曾經(jīng)通宵排隊(duì)買(mǎi)iphone的“盛景”，在中國(guó)或再難重現(xiàn)。

　　如果說(shuō)，將歷年的iphone系列做一個(gè)對(duì)比來(lái)看，剛剛發(fā)布的iphone 12無(wú)疑是最慘的系列。作為蘋(píng)果第一部5G手機(jī)，本應(yīng)在手機(jī)市場(chǎng)上引起“軒然大波”，然后這個(gè)被眾多業(yè)內(nèi)人士都看好的iphone 12，卻在發(fā)布后的短短幾天便跌破了發(fā)行價(jià)。正所謂屋漏偏逢連夜雨，就在iphone 12破發(fā)前后，蘋(píng)果也交出了一份“不符合”常理的財(cái)報(bào)。

　　根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布2020財(cái)年第四財(cái)季(7-9月)業(yè)績(jī)顯示，蘋(píng)果營(yíng)收為647億美元，營(yíng)收略高于去年同期。不過(guò)，蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)收入為264.44億美元，同比下降20.73%。更值得關(guān)注的是，蘋(píng)果大中華區(qū)的收入為79.46億美元，同比下降28.63%，創(chuàng)下了自2014年以來(lái)的最低水平。并且，在蘋(píng)果的五大銷售區(qū)內(nèi)，只有中國(guó)區(qū)收入下滑。另外在美洲、歐洲、日本、其他亞太地區(qū)分別增長(zhǎng)5%、13%、1%、13%。

　　中國(guó)消費(fèi)者不再喜愛(ài)iphone

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第三季度iphone出貨量同比下滑10.6%，排名在三星、華為、小米之后位列第四。具體到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，iphone銷量在9月再次出現(xiàn)大幅下降，同比下降近68-71%。

　　這其中，自然有iphone 12延期銷售以及iphone 11大幅降價(jià)的原因。但是，最根本的則是當(dāng)iphone不在能給消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新方面的驚喜后，消費(fèi)者對(duì)于iphone的熱情也正在消退。

　　以本次的iphone 12為例，除了不得不順應(yīng)潮流增加了5G技術(shù)，這一代的iphone并沒(méi)有任何的新意。甚至連以往iphone未發(fā)布時(shí)的神秘感也蕩然無(wú)存，復(fù)古的外觀、性能以及參數(shù)都與網(wǎng)上爆料基本一致，甚至沒(méi)有高刷新率以及快充的iphone 12，還不如網(wǎng)友所爆料的配置。

　　特別是在與其他手機(jī)的對(duì)比中，當(dāng)所有手機(jī)品牌都在進(jìn)一步研制第三代5G技術(shù)以及折疊屏等手機(jī)外觀的情況下。iphone才推出首款外掛5G功能的手機(jī)，同時(shí)其復(fù)古的外觀下，除了顏色的不同沒(méi)有全新的創(chuàng)意。

　　在蘋(píng)果事事都慢人一步的狀態(tài)下，也襯托出了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積極進(jìn)取的心態(tài)。

　　并且，iphone在中國(guó)市場(chǎng)人氣上的低迷，也體現(xiàn)在了中國(guó)市場(chǎng)最大的購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一上。作為唯二的5納米芯片手機(jī)，iphone 12與華為Mate 40均在雙十一登場(chǎng)。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日開(kāi)場(chǎng)第1分鐘，官方加大供貨的華為Mate40系列進(jìn)行天貓雙11首次開(kāi)賣(mài)，華為品牌整體成交秒級(jí)破億，成為家電3C行業(yè)中最快破億品牌。第1小時(shí)，華為品牌的整體成交已超5億大關(guān)，與此同時(shí)600萬(wàn)人涌入天貓瘋搶華為麒麟手機(jī)，在同一時(shí)刻搶購(gòu)蘋(píng)果iPhone系列手機(jī)的只有500萬(wàn)人。

　　更值得關(guān)注的是，熱銷的不僅僅只有華為手機(jī)，數(shù)據(jù)還顯示，天貓雙11全天，華為品牌共計(jì)拿下5個(gè)領(lǐng)域的成交額冠軍，可見(jiàn)消費(fèi)者的極大支持，具體分別在安卓平板、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)、降噪耳機(jī)、路由器等領(lǐng)域成為了全行業(yè)的TOP1。

　　由此對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，在iphone 12跌破發(fā)行價(jià)的同時(shí)，華為Mate 40卻一機(jī)難求，這無(wú)疑也印證了很多方面的事情。

　　Iphone變成奢侈品消費(fèi)者不買(mǎi)賬？

　　對(duì)于如今的iphone來(lái)說(shuō)，我們與其說(shuō)它是一個(gè)科技產(chǎn)品，還不如將其歸納為一件奢侈品。

　　其實(shí)，早在iphone扛起了價(jià)格大旗，科技創(chuàng)新如擠牙膏般不斷擠出之時(shí)，iphone就已經(jīng)跌落神壇。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，在600美元至800美元的高端手機(jī)市場(chǎng)，華為推出的Mate20和Mate20Pro兩款手機(jī)的銷量，在同一價(jià)位上超過(guò)了iPhone XR和iPhone 8系列。而后，華為在2019年成為繼蘋(píng)果和三星之后，唯一一個(gè)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域擁有兩位數(shù)市場(chǎng)份額的品牌。

　　另根據(jù)IDC發(fā)布的2020年上半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)排名中，華為以44.1%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果排名第一，蘋(píng)果跌至第二占比44.0%。

　　由此可以看出，蘋(píng)果失去了曾經(jīng)在高端手機(jī)市場(chǎng)一統(tǒng)天下的局面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，iphone也與國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，只能依靠低價(jià)來(lái)吸引用戶，iphone 11的熱銷即使如此。雖然iPhone 12 mini的入門(mén)價(jià)是5499元，與上一代iPhone 11的定價(jià)相同。但是因?yàn)榄h(huán)保的因素，在砍掉了耳機(jī)和充電器之后，無(wú)疑也變相增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的成本。

　　特別是在外掛5G信號(hào)不佳、電池容量太少導(dǎo)致續(xù)航太短等問(wèn)題上，iphone的短板太過(guò)于明顯。因此，在綜合體驗(yàn)下，創(chuàng)新不再、體驗(yàn)不佳、價(jià)格昂貴的iphone已經(jīng)越來(lái)越得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　(圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng))