北京時間5月17日(美國東部時間5月16日)，百度(Nasdaq：BIDU)公布了2019年第一季度未經審計的財務報告。本季度百度營收241億元人民幣(約合35.9億美元)，同比增長15%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長21%。總體來看，百度第一季度的業績穩健，長期主義效果顯現。

　　AI加持下深耕內容生態：百家號+智能小程序

　　移動互聯網時代，為消除App給用戶帶來的“信息孤島”，百度推出智能小程序和百家號，致力于打造全新的互聯互通的互聯網生態。百家號聚焦內容解決方案，側重在市場熱點探索和渠道多點分發，百度智能小程序提供服務解決方案，打造服務需求的閉環、用戶的沉淀以及喚醒。百家號和智能小程序，都已成為百度夯實移動基礎的重要抓手。

　　根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》，中國移動互聯網整體用戶規模增幅持續放緩。但在行業整體面臨流量和人口紅利天花板的情況下，百度App用戶規模卻保持了逆勢上揚，這與在AI技術加持下，百度不斷深耕內容生態分不開關系。

　　這份前瞻思考在財報中體現的淋漓盡致，3月份百度App 日活躍用戶達1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%;百度app和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。

　　春晚營銷大手筆 內容生態的持續建設和打通

　　2019年的春晚營銷為百度帶來了巨大的用戶增長。據悉，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。以百度App為主要活動陣地，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、看多多、百度極速版、百度網盤、寶寶知道等都參與其中，連續在IOS和安卓系統中霸榜。

　　盡管營銷成本對利潤帶來短期影響，但正如百度CFO余正鈞所說，"我們春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷不但為百度系App帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜索更優質的用戶體驗。"

　　作為百度App內容生態的核心支撐，百家號已從基礎建設期、平臺擴展期過渡到了精耕細作期。此外，智能小程序在提高客戶的廣告效率上表現出了極大的潛力。過去,無法實時連接客戶、營銷效果低、用戶數據難以收集等痛點,成為許多實體商家的心病,積極尋求新渠道、新方法是大家的共同訴求,而小程序逐漸成為獲客提效的首選。據悉，目前百度智能小程序的開發者入駐突破8萬家，深入政策民生、娛樂、資訊等23大行業、262個細分領域。

　　在“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰略指導下，百度的移動生態正在持續加固。內容生態的完善、智能營銷的成熟，無疑都將為百度服務用戶、賦能產業提供堅實的基礎。