gè)特點(diǎn)：

　　2、百度系：百度成為豬年春節(jié)一大亮點(diǎn);集卡、搖一搖、組隊(duì)搶紅包，玩法更加豐富，百度APP一超帶多強(qiáng)，其除夕當(dāng)天DAU暴漲1億，好看視頻、全民小視頻也均實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)

　　3、阿里系：

　　3.1 用戶對(duì)延續(xù)了四年的支付寶“集五福”活動(dòng)熱情依舊，花花卡還花唄、馬云福字等話題吸引用戶注意力，除夕當(dāng)天支付寶DAU創(chuàng)下歷史新高

　　3.2 UC瀏覽器憑借創(chuàng)意互動(dòng)和紅包吸引用戶拍攝，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前最后一周新安裝用戶規(guī)模較平日上漲45%，小視頻產(chǎn)量峰值集中在晚上20點(diǎn)-22點(diǎn)

　　4、騰訊系：QQ游園會(huì)福袋+春節(jié)特效表情推動(dòng)QQ的DAU在大年初一漲至4億，紅包雨+彩蛋/錦鯉紅包等活動(dòng)帶動(dòng)微視DAU上漲

　　5、頭條系：多產(chǎn)品協(xié)力，集音符發(fā)紅包、明星網(wǎng)紅助陣，抖音和今日頭條DAU均達(dá)到歷史新高;上線不到一個(gè)月的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”DAU也在除夕達(dá)到峰值突破千萬(wàn)

　　四、春節(jié)盤(pán)點(diǎn)4：新消費(fèi)、新年俗、新娛樂(lè)

　　1.新消費(fèi)

　　1.1 生鮮電商節(jié)前迎來(lái)年貨采買(mǎi)高峰，生鮮蔬果、半成菜品購(gòu)買(mǎi)后配送到家， “品質(zhì)化、便利化”成為消費(fèi)新選擇

　　1.2 堅(jiān)果大禮包、火腿等仍然是春節(jié)年貨采買(mǎi)和送禮必備商品，高端水果和海鮮也成為豬年春節(jié)期間消費(fèi)的“熱門(mén)品類(lèi)”

　　1.3 告別油膩剩菜、春節(jié)期間不做飯，“點(diǎn)外賣(mài)在家吃”成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，外賣(mài)平臺(tái)不打烊，除夕過(guò)后用戶迅速回升

　　2、新年俗

　　2.1 年夜飯等著上桌，年輕人卻“臨時(shí)抱佛腳”，美食菜譜類(lèi)APP在除夕當(dāng)天迎來(lái)最高峰值然后迅速回落

　　2.2 “吃完年夜飯，拖著箱子去旅行”成為新年俗，大年初一后旅游服務(wù)行業(yè)典型玩家攜程、同程藝龍小程序的DAU快速攀升并突破1500萬(wàn)

　　2.3 外出旅游時(shí)，大家更加注重本地化的民俗和生活體驗(yàn)，民宿類(lèi)APP增長(zhǎng)超過(guò)30%

　　3、新娛樂(lè)

　　3.1 賀歲檔繼續(xù)火爆，大年初一首映受到追捧，淘票票、貓眼等電影演出平臺(tái)用戶規(guī)模迅速上揚(yáng)

　　3.2 手機(jī)游戲結(jié)合熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)春節(jié)限定皮膚、舉行春節(jié)限時(shí)玩法活動(dòng)，寒假以后用戶規(guī)模一路走高，帶有社交屬性的休閑類(lèi)游戲用戶規(guī)模攀升更快

　　3.3 返鄉(xiāng)、年夜飯、親友團(tuán)聚、旅游……處處都值得記錄，“攝影大賽”再次上演，拍攝美化類(lèi)APP用戶規(guī)模普遍上漲50%以上

　　3.4 春節(jié)假期提供了絕好的閱讀機(jī)會(huì)，宅著看漫畫(huà)成為二次元用戶的選擇，騰訊旗下波洞增長(zhǎng)迅猛，快看漫畫(huà)、微博動(dòng)漫等APP也保持增長(zhǎng)

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