隨著7月的到來(lái)，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個(gè)月抖音平臺(tái)中都會(huì)涌現(xiàn)出一批增粉強(qiáng)勢(shì)、表現(xiàn)亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特性中，我們可以一窺該時(shí)間段內(nèi)平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)向以及用戶的消費(fèi)喜好。

　　那么在剛剛過(guò)去的6月里，又有哪些值得借鑒的漲粉經(jīng)驗(yàn)?zāi)?我們先來(lái)看看除去政務(wù)號(hào)、明星號(hào)后，本月的10位漲粉量最多的紅人，他們分別是：

　　從增量區(qū)間來(lái)看，除影視類賬號(hào)@毒舌電影 延續(xù)著它這幾個(gè)月以來(lái)慣有的強(qiáng)勁，增粉657.2W;小姐姐賬號(hào)@劉思瑤nice 迎來(lái)大爆發(fā)，增粉535.3W外，其余8個(gè)賬號(hào)的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢(shì)頭相較5月而言有所減弱，畢竟5月增粉量在400W以上的紅人就有4位。

　　而事實(shí)上，5月的增粉態(tài)勢(shì)相較3、4月份而言，就已經(jīng)出現(xiàn)了滑落。增粉區(qū)間的連續(xù)回落，也從側(cè)面印證著創(chuàng)作者的爆紅率正在逐步降低。

　　從賬號(hào)類型來(lái)看，6月份上榜紅人的類型非常豐富，10位紅人中囊括了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂(lè)、正能量9個(gè)類型，幾乎呈現(xiàn)出了“平分天下”的態(tài)勢(shì)，似乎已經(jīng)很難找到增粉強(qiáng)勁的核心規(guī)律，這實(shí)際上也是內(nèi)容創(chuàng)作梯隊(duì)越來(lái)越豐富的一個(gè)“投影”，但整體上看，仍是以?shī)蕵?lè)為基本基調(diào)。

　　具體來(lái)看這10個(gè)賬號(hào)，@毒舌電影憑借緊跟用戶需求的電影選題、有趣生動(dòng)的解說(shuō)文案以及專業(yè)的電影解讀能力奠定了自己在影視類賬號(hào)中的當(dāng)之無(wú)愧的頭部地位。影視類內(nèi)容在抖音上其實(shí)一直都深受用戶的喜愛，但是影視類賬號(hào)的同質(zhì)性卻一直為人所詬病。如何從選題、解說(shuō)風(fēng)格、解說(shuō)文案等多個(gè)角度入手構(gòu)建差異化，是影視類賬號(hào)能否突圍的關(guān)鍵。

　　@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：美女優(yōu)勢(shì)打底，然后借助當(dāng)下的熱點(diǎn)來(lái)制造爆款。

　　如@劉思瑤nice一條點(diǎn)贊達(dá)到259.3W的爆款視頻就是沿用了當(dāng)下火爆的變裝梗;還有一些視頻則是借助了當(dāng)下流行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時(shí)下熱點(diǎn)的模式，達(dá)到吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說(shuō)明了顏值類內(nèi)容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對(duì)于紅人個(gè)人而言，爆紅后的后勁是否充足，仍值得商榷。

　　@瘋產(chǎn)姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑日常，據(jù)卡思觀測(cè)，該賬號(hào)在3月28日到4月7日期間發(fā)布的視頻主要是美食內(nèi)容，數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)一般;4月6日發(fā)布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵循以往的模式，而是以偷拍視角展現(xiàn)了閨蜜服務(wù)顧客的場(chǎng)景，這條視頻相較以往數(shù)據(jù)有了極大提高。自此，賬號(hào)開始以第一視角來(lái)呈現(xiàn)與閨蜜相處的逗趣日常，從原先的美食日常轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的閨蜜日常賬號(hào)，數(shù)據(jù)漲勢(shì)突飛猛進(jìn)。

　　@蜀中桃子姐走的是原生態(tài)美食路線，視頻中不僅單純地展現(xiàn)了制作美食的過(guò)程，同時(shí)還呈現(xiàn)了真實(shí)的、充滿煙火氣的生活日常。在這個(gè)過(guò)程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯(lián)結(jié)，這種聯(lián)結(jié)也得以加強(qiáng)了賬號(hào)的粉絲粘性。

　　@新疆羊肉哥是今年2月份才入駐抖音的一個(gè)新賬號(hào)，他以vlog的形式記錄了自己在新疆工作生活的所見所聞。他在6月快速吸粉的原因源于21日前后圍繞著#日環(huán)食發(fā)布的一系列視頻，憑借話題自帶的熱度和所處地理?xiàng)l件的優(yōu)勢(shì)完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內(nèi)容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂達(dá)到了標(biāo)簽識(shí)別和人設(shè)強(qiáng)化的作用。

　　@大雄團(tuán)隊(duì)(做實(shí)事)也一直都是抖音漲粉榜中的常客，其吸粉內(nèi)核概括而言就是通過(guò)“真實(shí)+正能量”來(lái)打動(dòng)人心。受其特性限制，這種賬號(hào)的可復(fù)制性也相對(duì)較低。

　　@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號(hào)和游戲賬號(hào)，前者以無(wú)厘頭式的藝術(shù)風(fēng)格出位，個(gè)人特色鮮明;后者以“游戲錄屏+畫外音”作為呈現(xiàn)方式，以有趣、生動(dòng)的文案作為亮點(diǎn)，娛樂(lè)屬性大過(guò)了游戲?qū)傩浴?/p>

　　接下來(lái)，卡思將對(duì)上榜賬號(hào)中的兩個(gè)賬號(hào)@阿溪和@保安呆飛做一個(gè)詳細(xì)拆解。

　　阿溪：精神小伙式的方言說(shuō)唱

　　以“精神小伙”身份成功出位的@阿溪6月在抖音增粉393.4W，目前粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成績(jī)不僅局限于抖音。據(jù)卡思觀察，該紅人在快手上6月的增粉量也接近400W(快手賬號(hào)為@阿溪有點(diǎn)木)，屬于近期在抖快兩平臺(tái)上同時(shí)受到用戶青睞的紅人。

　　但@阿溪在抖音上的增粉態(tài)勢(shì)并不是一直都這么迅猛。此前，他會(huì)在抖音中發(fā)布一些搞笑段子或唱歌片段，但一直表現(xiàn)得不瘟不火，讓其粉絲量出現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)趨勢(shì)的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說(shuō)唱風(fēng)格之后。

　　我們來(lái)具體看看他目前的視頻風(fēng)格：三分屏、魔性背景音樂(lè)、一身精神小伙裝扮以及配合著靈活走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交叉在一起，“精神小伙”式的視頻風(fēng)格就這樣被打造了出來(lái)。

　　就如視頻底部的很多評(píng)論所說(shuō)的那樣，看他的視頻，聽他的方言說(shuō)唱時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉浸其中，也正是在確立了這種獨(dú)特、統(tǒng)一的視頻風(fēng)格后，@阿溪迎來(lái)了他的粉絲增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　分析其前后的內(nèi)容差別，卡思認(rèn)為他粉絲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因主要有兩個(gè)：

　　①首先是前期的視頻整體較“雜”，不論是內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色;而后期在內(nèi)容和風(fēng)格上都做出了統(tǒng)一，這樣可以更快地在用戶腦中形成記憶點(diǎn)。

　　②后期的風(fēng)格無(wú)論是在剪輯、音樂(lè)、呈現(xiàn)畫面上都帶來(lái)了一種充滿魔性的沉浸感，這種沉浸感很容易在抓住用戶注意力之后，進(jìn)而促使他們形成穩(wěn)定的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

　　③在這種風(fēng)格之下，紅人本身的特點(diǎn)也得以更加凸顯。無(wú)論是精神小伙派頭，還是融進(jìn)了人生百態(tài)的江湖氣方言說(shuō)唱，都成為支撐用戶關(guān)注的鮮明特質(zhì)。

　　但有一點(diǎn)，卡思想特別強(qiáng)調(diào)的是，近來(lái)在抖音上其實(shí)不乏具有類似特點(diǎn)的賬號(hào)，即在某種統(tǒng)一的情境之下輸出一些語(yǔ)錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關(guān)注，并形成記憶點(diǎn)。這種類型的賬號(hào)在加強(qiáng)用戶的記憶度方面確實(shí)存在著一定優(yōu)勢(shì)，但是如何在不變中求變，不斷尋求出新的亮點(diǎn)，也是賬號(hào)能否“長(zhǎng)命”的關(guān)鍵。

　　保安呆飛：聚焦小人物的職場(chǎng)故事

　　4月17日，劇情類賬號(hào)@保安呆飛在抖音上發(fā)布了其第一條視頻，收獲了11.8W點(diǎn)贊。而在11天之后，賬號(hào)便迎來(lái)了第一條點(diǎn)贊量達(dá)189.4W的爆款視頻，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條視頻僅在當(dāng)天就為其帶來(lái)了12.7W的粉絲增量。截至發(fā)稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。

　　正如其賬號(hào)名字所表露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名普通的中年保安呆飛展開敘事。而人如其名，呆飛所呈現(xiàn)出的是一個(gè)“一根筋、不懂變通、原則問(wèn)題堅(jiān)決不放松”的老實(shí)人形象：不管你是誰(shuí)，沒有證堅(jiān)決不能進(jìn)入;不管如何言語(yǔ)威脅，均不為所動(dòng)。各種來(lái)源于生活的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責(zé)的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的同行“眼鏡男”、“冬瓜”的襯托，讓呆飛的形象更加鮮明。

　　更準(zhǔn)確地講，@保安呆飛是一個(gè)職場(chǎng)類劇情賬號(hào)，只不過(guò)這個(gè)職場(chǎng)與我們之前看到的各種由俊男靚女出演的霸道總裁、能干秘書的職場(chǎng)戲碼有所不同，它聚焦的是底層小人物的職場(chǎng)生活故事，更加真實(shí)而接地氣。視頻中所呈現(xiàn)的情節(jié)很多都來(lái)源于生活的真實(shí)片段，很容易引起用戶的共鳴;而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強(qiáng)權(quán)、恪盡職守、忠于原則等品質(zhì)也是吸引用戶關(guān)注的一大亮點(diǎn)，這一點(diǎn)基本在每條視頻的評(píng)論中都可以得到印證。

　　從人物配置和劇情設(shè)計(jì)上來(lái)看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點(diǎn)，融入了美女領(lǐng)導(dǎo)、總裁千金，以及頗為出彩的“反派搭檔”等多重人物元素，每集時(shí)長(zhǎng)1—3分鐘，前期以沖突作為看點(diǎn)，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來(lái)看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內(nèi)核。

　　整體來(lái)看，保安這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的角色為該劇情賬號(hào)注入了核心亮點(diǎn)，再加之個(gè)性鮮明的人物形象、演員們接地氣的表演形式、能夠引起用戶共鳴的情節(jié)構(gòu)建，使得該賬號(hào)具備了一定的吸粉優(yōu)勢(shì)。

　　而據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，以更偏向于小人物的細(xì)分職業(yè)入手、深刻挖掘其背后職業(yè)特色的劇情類賬號(hào)正成為一種潮流。外賣員、柜姐、漁夫、地?cái)倲傊鞯榷家呀?jīng)成為了短視頻中的主角，這些與真實(shí)生活、與真實(shí)用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發(fā)用戶共鳴，也容易打造自己的差異化特色。

　　未來(lái)短視頻中會(huì)不會(huì)涌現(xiàn)出更多來(lái)自不同職業(yè)領(lǐng)域的主角，仍然值得期待。對(duì)于已有賬號(hào)而言，如何充分挖掘這些職業(yè)背后的故事，延緩用戶產(chǎn)生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問(wèn)題。

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　　整體來(lái)看，雖然抖音的增粉步調(diào)進(jìn)入了一個(gè)放緩的階段，但對(duì)于紅人而言，仍能通過(guò)細(xì)分切入點(diǎn)、打造差異化優(yōu)勢(shì)、借助熱點(diǎn)或適時(shí)轉(zhuǎn)型、調(diào)整等方式尋求突破點(diǎn)。但比增粉更值得深思的問(wèn)題是，在某一時(shí)間段有所成就后，該如何長(zhǎng)久地保持賬號(hào)的活力?