全球億萬級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)趨于電商化，正在改變?nèi)藗兊纳�活方式和全球貿(mào)易格局。在這個(gè)過程中，中國商品作為全球電商貿(mào)易鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)，通過跨境電商的方式深刻影響著全球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　基于中國跨境電商出口以及跨境電商供應(yīng)鏈生態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r，1688跨境專供與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《中國跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)遇白皮書》。

　　4.8萬億美元全球電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與痛點(diǎn)

　　截止至2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率已接近60%;互聯(lián)網(wǎng)用戶增長一方面帶來線下消費(fèi)的線上遷移，另一方面線上購物體驗(yàn)則進(jìn)一步激發(fā)了用戶消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)到2021年，全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模超過4.8萬億美元，占全球零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17.5%。

　　(全球互聯(lián)網(wǎng)用戶與網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè))

　　白皮書指出，全球消費(fèi)在線化、電商化成必然趨勢(shì)，該趨勢(shì)的形成本質(zhì)上是因?yàn)橄�費(fèi)在線化對(duì)消費(fèi)端滿足的需求。

　　在這個(gè)過程中，全球消費(fèi)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：

　　第一，渠道更便捷。全球消費(fèi)在線化減少全球貨源的流通鏈條，實(shí)現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的打通。

　　第二，產(chǎn)品更豐富。全球消費(fèi)在線化讓消費(fèi)者可選擇產(chǎn)品更多。中國作為“世界工廠”通過跨境電商的銷售方式給全世界供給海量商品。

　　第三，性價(jià)比更高。通過電商方式進(jìn)行貿(mào)易讓整個(gè)流通鏈條減少，大大減低零售成本。傳統(tǒng)貿(mào)易通過層層分銷商把產(chǎn)品帶到消費(fèi)者手中，而通過電商，供應(yīng)商可以直接面向全球消費(fèi)群體，并通過線上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)的開發(fā)產(chǎn)品。

　　從上述的趨勢(shì)看來，中國跨境電商在全球電商市場(chǎng)中占有不可或缺的地位，中國跨境電商成為國際貿(mào)易新動(dòng)能，同時(shí)也是是中國制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑。

　　數(shù)字化、信息化、精細(xì)化的供應(yīng)鏈新時(shí)代

　　對(duì)于跨境電商來說，商品成為跨境電商滿足海外需求的核心，是跨境電商的起點(diǎn)也是終點(diǎn)。從2003年開始到現(xiàn)在，跨境電商經(jīng)歷過草根萌芽期、快速增長期、野蠻擴(kuò)張期和穩(wěn)健增長期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟。

　　(跨境電商經(jīng)歷過的4個(gè)階段以及其供應(yīng)鏈關(guān)注的重點(diǎn))

　　以1688跨境專供為代表的貨源基地實(shí)力覆蓋全球及各細(xì)分區(qū)域的熱銷品類，已超過4000萬商品池，精準(zhǔn)匹配過億商品池，最高效率滿足中國跨境電商出口企業(yè)在線化采購的需求。這為中國跨境電商打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著跨境電商的發(fā)展，中國貨源平臺(tái)1688也見證了不同階段的跨境“商品”的需求。

　　(1688跨境專供為代表的貨源基地如何解決跨境電商出口企業(yè)的“貨源”難題)

　　在跨境電商初級(jí)階段，1688主要作為作為平臺(tái)方給跨境電商提供“商”和“品”。在2017年3月，1688正式推出其跨境專業(yè)貨源市場(chǎng)——1688跨境專供。在2018年，1688跨境專供年度GMV增長超過120%，買家數(shù)增長100%。為全球超過100萬優(yōu)質(zhì)的速賣通、亞馬遜、Lazada、eBay等全球平臺(tái)商家提供服務(wù)，遍布200多個(gè)國家。

　　隨后，1688跨境專供在2018年初上線推出的面向跨境大賣家的綜合供應(yīng)鏈解決方案超級(jí)買家，通過專業(yè)的服務(wù)幫助跨境大賣家解決各種網(wǎng)采痛點(diǎn)，提高網(wǎng)采效率。該項(xiàng)目吸引了國內(nèi)近500家跨境大企業(yè)(年采購1000萬以上)進(jìn)駐，覆蓋跨境電商頭部Top200大賣家，平均采購效率提升80%以上，平均人工成本節(jié)省數(shù)百萬元。

　　現(xiàn)在，跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)在1688跨境專供賦能下進(jìn)入數(shù)字化、信息化、精細(xì)化的新階段。其中，1688跨境專供上線的全球商品庫改變了過去的采購邏輯，把全球分為10大區(qū)域，基于全球跨境市場(chǎng)及海外消費(fèi)者偏好進(jìn)行信息收集與數(shù)據(jù)運(yùn)算，清洗真正“跨境貨源”，并進(jìn)行匹配。

　　這種模式把供應(yīng)鏈平臺(tái)從展示型轉(zhuǎn)為以需求為主導(dǎo)時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)來提高跨境電商企業(yè)的商業(yè)決策效率的模式為當(dāng)今跨境電商企業(yè)護(hù)航。

　　在線化采購發(fā)展趨勢(shì)

　　現(xiàn)在，以1688跨境專供為代表的在線化采購模式以成為跨境電商企業(yè)采購商品的主流。

　　根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商出口企業(yè)在線采購GMV同比增長120%，注冊(cè)的跨境電商出口企業(yè)(采購商)數(shù)量同比增長100%，跨境電商出口企業(yè)采購在線化將成為大趨勢(shì)，數(shù)據(jù)管理能力應(yīng)被重視。

　　(1688跨境專供提供的供應(yīng)商及跨境電商出口采購增長數(shù)據(jù))

　　在這個(gè)趨勢(shì)推動(dòng)下，跨境電商再采購上呈現(xiàn)“緊跟節(jié)日營銷、下半年進(jìn)入采購高峰”的周期特性。實(shí)際上，跨境電商出口屬于資金密集行業(yè)，企業(yè)對(duì)于現(xiàn)貨采購、淺備貨采購需求逐步增加，由于“黑五”“圣誕季”等大促活動(dòng)集中在下半年，企業(yè)在下半年采購熱情更高，采購行為更加碎片化，低客單價(jià)的采購成為主流行為。根據(jù)1688跨境專供數(shù)據(jù)，超過一半跨境電商出口企業(yè)月采購次數(shù)超過10次，采購客單價(jià)低于100元的占比超過40%。

　　(2018年跨境電商采購周期數(shù)據(jù))

　　隨著跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈，跨境電商賣家往精細(xì)化垂直專業(yè)的模式發(fā)展，賣家的采購行為也呈現(xiàn)相關(guān)的變化。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，月度復(fù)購10次以上的跨境電商出口企業(yè)占比達(dá)58.2%，月度復(fù)購100次以上的占比達(dá)20.3%。

　　其中，客單價(jià)5000元每次以上的采購商數(shù)量占比已達(dá)5.6%，客單價(jià)在500-1000元每次以上的采購商數(shù)量高達(dá)14.2%�？缇畴娚唐髽I(yè)的采購行為開始從從碎片化到精細(xì)垂直化，技術(shù)實(shí)力與采購精細(xì)化管理能力成分水嶺。

　　(2018年跨境電商出口企業(yè)采購月度復(fù)購數(shù)據(jù)及采購客單價(jià)區(qū)間數(shù)據(jù))

　　在采購的品類當(dāng)中，以女裝、服飾配件為代表的女性消費(fèi)品一直是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類。目前，跨境電商企業(yè)采購的品類非常集中，前三品類(分別為女裝、服飾配件和日用百貨)已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過25%的GMV，前十大優(yōu)質(zhì)品類已經(jīng)貢獻(xiàn)了整體平臺(tái)過半的GMV。

　　(2018年跨境電商出口企業(yè)采購熱銷品類數(shù)據(jù))

　　此外，白皮書還顯示，在全球貿(mào)易趨向零售化、碎片化的背景下，中國跨境電商出口的消費(fèi)主體從個(gè)人逐步向企業(yè)(機(jī)構(gòu))滲透，并且最先在企業(yè)的非核心采購領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，以 “安全、防護(hù)”、“五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長尾非標(biāo)類采購需求的工業(yè)品近年來增長迅猛。

　　(2018年跨境電商出口企業(yè)采購金額增速最快品類TOP10)

　　當(dāng)然，為了滿足線上采購的需求，供應(yīng)商的豐富度和專業(yè)性是必不可少的。

　　實(shí)際上，中國發(fā)達(dá)的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)在沿海地區(qū)培育了一大批具有國際化服務(wù)能力和優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型成為跨境電商出口企業(yè)供應(yīng)商的具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，廣東、浙江、福建等外貿(mào)大省也是跨境電商出口供應(yīng)商最集聚的地區(qū)。

　　目前，依托 “制造”和“流通”的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，中國跨境電商供應(yīng)商市場(chǎng)形成了以深圳、東莞為代表的跨境電出口制造產(chǎn)業(yè)基地，和以金華(義烏)、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心的格局。

　　而這些中國制造不僅給予中國跨境電商賣家進(jìn)行供貨。通過1688，海外小B賣家也在分享中國制造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，2018年P(guān)V、UV同比增長超過一倍，其中海外流量占比穩(wěn)步提升。

　　(1688跨境專供流量數(shù)據(jù)及分布)

　　得益于密切的經(jīng)貿(mào)交往和區(qū)位輻射，中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的價(jià)值在全球逐步凸顯，越來越多東南亞地區(qū)跨境電商企業(yè)依托線上平臺(tái)采購中國商品銷往全球，其中泰國跨境電商用戶表現(xiàn)最為突出，在平均瀏覽時(shí)長和頁面訪問次數(shù)上高居第一。

　　(1688跨境專供境外訪問流量分布及全球用戶行為)

　　全球數(shù)字化供應(yīng)鏈?zhǔn)俏磥?/b>