最近這一個月，外企敗退中國市場的消息層出不窮。先有亞馬遜宣布退出中國，再是快時尚品牌Forever21在中國撤柜，一連串的變化讓外企重新審視中國這塊“肥肉”，并適時調(diào)整在中國的戰(zhàn)略目標。

　　相當一部分企業(yè)選擇了“暫避風頭”，但也有不少品牌不畏艱難，繼續(xù)向中國市場進軍，任天堂就是其中一員。

　　2019年4月18日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布了《2019年第一季度廣東省游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過機型機種目錄》，根據(jù)公示附錄中的內(nèi)容顯示，由騰訊科技申報的任天堂Nintendo Switch(以下簡稱NS)游戲機已通過審核，這說明國行版Nintendo Switch游戲機的問世將指日可待。此外，《新超級馬力歐兄弟U豪華版(體驗版)》也在過審目錄中，機型機種分類為“B類主機游戲”。

　　一時間，市場上有關(guān)任天堂與騰訊聯(lián)姻的新聞滿天飛。那么，在眾多外企紛紛敗走中國的背景下，與騰訊合作的任天堂，能成為例外嗎?這個以主機游戲聞名的企業(yè)，能在移動游戲占據(jù)主導地位的中國站住腳跟嗎?

　　中國游戲市場兩大變化，或成任天堂希望之光

　　說起來，任天堂選取的進攻時機是相當微妙的。主要是中國移動游戲市場正與野蠻增長期告別，整體將步入精品存量階段。受此影響中國游戲市場也出現(xiàn)了兩大變化，處于變動期的市場將創(chuàng)造大量機會，此時任天堂若是能憑借自身優(yōu)勢搭上順風車，還是有希望在中國游戲市場站穩(wěn)腳跟的。

　　變化一：廠商長線運營成主流，中國移動游戲陷入存量循環(huán)，未來將是高品質(zhì)游戲天下。

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2019年Q1中國移動游戲市場規(guī)模365.9億元，收入同比增長18.2%，并且市場受已經(jīng)持續(xù)約一年的“產(chǎn)品荒”影響，變化頗多。而除了“產(chǎn)品荒”外，中國移動游戲市場還有著人口紅利消退的現(xiàn)象。

　　游戲廠商受這二者影響，為了盈利最好的選擇就是加大長線運營投入。由此帶來的后果就是，研發(fā)成本提高，團隊創(chuàng)新積極性降低，市場爆款游戲誕生幾率大大下降。與此同時，新產(chǎn)品的匱乏使得商家無法吸引新用戶，為了盈利廠商只能選擇繼續(xù)投入長線運營，“存量循環(huán)”由此產(chǎn)生。

　　這么一來，表面上中國移動游戲市場是在衰退，實際上這卻是中國移動游戲市場不斷走向成熟的重要標志。在未來，廠家對用戶存量價值的挖掘和精品產(chǎn)品的天花板將不斷提高，這是行業(yè)主流趨勢，這對于以游戲質(zhì)量高著稱的任天堂來說是個不可多得的好機會。

　　變化二：用戶結(jié)構(gòu)、喜好變化大，市場受用戶注意力流失與遷移影響大，“流動人口”與女性市場成金礦。

　　據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，與去年同期相比2019年2月游戲用戶的使用時長分布有不小變化，細分品類排名更替與此消彼長現(xiàn)象明顯。總體來看，移動游戲用戶總時長同比下降6.2%，而移動游戲前三大品類的占比也從67.86%下降至59.7%。

　　這不僅體現(xiàn)了中國移動游戲市場的飛速變化，更是從側(cè)面展現(xiàn)了用戶娛樂行為的多元化特點，與此同時多元分布的用戶喜好使得行業(yè)挑戰(zhàn)加劇，廠商抓取用戶的心思不再像以前那般容易。不僅如此，移動游戲市場的用戶性別正愈加均衡。

　　數(shù)據(jù)顯示，在眾多移動游戲品類中，除了以棋牌為主的TAB仍舊是男性用戶占比最大，其他的如RPG、射擊等品類女性用戶占比都略多于男性，這說明在移動游戲市場中，女性用戶的主導作用正不斷加強，女性用戶占比的提升給游戲廠家提供了全新市場。

　　綜上，在性別比例分布變化、用戶喜好愈加多元化的雙重影響下，用戶注意力流失與遷移對市場影響頗多，同時女性游戲市場正進一步擴張。此種背景下，若是任天堂能抓住這部分“流動人口”，同時借助自身高質(zhì)量游戲切入女性游戲市場，將十分有利于企業(yè)后續(xù)發(fā)展。

　　市場易變、用戶習慣難改，任天堂“中國行”前途坎坷

　　其實，無論國內(nèi)移動游戲市場變化如何，任天堂進軍中國都是遲早的事。

　　根據(jù)艾瑞《2018年中國移動游戲行業(yè)報告》，在2018年全球游戲市場規(guī)模中，中國占據(jù)了三分之一的市場份額。這對作為國際知名娛樂廠商，電子游戲業(yè)三巨頭之一的任天堂來說，是一塊極其誘人的“肥肉”。

　　誠然，任天堂最擅長的還是主機游戲，但企業(yè)在手游領(lǐng)域的表現(xiàn)也相當不錯，這就給任天堂殺入以移動游戲為主的中國市場提供了不少信心。

　　就在前不久，Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示了任天堂2019年Q1手游營收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1是任天堂進入手游領(lǐng)域以來營收額排名第三的季度，這說明企業(yè)在手游板塊發(fā)展相當穩(wěn)定。

　　另外還有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，任天堂的經(jīng)典手游《精靈寶可夢Go》的全球營收已突破25億美元，比較特別的是，這款游戲的熱度是不斷提升的。數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1該游戲總營收2.05億美元，與去年同期的1.47億美元相比有著不少增長，數(shù)據(jù)是任天堂實力的最好說明，但這并不意味著它在中國游戲市場的發(fā)展之路就一點阻礙也沒有。

　　一方面，在中國游戲市場中，主機游戲占比仍舊低微，想要通過switch進入中國市場以提升營收的任天堂恐難成功。

　　在國外，無論PC端游和手游的沖擊多大，主機游戲市場依舊穩(wěn)定，這就說明主機游戲自身優(yōu)勢是足夠的。但根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2018年國內(nèi)主機游戲市場僅占國內(nèi)游戲市場的0.5%，相比之下移動游戲卻發(fā)展飛速。

　　而主機游戲市場與移動游戲市場巨大差異形成的背后，有著諸多原因：先是2000年的游戲機禁令，直接斬斷了主機游戲于國內(nèi)的銷售之路，國內(nèi)用戶對于主機游戲這塊的習慣培養(yǎng)是斷層的，隨后進入互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長期，用戶直接接受互聯(lián)網(wǎng)熏陶，因此國內(nèi)廣大用戶的“游戲初戀”都是PC端游戲，如傳奇、征途等。

　　緊接而來的是移動游戲時代，這直接顛覆了中國游戲市場，國內(nèi)“全民手游”之風盛行。并且，中國玩家普遍有著“先免費上手，后道具付費”的游戲習慣。這么一來，即使switch的售價不貴，但要接受主機游戲這種“買斷制”仍需不少時間，所以任天堂想要借switch打入中國游戲市場難度不小。

　　另一方面，任天堂無法提供強有效的后續(xù)服務(wù)，本土化進程的緩慢影響用戶使用體驗，這將直接影響switch在中國的銷量。

　　這主要是因為任天堂的“黑歷史”給中國用戶的記憶過于深刻。早前任天堂曾進入過國內(nèi)，當時的“小神游”可是滿足了不少游戲玩家的心愿。奈何后續(xù)服務(wù)實在太差，本地化進度基本為零，加上其他的一些原因，導致中國用戶對該產(chǎn)品的使用感受相當之差，最終被其他更合適的產(chǎn)品取代。

　　誠然，“小神游”的失敗是由多方原因造成的，但我們可以確定的一點是，任天堂要想在中國市場發(fā)展，必須高效完成本土化進程，完善的后續(xù)服務(wù)建設(shè)也是必要的，如產(chǎn)品保修、游戲網(wǎng)絡(luò)、“是否鎖區(qū)”等。

　　揚長避短、以柔克剛，任天堂中國行需三步走

　　綜上，任天堂想要在中國站穩(wěn)腳跟仍有不少困難。不過，若是方法得當，任天堂實現(xiàn)目標仍有希望。具體來說，則是要避開“硬骨頭”，從側(cè)面出擊、徐徐圖之。

　　第一，任天堂要發(fā)揮自身游戲所具有的獨特魅力，即“能讓各種玩家都愛上玩游戲，是真正的老少咸宜”。

　　前不久在艾瑞的《2018中國移動游戲行業(yè)研究報告》中顯示，國內(nèi)高齡游戲用戶被移動游戲越來越高的操作門檻、日漸復雜的游戲系統(tǒng)給攔在了門外。這對以老少咸宜著稱的任天堂來說，是個極佳的機會。

　　畢竟switch和任天堂絕大部分游戲，向來是“魅力四射”的，不僅能吸引核心玩家，對于休閑玩家、非核心用戶都有不小吸引力，如火熱非凡的《有氧拳擊》、《舞力全開》等，網(wǎng)絡(luò)上到處都能看到來自男女老少各類用戶人群的高度贊揚。

　　另外，在最近的一份調(diào)查中顯示，英國老年游戲玩家人數(shù)正不斷增長，在英國55-64歲之間的人群中，有42%的受訪者都在過去5年終玩過電子游戲，而在65歲以上的人群中，這一數(shù)字也高達27%。英國尚且如此，在“全民手游”風盛行的中國，日漸增長的高齡游戲用戶將給任天堂帶來相當可觀的利潤。

　　第二，企業(yè)可以優(yōu)先攻克中國獨立游戲工作室。

　　兩個原因，一是任天堂本身于獨立游戲的重視程度就很高，以中國獨立游戲工作室切入中國游戲市場相對輕松，此前《艾希》、《蘭空》等中國獨立游戲都已登陸NS平臺，更是為任天堂進軍中國作了鋪墊。

　　二是中國獨立游戲正處于黃金發(fā)展期，但過于擁擠的市場將持續(xù)對行業(yè)內(nèi)企業(yè)進行淘汰升級。在這種背景下，任天堂若是以自身成熟平臺為基礎(chǔ)，幫助中國獨立游戲工作室進行升級優(yōu)化，避開已經(jīng)成型的移動游戲市場，從側(cè)面出擊，更容易在中國游戲市場中站穩(wěn)腳跟。

　　第三，企業(yè)當利用好與騰訊合作的機會，力求實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

　　數(shù)據(jù)顯示，騰訊已經(jīng)連續(xù)六年成為全球游戲業(yè)務(wù)營收第一名，2018年其游戲業(yè)務(wù)收入高達197.33億美元，占據(jù)全球市場的15%，這表明騰訊在游戲業(yè)務(wù)方面實力相當強勁。

　　另外，由于受到政策等因素影響，騰訊開始向主機游戲進軍，一方面這將與任天堂有著業(yè)務(wù)重合，雙方對接相對容易。另一方面，騰訊此前雖然在主機游戲方面涉獵較少，但其于2018年9月登陸NS平臺的《Arena of Valor》，取得了NS平臺Moba游戲銷量最高的成就，這說明企業(yè)在主機游戲方面有一定實力，能幫助任天堂在中國推進主機游戲市場的開發(fā)。

　　因此，無論從哪一角度來說，任天堂都應(yīng)抓住這次與騰訊合作的機會，借助騰訊力量，在宣傳、售后、本土化等方面達到更好的效果，進而拓展自身業(yè)務(wù)，謀求更多利潤。

　　最后，國行switch的推出于公，將會對中國游戲市場帶來不可獲知的影響;于私，這對廣大游戲愛好者來說是一件好事。但不管任天堂葫蘆里賣的什么藥，這都是企業(yè)戰(zhàn)略布局中的必走之棋，期待后續(xù)發(fā)展。

　　文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)