今年上半年最具看點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，最具風(fēng)向標(biāo)意味的618年中大促已經(jīng)收官，在各類捷報(bào)、數(shù)據(jù)中，歷來(lái)表現(xiàn)搶眼的奧克斯空調(diào)，在本次618總銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強(qiáng)的基礎(chǔ)上，以超15萬(wàn)套的新能效銷量獲得新能效空調(diào)銷量排行榜的第一名，不僅為空調(diào)產(chǎn)業(yè)能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施開了好頭，而且用亮眼的數(shù)字彰顯了品牌科技和品質(zhì)實(shí)力，更突顯了全民追求高效節(jié)能生活的強(qiáng)勁消費(fèi)力。

　　頭部品牌漲勢(shì)喜人，奧克斯掀起新能效普及風(fēng)暴

　　鑒于2020上半年的特殊形勢(shì)，今年的618年中大促各平臺(tái)、品牌、渠道均展開了史無(wú)前例的比拼，空調(diào)行業(yè)尤為激烈。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)2分鐘空調(diào)成交額就破了5億元，整體累計(jì)成交額較去年同期直接翻倍，在銷量猛增的背后受益最大則是包括奧克斯在內(nèi)的幾家頭部企業(yè)。

　　以?shī)W克斯空調(diào)為例，綜合京東、天貓、蘇寧易購(gòu)及奧克斯官方商城數(shù)據(jù)，奧克斯新能效銷量排名第一，其中新一級(jí)能效總銷量超過(guò)7萬(wàn)套，占奧克斯新能效機(jī)型總銷量的49.6%，奧克斯618的銷售業(yè)績(jī)無(wú)疑再次讓其成為行業(yè)的焦點(diǎn)。從中我們也可以看到新能效產(chǎn)品基于其更省電的特性，正越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注與歡迎。據(jù)悉新1級(jí)能效變頻空調(diào)與老3級(jí)能效定頻空調(diào)對(duì)比，一年可省電470度，十年可省電4700度，十年省電金額可高達(dá)2820元，可省一臺(tái)空調(diào)錢。而奧克斯新能效產(chǎn)品得益于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，以“廠家直供到終端，沒有層層代理加價(jià)”為核心，直接鏈接工廠和家庭，大大消除了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格水分，使空調(diào)價(jià)格大幅度降低，價(jià)格更劃算。

　　一方面，“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》于今年7月將正式實(shí)施，另一方面，在疫情等突發(fā)因素推動(dòng)下，健康、除菌、節(jié)能成為消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的首要焦點(diǎn)。奧克斯響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，早已提前全面布局新能效產(chǎn)品，目前已推出包括京裕、愛琴海等系列，其中多款產(chǎn)品甚至超過(guò)“新國(guó)標(biāo)”能效1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在巨頭主導(dǎo)的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，品牌企業(yè)借助618狂歡竭盡所能攫取每一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，頭部品牌打破常規(guī)采取多渠道、多形式、多玩法的策略，全面投入到營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)中時(shí)，奧克斯則利用新能效產(chǎn)品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和年輕化打法，更勝一籌。

　　多渠道全媒體，奧克斯“芯凈界”深入人心

　　為了鎖定618大促的勝果，奧克斯空調(diào)進(jìn)入6月以來(lái)，就開展一系列高頻、高效、強(qiáng)反饋的營(yíng)銷行動(dòng)。從發(fā)布新物種機(jī)芯可拆洗空調(diào)新品，再到當(dāng)下熱門的明星直播帶貨等，與年輕用戶群體持續(xù)產(chǎn)生高度共鳴，為出色的市場(chǎng)表現(xiàn)做足了鋪墊。

　　6月1日，奧克斯空調(diào)攜手品質(zhì)體驗(yàn)官林更新舉行以“芯凈界”為主題的機(jī)芯可拆洗空調(diào)線上發(fā)布會(huì)，正式揭開“洗機(jī)芯，才干凈”的機(jī)芯可拆洗空調(diào)新品面紗，由此解決了空調(diào)機(jī)芯清潔的全球性研發(fā)難題。

　　6月15日，奧克斯空調(diào)在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)進(jìn)行直播，在三場(chǎng)直播中，奧克斯均采用了場(chǎng)景化互動(dòng)直播方式，同時(shí)品質(zhì)體驗(yàn)官林更新現(xiàn)場(chǎng)拆裝清芯凈機(jī)芯可拆洗空調(diào)新品，講解健康理念，并送定制寵粉禮盒。奧克斯用體驗(yàn)式營(yíng)銷和個(gè)性化玩法打造沉浸式直播，觀眾參與感顯著提升。本次奧克斯攜手林更新直播總互動(dòng)量達(dá)526萬(wàn)，總觀看量達(dá)249萬(wàn)，引發(fā)強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。

　　據(jù)悉，618期間，奧克斯品牌傳播觸達(dá)總?cè)藬?shù)超3.6億，充分展現(xiàn)了品牌對(duì)年輕用戶群的號(hào)召力、影響力，充分釋放品牌價(jià)值。

　　2020年，包括家電在內(nèi)的許多行業(yè)都“意外”開啟新打法、新趨勢(shì)，但之于空調(diào)產(chǎn)業(yè)，用戶需求越發(fā)向健康、舒適、智能化集中，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向巨頭集中。奧克斯精準(zhǔn)選擇時(shí)間點(diǎn)和切入口，在618期間掀起新能效普及風(fēng)暴，以技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)品差異化，從而構(gòu)建符合自身的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)發(fā)展”通道。