今天(美國時間3月25日)上午10點(diǎn)，蘋果公司如期在喬布斯劇場舉行了發(fā)布會。小探第一時間，當(dāng)然替你看了。

　　聲明在前：如果你想看蘋果是不是要發(fā)啥硬件產(chǎn)品的話，那就免了。因?yàn)椋�今天蘋果這場發(fā)布會，全都是針對“軟”件進(jìn)行的。更準(zhǔn)確說，主題是——服務(wù)（Services）。

　　開場不用說，當(dāng)然是用一個超炫酷的視頻來展示了蘋果公司成立至今的一些經(jīng)典產(chǎn)品：

　　從最最最最早的麥金塔，到 Apple Apps，從 iPhone 到Siri，還有Maps、HomePod、Apple Pay等等。甚至還出現(xiàn)了一些小探覺得根本想不起來的產(chǎn)品，比如Apple Pencil……

　　好，視頻播完，庫克走出來。總結(jié)了一番：蘋果至今生產(chǎn)了各種世界級的、經(jīng)典的硬件和軟件，當(dāng)然，還有服務(wù)。我們直接把服務(wù)送達(dá)到消費(fèi)者手上，無論何時，無論何地。

　　用庫克的話說，蘋果結(jié)合了這些頂級的軟硬件還有服務(wù)，希望幫助消費(fèi)者，不僅僅是完成某件事，而是豐富他們的生活(enrich their lifes)。一個典型的例子就是——iPhone。它不僅可以記錄生活的每一個時刻，上面還有眾多的Apps供消費(fèi)者使用。

　　那么，回歸主題，為什么今天要召開這個發(fā)布會呢?

　　庫克說，“就是希望讓大家看到，蘋果未來是如何延伸服務(wù)場景的 （extent our services further）”。

　　為什么是服務(wù)？蘋果營收增長新亮點(diǎn)

　　你可能會問，為什么是服務(wù)這個主題，而不是硬件或軟件呢?事實(shí)上，這跟蘋果的發(fā)展近況非常相關(guān)，更直白點(diǎn)說，蘋果未來營收增長的新亮點(diǎn)，就在這塊。

　　從過去數(shù)據(jù)來看，蘋果服務(wù)類收入確實(shí)增長可觀：

　　據(jù)福布斯報道，蘋果的服務(wù)收入從2015年最后三個月的50億美元增加到2019年第一季度的109億美元，翻了一倍多。在2018年財(cái)年增長了24%，達(dá)到371億美元。最近一個季度，僅Apple Music，就有5000萬付費(fèi)用戶，這也將iTunes Store的收入推到了自16年以來的最高水平。

　　其服務(wù)業(yè)務(wù)的營收主要包括哪些部分呢?——App Store、iCloud以及iTunes、Apple Music等業(yè)務(wù)。嗯，至少小探的iCloud訂了后就從來沒取消過……

　　如果從整體營收來看，蘋果全年2656億美元營收中，服務(wù)業(yè)務(wù)僅占據(jù)了約14%，大約三分之二的營收還是來自于iphone手機(jī)的銷售。可見，當(dāng)蘋果手機(jī)等硬件銷售放緩的時候，服務(wù)，尤其是訂閱類服務(wù)，就成了蘋果下一個增長的重心。

　　到底蘋果如何拓寬它的服務(wù)范圍?今天揭曉了四大類，小探帶你一一來看!

　　Apple News+：我們想為新聞行業(yè)做一點(diǎn)貢獻(xiàn)

　　說實(shí)話，第一個推出的新服務(wù)——News+給人感覺并不新，因?yàn)橹�前外媒在預(yù)測時就已經(jīng)曝光，認(rèn)為蘋果會把新聞App進(jìn)行升級。(不過感覺蘋果很喜歡用+來代替產(chǎn)品升級，比如從iPhone到iPhone Plus……)

　　三年前，Apple News誕生，如今每個月文章閱讀量達(dá)到50億，成為同類產(chǎn)品中排行第一的應(yīng)用。但是庫克表示，他還是更喜歡站在琳瑯滿目的報攤挑選雜志的感覺。

　　接下來，Apple News 將新增加雜志，覆蓋時尚、娛樂、政治、美食、地理、科技等各種話題，升級后的Apple News被稱為News+，是目前唯一囊括眾多雜志來源的App。

　　“我們致力于從可信賴的來源獲得優(yōu)質(zhì)新聞，并允許雜志繼續(xù)為用戶制作精美設(shè)計(jì)和引人入勝的故事。”蘋果應(yīng)用程序副總裁Roger Rosner說道。

　　App News+將涵蓋300多種雜志品牌，包括知名雜志《GQ》、《名利場》、《國家地理》、《時代雜志》、《紐約客》等。同時，Apple News+還拉攏了傳統(tǒng)報業(yè)媒體如《洛杉磯時報》、《華爾街日報》和TechCrunch、The Skimm、Vulture等數(shù)字媒體加入。

　　Apple News+即日起在美國和加拿大正式開放。蘋果自家的iOS、macOS將全平臺覆蓋，陸續(xù)Apple News+還將向澳大利亞和英國的市場開放。不過，庫克并沒有透露將在中國開放的消息。

　　為了盡最大的程度保護(hù)用戶隱私，蘋果決定用自家的服務(wù)器作為中轉(zhuǎn)站，不勻許任何第三方追蹤用戶，而且采用了基于設(shè)備本身的推薦方案。(感覺今天Apple就是來黑另兩家公司的……)

　　如果按傳統(tǒng)訂閱方式，蘋果認(rèn)為，Apple News+上的雜志每年將燒掉你8000多美金。升級后的Apple News+每月訂閱費(fèi)用9.99美金，并且支持家庭成員之間免費(fèi)共享。

　　從單純的看新聞到看雜志，并不意外。因?yàn)槿ツ?月，蘋果就收購了一家在線雜志訂閱應(yīng)用Texture，Texture用戶每月支付 9.99 美元即可無限閱讀包括《滾石》、《名利場》、《Vogue》和《COSMOPOLITAN》等 200 多家雜志的電子版。

　　(蘋果并不會允許廣告商來追蹤你)

　　然而，并不是所有媒體都有意加入到Apple News+當(dāng)中來。比如就有媒體透露，《紐約時報》拒絕加入。

　　已有外媒報道，蘋果正在與更多的出版商進(jìn)行談判，希望可以做到五五分成。如果能夠談成，那么未來必然會更多內(nèi)容體現(xiàn)到付費(fèi)訂閱服務(wù)當(dāng)中，但蘋果抽取 50% 的費(fèi)用并不少，肯定也會有一些出版商不愿這么做。

　　從Apple Pay到Apple Card——移動時代如何做支付？

　　Rosner介紹完畢之后，庫克重返舞臺，為大家?guī)�來了Apple Pay的全新動態(tài)。

　　首先，講了講目前Apple Pay在全球使用度很高的區(qū)域。嗯，為什么沒有中國，因?yàn)橹袊�人都用支付寶跟微信支付�?hellip;…

　　庫克透露，作為全球最安全的支付服務(wù)提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望達(dá)到100億美元，Apple Pay還將在今后繼續(xù)登陸40多個國家。

　　不過，就在倫敦、莫斯科、東京、北京、上海和廣州的蘋果用戶可以用Apple Pay來搭乘城市交通工具時，今天發(fā)布會上庫克才宣布，年底，波特蘭、芝加哥和紐約這三個城市將正式接入Apple Pay，作為支付工具。

　　看到這里小探不禁深思，北上廣人民真的會用Apple Pay來搭地鐵嗎……

　　接下來，Apple Pay的副總裁Jennifer Bailey上臺推出了這次發(fā)布會的搶鏡王Apple Card——一款蘋果和高盛銀行聯(lián)合打造的信用卡。

　　Bailey表示，只要你拿起iPhone來注冊，一分鐘之內(nèi)即可得到一張?zhí)摂M卡。除了簡單的卡片管理，蘋果還致力于提供更深入的個性化服務(wù)。到底有多個性化呢?

　　第一，別亂花錢，蘋果幫助識別你到底花了多少錢！

　　Apple Card結(jié)合自帶的地圖功能，可識別消費(fèi)者在何時、何地進(jìn)行了何種消費(fèi)。到了月末，按類別跟蹤支出，還將用更直觀的圖表形式，告訴你每月什么地方花了多少，什么時候該還錢等等。

　　小探只想說，好像我們的支付寶已經(jīng)都有了吧……

　　第二，既然是信用卡，當(dāng)然要給你各種刷卡獎勵了！Apple稱之為“每日現(xiàn)金”(Daily Cash)。和普通信用卡繁復(fù)的獎勵機(jī)制不同，Apple Card的獎勵規(guī)則簡單明了——直接返現(xiàn)。

　　使用這張卡，購買蘋果旗下任何產(chǎn)品返現(xiàn)3%, 用Apple Card的任何消費(fèi)可獲返現(xiàn)2%，每日返現(xiàn)沒有上限，所有返現(xiàn)當(dāng)日結(jié)算，即日起就可使用。(即日使用這點(diǎn)感覺真真是一大亮點(diǎn)啊!)

　　為了吸引用戶，Apple Card甚至免除了一系列信用卡的常見費(fèi)用，例如年費(fèi)、透支費(fèi)、跨境支付費(fèi)等。

　　第三，絕對保證安全和隱私。蘋果又來強(qiáng)調(diào)了：不會查看你的一切消費(fèi)細(xì)節(jié)，包括消費(fèi)地點(diǎn)等。高盛也絕不會把你的信息泄露給第三方作為廣告對象。(嗯，真是來暗暗黑隔壁某家的……)每次交易還有專門的識別碼，交易時只需使用Touch ID或Face ID來認(rèn)證。

　　對于不接受Apple Pay的地方，Apple也設(shè)計(jì)了Apple卡的實(shí)體版：由鈦合金制成，沒有卡號，沒有CVV，沒有失效日期，也不需要簽名。

　　Apple將在今年暑假推出這張信用卡。說實(shí)話，從外觀上看，實(shí)體卡真漂亮……作為顏控的小探有點(diǎn)動心啊!

　　Apple Arcade——付費(fèi)玩更多地游戲？

　　庫克透露，App Store已經(jīng)是全球最大的游戲平臺，超過10億用戶在Apple Stores上下載游戲。不過，這個數(shù)字，只要考慮到全球活躍iPhone用戶就有9億多的時候，你就覺得不意外了。

　　當(dāng)然，推出這個游戲平臺，并不是對谷歌近期推出云游戲平臺的一個回應(yīng)。更準(zhǔn)確說，蘋果是推出了一個游戲版的“Netflix”。

　　這對游戲愛好者來說，確實(shí)是一個不錯的選擇。蘋果商城高級營銷經(jīng)理Ann Tye還透露，消費(fèi)者可以通過付費(fèi)訪問游戲庫，當(dāng)前至少有100+游戲，游戲制作方包括像LEGO、Mistwalker Corporation等在內(nèi)，這些游戲也是獨(dú)家的，不會在其他訂閱平臺上找到。

　　其實(shí)，從總量來看，蘋果目前App Stores上游戲數(shù)量已經(jīng)不少：蘋果官方透露，免費(fèi)和付費(fèi)游戲數(shù)量超過30萬個……有媒體統(tǒng)計(jì)，這約占到商城中70%的比例。盡管這比幾年前90%已有所下降。

　　多說一點(diǎn)題外話，事實(shí)上，游戲正是蘋果商城最賺錢的部門。當(dāng)然了，目前最受歡迎的游戲在 App Stores 上，通常都是免費(fèi)的。

　　Ann Tye還透露，另一大亮點(diǎn)是玩家離線玩，不需要擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)，還可以隨時轉(zhuǎn)換游戲設(shè)備，無論你是iPhone、iPad，還是Mac、Apple Tv等。嗯，總之，蘋果是想讓你隨時隨地玩游戲了……

　　“Apple Arcade游戲?qū)⒎浅＿m合家庭，尊重用戶隱私，不會有廣告或需要任何額外購買。我們認(rèn)為，所有年齡段的玩家都會喜歡Apple Arcade。”Apple全球營銷高級副總裁Phil Schiller如是說。

　　不過，Apple游戲服務(wù)要今年秋天才能推出，至于多少錢，也并未透露，屆時將全球150個國家和地區(qū)同時推出。游戲迷們，估計(jì)要再等等了。

　　Apple TV+：蘋果也要做原創(chuàng)內(nèi)容了

　　“蘋果要做內(nèi)容質(zhì)量最高的原創(chuàng)平臺”，也就是大家現(xiàn)在看到的 Apple TV +(又是一個+...)。

　　庫克今天發(fā)布會上表示，為了讓消費(fèi)者看電視體驗(yàn)更加好，所以推出了TV+。

　　這不，今天還挖來了眾多好萊塢大牌明星助陣，其中就有——斯皮爾伯格導(dǎo)演，還有美國知名脫口秀主持人奧普拉溫弗瑞。

　　斯皮爾伯格導(dǎo)演在今天發(fā)布會上表示，他將為Apple TV +重啟科幻系列電視劇《驚異傳奇》(Amazing Stories)。

　　事實(shí)上，早在2017年，斯皮爾伯格就被爆出將會以執(zhí)行制片人的身份制作全新一輯《Amazing Stories》的連續(xù)劇版本，每集的成本大概為500萬美元。

　　好吧，小探想說，全場站起來歡呼聲最大，拍掌也最久的，是斯皮爾伯格大導(dǎo)演講完的時刻。

　　嗯，所以全場最大的亮點(diǎn)是：斯皮爾伯格么……

　　除了斯皮爾伯格大導(dǎo)演之外，蘋果還把Reese Witherspoon(瑞茜·威瑟斯彭)和Jennifer Aniston(珍妮佛·安妮斯頓)兩人請來了。在2017年，蘋果就宣布預(yù)定情景劇《晨間主播》兩季，該劇去年10月開始在洛杉磯進(jìn)行拍攝、制作。她們倆也是主演。

　　繼Netflix和亞馬遜后，蘋果進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容界。據(jù)外媒報道，僅原創(chuàng)內(nèi)容這一塊，蘋果就斥資了10億美元開發(fā)電視節(jié)目和電影。

　　從陸續(xù)上臺的明星來看，首批原創(chuàng)節(jié)目還包括像關(guān)于美國移民生活的紀(jì)錄片《Little America》;關(guān)于失明世界末日的科幻小說，每個人都生活在沒有視力的地方，視力已成為一個傳奇;以及以芝麻街人物為特色的兒童節(jié)目。

　　最后的最后，美國知名脫口秀主持人奧普拉登場!她透露，自己將有兩部紀(jì)錄片在TV+上亮相，一部是圍繞工作場所的騷擾展開，另一部圍繞心理健康展開。

　　最后，庫克回到臺上，跟奧普拉進(jìn)行了擁抱，還強(qiáng)調(diào)了，這些都是蘋果獨(dú)家簽約的明星們，將為蘋果提供獨(dú)家內(nèi)容。

　　當(dāng)然，有節(jié)目內(nèi)容，也少不了載體。在TV+推出之前，蘋果宣布Apple TV的新服務(wù)——Apple TV Channels，改變用戶看電視的體驗(yàn)。

　　“在過去，無論你是看傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目，還是看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目提供商的節(jié)目，你不可能同時擁有他們。”(小探怎么覺得，智能電視就可以了啊……)

　　在新的App里，不僅有傳統(tǒng)電視頻道，還會有各種互聯(lián)網(wǎng)在線節(jié)目，比如Hulu，也包括iTunes自帶的電影、HBO的節(jié)目等。當(dāng)然，這里面沒有包括Netflix。不過拿下Hulu，還有亞馬遜，能夠讓他們的節(jié)目在Apple TV上播放，已經(jīng)算是蘋果的一個重大成功了。

　　(Apple 新TV App里確實(shí)包含亞馬遜原創(chuàng)內(nèi)容)

　　這項(xiàng)新的服務(wù)將于今年5月推出，今年秋天，會在蘋果電腦上推出。

　　(新蘋果TV Channels將包含的節(jié)目)

　　一場不到兩小時的發(fā)布會，結(jié)束了。庫克的中心思想是：蘋果，讓用戶的生活更豐富。

　　小探試著用大白話說就是，蘋果，想要成為你生活的中心。無論你是吃飯刷卡，還是搭交通工具刷卡，無論是上班路上刷新聞還是下班回到家看電視、打游戲……蘋果，想用這一系列的訂閱服務(wù)，把你“綁”起來，進(jìn)而尋求除硬件之外的下一輪增長。

　　大家覺得，蘋果這樣的服務(wù)愿景，能成功嗎?小探查了查發(fā)現(xiàn)，今天蘋果股價發(fā)布會時段是上漲的，但隨后下跌，目前總下跌約1.21%……