“廣告反映了我們的生活，源自生活的靈感往往是最真實、也最感人的。#快手廣告 生活制造#，就是讓我們展現出自己的生活方式。”近日，2020快手廣告創意節在國民短視頻平臺快手以直播“云開幕”的形式官宣啟動。直播中，大賽評委會主席、勝加廣告CEO馬曉波對賽事主題進行了生動的闡釋。

　　據了解，2020快手廣告創意節評委會，由14位來自4A廣告、創意熱店、快手商業的大咖組成。其中，勝加廣告CEO馬曉波擔任主席，Loong創始人龍杰琦擔任監審，廣告門創始人勞博、Havas Group上海總經理孫二黑、Z+之外創意創始人鄭大明、快手商業營銷中心負責人王思涵、快手商業內容業務負責人王俊森等營銷創意人共同擔任評審。

　　馬曉波認為，快手老鐵的生活創意值得被廣而告之。他說：“我對廣告創意的理解，就是把自己的生活方式、生活態度，以及生活中的美好體驗和感受，分享給成千上萬的人。而快手正是在記錄我們的每一種生活方式，這些生活方式又可以啟發另外一群人的生活。其實每個人都可以參加快手廣告創意節，發揮自己的才華和創意來影響更多人。”

　　“本次比賽不僅僅是廣告創意節而已，更是一次對生活的啟發。”馬曉波表示，廣告反映了一代人的生活。人們生活中的衣食住行和情感上的喜怒哀樂，都是廣告的組成部分。“#快手廣告 生活制造#，就是讓我們展現出自己的生活方式，每種生活方式背后都有一個個體對生活的探索，值得我們去感受。”

　　大賽評委會監審、Loong創始人龍杰琦持有相似的觀點，他說：“生活是一支長篇廣告!快手廣告需要手快的你，制造生活中動人的每一刻。”

　　2020快手廣告創意節分設官方賽道與品牌賽道。目前，官方賽道全民創意組和專業廣告組率先開賽，參賽者可針對主題#快手廣告 生活制造#進行短視頻創意創作，也可以用過往符合生活創意主題的廣告案例進行報賽。快手老鐵在APP內搜索#快手創意節#即可參與全民創意組的比拼。品牌主和營銷機構從業者，則需要通過官方唯一報名渠道——大賽官網在線填寫報名表并提交參賽作品，參與專業廣告組競賽。

　　針對大賽賽制，馬曉波老師解讀說：“全民創意組，我們歡迎大家大膽展示，甚至是非常放肆的、不羈的創意方式都行。而專業廣告組，為了展現快手商業化的一面，更加注重規范動作的完成。#快手廣告 生活制造#是非常典型的官方brief，作品不能脫離這個主題。還有一個更低的門檻，只要符合這個主題，已經在快手平臺上發布過的作品也可以參賽。”

　　大賽評委會評審、廣告門創始人勞博期待的說：“最出色易動容的廣告，大都來自坦誠相告。快手老鐵們各自身懷絕技，因此迅速感動中國。那么，快手的絕妙廣告到底是什么樣子的?好奇又期待。”

　　全民創意組和專業廣告組兩個組別，合計獎金價值超過100萬元。其中，全民創意組將根據作品互動量，評選出十位“生活創意獎”得主，平分百萬快幣。而專業廣告組“全場大獎”金額高達50萬元，同時還設置了“品牌影響力”和“老鐵喜愛”獎項。“中國現在不缺純粹的藝術家，但是真的很缺商業的藝術家。這次我們希望能夠評選出，既贏得大眾喜愛、又具備商業文化的優秀作品。”馬曉波說。

　　據悉，#快手廣告 生活制造#的主題，承襲自快手此前提出的商業主張#只有生活 才有生意#。作為根植于老鐵經濟的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值。在品牌營銷日趨精細化的當下，快手營銷平臺“短視頻社交商業第一入口”磁力引擎，將國民級流量、老鐵社交關系鏈和精準高效的AI技術注入商業體系，利用平臺“生活化”場景優勢將品牌宣傳融入日常點滴，讓高臺之上的品牌有機會躍入人海，也為大眾生活創意提供了優質出口。

　　“在快手，你很容易被一些非常真摯、真誠的生活態度所打動。”馬曉波在直播中表示，“快手它不僅是一個短視頻平臺，也代表了所有熱愛生活的人。”