“小破站”，深沉了。

　　關于《后浪》的討論還未完全退潮，5月20日，B站再出新企劃，聯合毛不易發布了“畢業歌”《入�！�，目前在B站站內已收獲400多萬播放量、近3萬條評論和超過3.5萬條彈幕。

　　毛不易不愧是自帶BE系統的男人。相比《后浪》，這支MV更有敘事性，看得彈幕里的年輕人五味雜陳。

　　“‘畢業’其實是一個符號，象征著一個人獨立面對著社會、人生和未來。每個人都會經歷這一刻，這是我們共通的部分……希望這首歌能夠溫暖關于畢業的記憶。躍入人海，各有風雨燦爛。”《入海》MV的簡介中這樣寫道。

　　最直觀的理解，這是B站在這個特殊的畢業季想對年輕人說的話。細品歌詞，這也像是B站的一次表態、一種宣言。

　　“海洋會回答江湖

　　江湖會回答河流

　　河流會回答浪潮

　　一起躍入人海

　　做一朵奔涌的浪花”

　　敢入海，才能繼續浪

　　作為一個隱藏了無數混剪、鬼畜、填詞大手的平臺，用影像內容激起大規模共情，引發彈幕狂歡，可以說是B站的“傳統藝能”了。《入�！分�前有《后浪》，《后浪》之前有《干杯》。

　　可以看出，《干杯》與《入海》都以青春為題，風格卻大相徑庭：

　　一個是五月天的激情搖滾，一個是毛不易的淡淡吟唱;一個采用了MV式的懷舊柔光，一個質感影調更近似于電影;一個以一對青梅竹馬的戀人為主線，一個則是迷茫酸澀的畢業生群像;一個唱的是如果時間能倒退，能不能退回“你的我的回不去的悠悠的歲月”，一個唱的是盡管對于未來還有太多疑問沒有回答，但也請向著大海出發。

　　之前在很多人的印象中，B站是二次元人群、乃至整個“Z世代”的精神自留地。無數孤獨的孩子在這里排遣寂寞，找到同好。無數不想長大但又不得不長大的社畜在這里逃避現實，得到治愈。而現在，B站還想對年輕人說：敢于投身大海，才會有真正的浪花奔涌。

　　B站和它的用戶放在整個中文互聯網上依然是年輕的。但不可回避的是，創立于2009年的B站也已經走過十一個年頭了，初代、二代用戶都相繼長大成人、步入社會。十一年間，B站的知名度與用戶規模也在不斷擴大，最新的月活數據是1.72億(2020年Q1)，在我國的9.04億網民、8.50億視頻用戶中占不小的比重。

　　這意味著，B站已經不是那個小眾的B站了。它勢必要面向更多人發聲、為更多人而發聲，以及用更有擔當的姿態來發聲。就像這次的《入�！�，對象既包括“即將畢業的人們”，也包括“已經畢業的人們”，在二者內部以及彼此之間架起了一道橋梁。

　　而且在“入海”這件事上，B站也相當堅決。通過擴充內容品類、UP主明星化、破圈營銷等方式，它正在轉變成一個輻射全網的青年文化社區與潮流發源地。

　　在這個過程中，勢必會有許許多多的不確定。但就像歌里唱的那樣，就交給時間來回答吧。

　　B站的模樣，是什么模樣

　　B站的模樣是什么模樣?究竟什么才是B站的“不可替代”?在硬糖君看來，主要有三點。

　　一是無廣告以及彈幕文化帶來的優質觀看體驗。同樣的內容，有彈幕與無彈幕是兩個樣。此外，即便大多數視頻網站都推出了彈幕功能，B站的彈幕還是全網最優質、最有趣的。這也正是為什么，在大部分視頻網站都有正版資源的情況下，很多人還是會為了B站的《哈利波特》開會員——內容其實已經很熟悉了，但和一群小伙伴一起中二、一起戲精的機會可不好找。

　　二是“造梗”、也就是引領潮流的能力。長壽鬼畜區和新秀影視區都有不少出圈之作，甚至有不少明星或作品借此翻紅，比如本山大爺和范偉老師。

　　三是孵化IP與能人的能力。比如在《歌手》舞臺上大放異彩的周深與《達拉崩吧》，又如三季均是豆瓣9分+的《三體》同人動畫《我的三體》。

　　這其實意味著B站的想象空間已經超出了一個簡單的播放平臺，它應該并且已經在用站內的優質生態惠及更多品類的內容、更廣泛的人群。畢竟，以上三點，在非二次元的內容上也完全適用。

　　在版權壁壘沒有這么堅固之前，已經有不少國產劇從B站走紅。如套路新、口碑高但收視不理想的電視劇《舞樂傳奇》與《紅色》。還有不少老劇在這里煥發新生，如《回家的誘惑》、《馬大帥》。進入正版時代后，B站也在著力扶植介于游戲與影視之間的互動劇和真人短劇，比如最近連續幾周登上豆瓣一周華語口碑劇集榜的《說的就是你》。

　　新老日劇、央視播的國產劇和純網互動劇……在別處估計很難看到這樣的推薦界面

　　又如趣味干貨性質的知識類內容。年初，厚大法考名師羅翔的課程被網友自發搬運到B站、微博等平臺。羅翔憑金句走紅，之后受官方邀請入駐B站。在圖文內容領域已經有一定基礎的“半佛仙人”，去年年底開始在B站產出視頻內容，目前粉絲數超過380萬，視頻總播放量達1.3億。

　　“我認為未來視頻化的趨勢不僅僅是娛樂，也不僅僅是內容，我認為它甚至是通信、是場景、是服務。”B站CEO陳睿在一季度財報電話會議中談到，“我們現在看到無論是大家營銷開始用視頻，甚至是我們在今年可以看到幾千萬人在B站上面去看各種知識類的內容，他們其實是在B站上面學習，這個其實已經是一個場景和服務了。”

　　5月19日公布的B站最新財報顯示：2020年一季度，B站月活用戶同比增長70%，達1.72億;日活用戶同比增長69%，達5100萬。在用戶基數大幅增加的基礎上，社區活躍度也進一步躍升：社區月均互動數高達49億次，為去年同期的三倍之多;用戶日均使用時長攀升至87分鐘，環比提升10分鐘;用戶日均視頻播放量達到創記錄的11億次，同比提升113%。

　　這得益于疫情期間線上娛樂需求的暴漲，也離不開B站有針對性的布局。在購入大批正版影視的同時，B站積極運營了美食、健身、Vlog、泛知識等內容。

　　數據顯示，生活區已經成為B站2020年一季度播放量最高的內容品類。其次是游戲、娛樂、動畫和科技。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。

　　不做脆弱的世外桃源

　　“B站增長的動力基本來自于，我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮干掉。”陳睿在2019年的一次采訪中如此說道。

　　2017年，B站通過打造“UP主計劃”開始了破圈的嘗試，內容運營的多元化為B站吸引了大量的新增流量。2019年，B站開始在多元業務上發力，簽約直播網紅馮提莫并開拓了電競直播等業務，直播業務收入同比劇增，成為僅次于游戲的B站第二大營收引擎。目前，B站已將業務生態從二次元創作延伸至相關的各個領域。

　　同樣從2019年起，所有人都注意到了B站在破圈上的努力，包括降低注冊答題難度、邀請明星入駐B站，也包括跨年晚會和五四的《后浪》。

　　B站從2019年起，就已經在思考怎樣讓原有B站用戶跟潛在消費者對B站有統一的認知，COO李旎在財報電話會議中提到。2019年下半年開始，他們試圖通過獨立事件營銷、持續輸出知識品類內容等方式從不同維度展示B站的價值，并且初見成效。

　　從Q1的數據跟市場反應就可以看到，這一系列的措施確實提升了B站在15到35歲網民中的品牌滲透跟影響力。李旎表示，未來B站也會圍繞各個重要的節點把品牌長期的愿景跟短期的主張展示給不同的用戶人群。

　　對于這件事，有人歡喜有人憂。所有小眾社區在做大之后都會面臨轉型的陣痛，老用戶對B站感情有多深，就多擔心B站的變化。所有人都在關注，B站能否在破圈過程中維持平臺上的生態平衡，保護平臺原有的珍貴氛圍。

　　B站也在嘗試交出令所有人、特別是老用戶滿意的答卷，包括傾聽用戶聲音、做出新番永遠不加貼片廣告的承諾;也包括通過平臺機制的設計，來減少內容品類與用戶規模的增加對原有用戶的體驗造成的影響。

　　這一點主要體現在社交功能上的克制。“每次用戶見面只在視頻下面見。社區擴大了十倍，但只要這一類內容還在，他會覺得這個氛圍是沒有變化的。”陳睿在采訪中解釋道。

　　其實早在2014年，B站在娛樂區中增設“Korea相關”分區的舉動就曾在老用戶中引發爭議，不過預想中的情況并沒有發生，分區的細化事實上方便了用戶在搜索時快速排除干擾。

　　而正如硬糖君前文所說，B站優質的觀看體驗對所有內容和人群都具有吸引力，“Korea相關”分區很快壯大了起來。對于更年輕的網民來說，她們可能一開始就是在B站刷韓綜、韓劇與K-POP相關視頻的。老年人硬糖君偶爾想要重溫“二代團”現場的時候，首選也是B站，因為沒有什么地方比這里更適合集體共情了。

　　而除了克制的制度設計，更重要的還是相信社區的自凈能力、相信用戶的選擇。入駐B站的明星許許多多。但事實上，只有適應B站玩法、有優質內容創造能力的明星(比如剪輯大手張晉)才能如愿吃到B站生態的紅利，不會因為是明星就擠占掉草根UP主們的生存空間。

　　總而言之，正如年紀到了、能力夠了，人都要步入社會一試身手。B站在擁有如今的市值與影響力之后，下一步也必然是擁抱大眾和主流。退居在小圈子里固然安全又美好，但和更多人一同在大眾文化的大海里奔涌、引領浪潮，可能才是B站的征途所向。

　　或許，這也是B站的畢業季，我們可以多給“小破站”一點時間。