文 | 林不二子

　　經(jīng)過十年時間，《英雄聯(lián)盟》在中國市場的影響力遠(yuǎn)超其他同類游戲，今年S9賽季的比賽結(jié)果和相關(guān)信息在10月頻繁登上微博熱搜，去年S8總決賽當(dāng)晚中國地區(qū)觀賽人氣達(dá)2.03億，而去年《DOTA2》TI8全球最高在線觀看人數(shù)也只有1496萬。

　　無論是從大眾接受游戲直播，還是中國電競發(fā)展的角度來看，《英雄聯(lián)盟》(以下簡稱LOL)這款游戲都起到了至關(guān)重要的作用，因而當(dāng)LOL十周年之際拳頭宣布將要推出《英雄聯(lián)盟》手游后，也引發(fā)了不少網(wǎng)友的討論。

　　LOL手游是否會影響到《王者榮耀》的玩家群體?它又能為市場帶來什么?這或許不僅僅是玩家關(guān)注的話題，也是拳頭公司乃至中國游戲廠商都在尋找的答案。

　　《LOL》手游動搖不了《王者榮耀》根基，但它會帶來更多

　　如果以中國MOBA手游市場為論，《王者榮耀》說第二沒有人敢說第一，作為近年來移動游戲市場用戶滲透率最高的游戲，《王者榮耀》確實可以說沒有敵手，因為這份成功，讓其有了向海外發(fā)展的策略，有了IP化打造虛擬偶像男團(tuán)的行動，也有了走進(jìn)WCG的資本。但對于MOBA手游領(lǐng)域來說，一家獨大并不好。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)，截至2019年4月的過去12個月內(nèi)，中國移動游戲MOBA類活躍用戶復(fù)合增長率為-2.9%，與之相對的沙盒類用戶復(fù)合增長率為5.9%，F(xiàn)PS為3.4%，而易觀認(rèn)為造成這一情況的原因在于《王者榮耀》的非核心用戶流失。僅一款游戲就導(dǎo)致了整個品類的用戶增長率下降，說明這個賽道還有不小的空間，容納更多競爭者加入共同推動賽道的發(fā)展。

　　LOL手游的出現(xiàn)，或許就會為這個賽道“擴(kuò)建”。

　　從目前LOL手游放出的信息來看，它和當(dāng)下大部分MOBA手游最大的不同在于，競技過程的打法可能會更多，這是針對游戲性的擴(kuò)寬。

　　舉個例子，無論是《王者榮耀》還是《決戰(zhàn)平安京》等MOBA手游，都沒有“插眼”玩法，玩家不能主動控制視野就失去了更多競技打法，換來的就是玩家上手更簡單，這對于想要體驗但又不想耗費(fèi)過多精力練習(xí)的中輕度手游玩家群體來說，是最合適的處理方法。

　　然而作為該領(lǐng)域的后來者，LOL手游選擇了盡可能保留LOL端游的味道，雖然在視野的處理上從端游的任意插眼改為固定眼位，但至少眼位的爭奪也會加劇競技的激烈性，如果玩家在體驗后確實有了更多樂趣，那么相當(dāng)于LOL手游拓展了MOBA手游的可玩性。

　　另外，LOL手游或許也會帶來移動游戲MOBA玩家群體的拓展。

　　在LOL手游消息發(fā)出后，不少網(wǎng)友都認(rèn)為《王者榮耀》要涼涼，但從用戶層面來看，這一想法恐站不住腳。暫不說讓《王者榮耀》玩家拋棄段位、拋棄多個氪金皮膚在一款新游戲里從零開始的可能性，僅從兩者的競技游戲性來講，他們的目標(biāo)受眾重合度可能就不高。

　　《王者榮耀》的大部分玩家更具有手游玩家特點，游戲時間碎片化、游戲熟練非重度，他們或傾向于休閑時間玩兩局，或傾向于為了社交打游戲，深入鉆研的重度核心玩家在《王者榮耀》只占少數(shù)。且《王者榮耀》還有買皮膚加屬性的情況存在，這種“氪金就會變強(qiáng)”的設(shè)計也不符合追求競技為核心玩點的重度競技玩家。

　　而LOL手游從玩法上來看更直指對公平競技有興趣的用戶，這一批用戶或者不滿于當(dāng)下MOBA手游的弱競技玩法，或沒時間打一局平均30-40分鐘的《英雄聯(lián)盟》端游，因而會選擇戰(zhàn)斗節(jié)奏更快的手游。也就是說，由于LOL手游的競技性更多玩法，可能會吸引端游用戶走向手游，而非搶走《王者榮耀》現(xiàn)有的大部分玩家。

　　當(dāng)然LOL手游還有另一批用戶來源就是海外用戶，由于LOL在全球市場的開發(fā)，延續(xù)了其一定特色和味道的LOL手游，或許也能依照前文邏輯吸引海外的端游用戶走向手游。

　　《英雄聯(lián)盟》手游的出現(xiàn)，對于國內(nèi)MOBA手游市場來說無疑是利大于弊的，既能帶來新的熱血，也能利用良性競爭促進(jìn)領(lǐng)頭羊《王者榮耀》的自我進(jìn)化，因而至于其會不會搶走《王者榮耀》的玩家，可能也就不再那么重要了。

　　打造一個扎實的IP宇宙到底應(yīng)該幾步走?

　　拳頭把《英雄聯(lián)盟》手游化，是為了切入移動游戲市場嗎?答案似乎不止于此。

　　LOL手游的確定消息是在“《英雄聯(lián)盟》十周年慶典活動”上對外公布的，除了這款手游，拳頭同時也公布了目前《英雄聯(lián)盟》常駐玩法模式的《云頂之弈》將獨立登錄移動平臺，以及卡牌游戲《Legends of Runeterra》、模擬經(jīng)營類游戲《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》、FPS游戲《A計劃》和一款格斗游戲。當(dāng)然，這些游戲都有一個共同點，他們都來自“英雄聯(lián)盟宇宙”。

　　確實，十年只出了一個《LOL》對于拳頭來說不太夠看，尤其是在當(dāng)下《LOL》全球收入開始下滑的時間點，更需要為公司拓展新的發(fā)展可能，于是打造一個游戲版的“英雄聯(lián)盟宇宙”就成為了一個選擇。雖然說在此之前，拳頭就為《LOL》各英雄設(shè)計了一定的故事背景，構(gòu)成了一個內(nèi)容向的“宇宙”，但當(dāng)把這個“宇宙”拓展到游戲領(lǐng)域后，其效果可能會遠(yuǎn)大于單純的游戲故事。

　　從國內(nèi)游戲做IP化的思路來說，拳頭的想法并不太多見。除了網(wǎng)易從卡牌游戲《陰陽師》延伸出了MOBA手游《決戰(zhàn)平安京》，并在《平安京》內(nèi)上線了自走棋玩法，以及心動網(wǎng)絡(luò)從MMORPG《仙境傳說RO》延伸出放置手游《天天打波利》外，國內(nèi)大部分游戲廠商的IP化開發(fā)都是跨領(lǐng)域探索，比如將游戲開發(fā)成影視劇作品，而非專注縱向的游戲領(lǐng)域深耕。

　　那么這兩種IP化思路的差距在哪?我們不妨談一談內(nèi)容的IP化。

　　眾所周知，在談IP化的時候漫威是一個繞不過的名字，而他之所以能編織出一個龐大的漫威電影宇宙，是因為在此之前其已經(jīng)積累了大量的超級英雄人物以及眾多故事，換句話說，如果沒有《懸疑故事》漫畫的長期鋪墊，電影《鋼鐵俠》只能是曇花一現(xiàn)。

　　再看看國內(nèi)大部分情況下做的IP化開發(fā)，皆是以某一個具有流量效應(yīng)的頭部內(nèi)容為起點，延續(xù)性講述該起點的后續(xù)故事，或者直接把同一個故事橫向貫穿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫等多領(lǐng)域，這就很容易會因起點的薄弱而導(dǎo)致后續(xù)IP化開發(fā)站不穩(wěn)。看看當(dāng)下IP開發(fā)的結(jié)果，有幾個項目真正實現(xiàn)“一魚多吃”就可知。

　　在拳頭這次對外宣布了“英雄聯(lián)盟宇宙”的各項計劃外，他們也談到了對于這些游戲項目細(xì)節(jié)上的設(shè)定，比如哪些游戲是出自英雄聯(lián)盟主宇宙，像是射擊游戲《A計劃》就被劃分到了平行宇宙中。拳頭游戲IP及娛樂業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人Greg Street解釋了原因，考慮到射擊擊中范圍，如果把身材矮小的提莫放到游戲里，那么就會很難打到他;并且站在玩家感知角度，如果在“英雄聯(lián)盟宇宙”里非常強(qiáng)大的英雄，在射擊游戲中被幾槍打倒，會和玩家認(rèn)知不太符合。這種在細(xì)節(jié)上做了諸多思考的行為，才可能會讓拳頭的“英雄聯(lián)盟宇宙”真正被玩家接受。

　　換句話說，國內(nèi)的內(nèi)容IP化開發(fā)，基本上還處在走都沒學(xué)好就要追求跑得快了，這才是該引起我們文娛行業(yè)從業(yè)者重視的一點。

　　當(dāng)然，背靠騰訊的拳頭可能也受到了中國科技公司的影響，宣布明年將會上線LOL動畫劇集《Arcane》，以《LOL》中幾位英雄為主角從他們的視角出發(fā)講出他們是如何成為英雄的。不過本質(zhì)上來說，這個動畫還是試圖在用戶心中扎牢“英雄聯(lián)盟宇宙”的故事背景，而非單純消耗LOL的名頭，這應(yīng)該遠(yuǎn)比打造一個從《王者榮耀》中走出的虛擬偶像男團(tuán)要更容易被玩家接受吧。

　　尾聲：無論是從國內(nèi)游戲市場的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，亦或是從泛文娛的IP化開發(fā)來說，我們其實都還走在初期發(fā)展階段，需要更多新鮮“血液”、新鮮思路給予一定的刺激，良性的競爭才可能讓行業(yè)更具有發(fā)展動力。這一次拳頭積累十年邁出的新步伐，并不能被理解為是一記重拳，反倒該被看作是一個禮物，也希望這一個具有分量的禮物，能夠讓我們的游戲行業(yè)擁有更強(qiáng)的驅(qū)動力。

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