根據 AppAnnie 發布的統計數據,2020年2月的前兩周,中國大陸 AppStore 周下載量比 2019 年全年周平均增加了 40%,其中游戲類下載量最多。這當中固然有疫情的影響,但另一方面,游戲的需求大量增加,也說明了玩家對游戲的認知正在增強,游戲正在成為人們日常消閑的主要選擇。

　　對高速發展,正步入成熟期的中國游戲行業來說,能取得這樣的成績,內容質量的提升是重要因素。而得以產出優質的內容,恰恰在于過去十數年間,行業內主管部門、企業、玩家各方不斷凈化網絡生態,為建立規范化行業秩序共同付出的努力。

　　從適齡提示和游戲分級說起

　　2019 年以來,不斷面臨洗牌、重組的中國游戲市場技術、產出逐漸趨于穩定,批量品質過硬的國產自研游戲開始出現在玩家視野中。與此相對的,則是廠商們手握更多優質產品的同時,苦于難以根據產品自身的年齡層特點,將其精確地投遞到玩家面前的“幸福的煩惱”。

　　中國的年齡分層標準起步比現代游戲的起源地歐美與日本略晚。不同于歐美出版業主導的行業管理,中國的年齡限制更突出了互聯網的原生特色。這一標準——最早可以追溯到 2005年新聞出版署出臺的《網絡游戲防沉迷》系統。在社會要求規范化的呼聲中,由新聞出版署牽頭,網易、騰訊、盛大(現盛趣)等七家公司首先在游戲內上線防沉迷系統,第一次在國內制度性地確立了未成年人的游戲規范。

　　今天看來,這套系統在其頒布之初存在其時代特質。2005 年,中國網游起步時間不長,玩家群體沒有今日規模,因此以“成年人——未成年人”的對立相對粗放但也可以有效施行。而今天的“全民互聯網”時代,玩家群體更加復雜,覆蓋面更廣,如此一來,針對年齡層、受眾認知能力、受教育能力等等多個方面,更細致、對內容有更多指導性的標準也就顯得更有必要。

　　2019年6月,人民網發布《游戲適齡提示草案》,7月26日上線“游戲適齡提示”平臺。平臺展示了《游戲適齡提示草案》最新修訂情況、標記適齡提示的游戲情況、以及社會各方對適齡提示的修改意見和建議。騰訊、網易、巨人網絡等14家知名游戲企業也參與其中,共同發起《游戲適齡提示倡議》——有趣的是,這份廠商名單與 2007 年多有重合,從中也透出了廠商們對于完善產業鏈布局,為未成年人創造良好網絡環境的初心。

　　另一方面,自《我的世界》為網易引進中國后,以寓教于樂為出發點的游戲內容不斷涌現。例如《繪真·妙筆千山》、《中國式家長》、《江南百景圖》等富有文化價值的優秀作品,關注了歷史、社會、傳統藝術等多個方面。這種從內容源頭出發,以題材本身引導未成年人游戲的思路,也為不同題材內容的游戲,向不同年齡層下沉,促進游戲內容針對不同玩家群體細化提供了新的思路。

　　盜版和山寨,冰火兩重天

　　盜版曾經是中國游戲行業揮之不去的痛。近些年,隨著聯網環境的普及和玩家版權意識的建立,在單機游戲領域,盜版游戲正和它的傳播媒介——光盤和各種線下盜版門店一起逐漸消亡。

　　然而盜版游戲在線下領域消亡的同時,同樣的概念卻改頭換面,以“山寨“的形式肆虐起來。盜版廠商們不再依靠簡單的成品復制傳播,而是做得更隱蔽,甚至更”合法“。從代碼層面抄襲原版游戲,再通過鉆玩法、概念產權保護不足等等法律漏洞成功上線,長期牟利。

　　與此同時,由于本身使用他人的知識產權,又具有”短期賺快錢“的共通特質,這類游戲本身在運營層面也更缺乏道德準繩,號稱零氪、返點,更有甚者打著原作”加強版“、”續作“的招牌,將玩家騙進游戲后處處設置充值陷阱。

　　當然隨著行業生態的逐漸成熟,玩家的甄別能力也在提高,同時廠商為了切實維護玩家利益,對于此類亂象也顯露出“零容忍”的嚴正態度。

　　網易旗下產品就堪稱長年被侵權的重災區——市場上一眾“西游”游戲,許多甚至連人物立繪都懶得改,把“夢幻”和“大話”兩字替換掉就直接上線。這也導致了近三年來,網易每年的維權量均在2、3萬件上下。2019年至今,網易游戲法務部發起的民事維權訴訟案件約170宗,訴訟標的總額近5億元。而在“夢幻西游”IP專項維權中,通過發送律師函、行政投訴、民事/刑事訴訟多種形式,光是這一個 IP 下被打擊的侵權廣告就有七千余條,力度可見一斑。

　　在廠商積極行動,政策高度重視以及群眾版權意識提升等綜合作用下,可以預見,整個行業終將朝著一個良幣驅逐劣幣的方向發展。

　　道具和賬號交易,灰色地帶的陷阱

　　在中國網絡游戲環境里,還有一個本就不是很為人重視,卻又不時跳出來挑動一下人們神經的話題,那就是交易安全。今天的網絡游戲,動輒十年,甚至十五年的運營時長,玩家們來了又走,他們的賬號,他們賬號上的數據,也隨著時間的流逝、產品自身熱度的漲落而產生價值變化,因此也催生出玩家的交易需求。

　　而值得注意的是,我國法律目前還沒有對游戲賬號這類虛擬資產有明確的保護條款。這個空檔最初催生了第一代道具交易詐騙,通過游戲規則的漏洞和話術的迷惑性,第一批網游騙子如雨后春筍在 2000 年代的網游內部興起。隨之而來,則是虛擬物品、賬號交易的灰色產業鏈,時至今日,依然有玩家在賬號交易過程中,落入騙子的圈套,造成經濟損失。

　　隨著市場上長線運營的產品越來越多,玩家對于交易安全性的要求顯得愈加迫切。對于真正重視用戶體驗的廠商而言,推出官方交易平臺不僅成為一種可行的解決方案,更成為拉近與用戶距離,向用戶展現責任擔當的一個信號。

　　像網易這樣的老牌大廠,很早就開始搭建規范化官方交易平臺,目前已覆蓋了旗下數十款產品。當下而言,在法律尚未完善之時,通過廠商自身的自律,對游戲內部交易完全監控,嚴格保障交易規范性和安全性,或許是暫時最優的解決方案。

　　結語

　　通過這些案例,可以發現,凈化網絡生態并非今日誕生的新詞,而是自“網絡生態”出生之日起,就有相關部門、廠商、玩家社區持續不懈的在努力。行業不斷向前,同時不斷衍生出新的挑戰,而這項“大工程”也一直處于進行時時態。令人欣喜的是,近年來,隨著主管部門政策的出臺和細化,廠商的積極投入,更多朋友更加清晰的發現——“我們的網絡環境正在變好”。

　　而正如“生態”二字所蘊含的意義,“轉好”實際并非某一方單一努力,而是通過體系內多方的協作才得以推進的狀態。正因如此,行業的進一步規范化,也變得愈加可以期待。