彩電均價(jià)下降，市場(chǎng)零售量并沒(méi)有提振，價(jià)格戰(zhàn)還打不打?8月5日，PPTV智能電視官方微博發(fā)布降價(jià)函，明星產(chǎn)品40英寸智能電視以挑戰(zhàn)行業(yè)底價(jià)的999元突圍，讓用戶提前進(jìn)入818大促搶購(gòu)的氛圍中。而面對(duì)2019年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，又有重磅玩家華為將入局的局面，PPTV這一輪降價(jià)能給行業(yè)帶來(lái)哪些沖擊，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和討論。

　　上半年彩電市場(chǎng)低迷 PPTV發(fā)降價(jià)函宣戰(zhàn)818

　　2019年上半年的彩電市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)其中的玩家并不友善。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價(jià)同比下降了9.4%，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8%，并預(yù)測(cè)2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

　　各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，彩電價(jià)格降低并沒(méi)有帶動(dòng)整體銷量的提升，價(jià)格戰(zhàn)作為行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)最直接有效的方式，似乎失去了往日的魔力。8月5日，PPTV智能電視官方微博發(fā)布最新降價(jià)函，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其或試圖利用蘇寧易購(gòu)818搶占市場(chǎng)，而在如今市場(chǎng)形勢(shì)下PPTV能取得如何的成績(jī)，受到廣泛關(guān)注。

　　從PPTV智能電視最新公布的信息來(lái)看，從32英寸到65英寸的全系產(chǎn)品都有不同幅度的優(yōu)惠。PPTV智能電視5系列55英寸電視作為最受用戶追捧的拳頭產(chǎn)品，活動(dòng)期間僅1799元。除了口碑爆款，新推出的T系列39英寸電視也加入降價(jià)活動(dòng)中，到手價(jià)949元，這輪優(yōu)惠力度可見(jiàn)一斑。

　　臨近818大促，PPTV智能電視這一舉措難免會(huì)被認(rèn)為是再度挑起價(jià)格戰(zhàn)。然而，量?jī)r(jià)齊跌的市場(chǎng)表現(xiàn)，不得不讓各大彩電廠商思考，價(jià)格戰(zhàn)是否還能帶來(lái)好的效果，如果繼續(xù)采用，又該怎么打。

　　新老勁敵環(huán)伺 彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或變搶灘戰(zhàn)

　　歸根到底，價(jià)格戰(zhàn)是否有效，還是取決于當(dāng)前的彩電市場(chǎng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷，又有重磅新玩家華為確定入局，市場(chǎng)變化帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓各大彩電品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)的要求也在發(fā)生改變。

　　一方面，用戶品牌意識(shí)的增強(qiáng)，使得良好品牌口碑成為價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。中國(guó)彩電品牌與外國(guó)品牌進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，并在對(duì)抗中完成了技術(shù)和品牌的提升。用戶選購(gòu)國(guó)產(chǎn)彩電的理由，也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|(zhì)好、高科技、內(nèi)容多等，現(xiàn)階段想依靠?jī)r(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)更需要品牌的綜合實(shí)力。

　　同時(shí)，不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼成為彩電廠商的共識(shí)，降價(jià)更考驗(yàn)廠商的未來(lái)布局。無(wú)論是傳統(tǒng)廠商中海信打造疊屏電視，創(chuàng)維推動(dòng)OLED普及，還是智能電視中PPTV發(fā)力內(nèi)容資源，匯聚多平臺(tái)海量資源，均在著力提升用戶體驗(yàn)，滿足用戶日益提升的需求。

　　此外，電視行業(yè)呈現(xiàn)智能化、物聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，搶占未來(lái)彩電市場(chǎng)的先機(jī)很重要。彩電廠商搶先把電視升級(jí)成家庭中智能互聯(lián)的中心大屏、物聯(lián)網(wǎng)交互的核心入口之一，將有希望獲得更大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。能夠連接蘇寧小Biu音箱的PPTV智能電視在家庭中能扮演更多角色，這也讓本次PPTV所謂的價(jià)格戰(zhàn)更像是一場(chǎng)未來(lái)智能互聯(lián)時(shí)代的搶灘戰(zhàn)，但最終勝算幾何，還要拭目以待。