庫克接班以后的蘋果，很賺錢，但是這兩年的蘋果，不管是手機還是電腦，都沒了引領行業革命的驚喜。但從喬布斯時代遺留下來的蘋果發布會，庫克正在把它物盡其用。

　　相比往年，蘋果一般一年最多召開兩三次跟硬件有關的發布會，而今年從9月開始，蘋果一反常態，每隔一個月召開一次新品發布會，堪稱發布會狂魔。雖然沒有驚喜，但是時間是越來越密集。

　　11月11日凌晨，趕著雙11尾款人的時間，蘋果又開了一場返場發布會。發布會一共發布了3款產品：新款13英寸MacBook Air、新款13英寸MacBook Pro、新款Mac mini。雖然都是新款，但是產品設計都是沿用往年的模具。比如13英寸MacBook Pro并沒有用上新版的窄邊框設計，還是之前一樣的外觀設計。

　　對于一直重視產品工業設計的蘋果來說，這不是今年的第一次。9月的發布會重點是「9年后，蘋果再次將新一代A系芯片首發于iPad」。隨后，10月份的發布會重點是把已經亮相的A14仿生芯片應用于已經曝光的差不多的iPhone 12系列產品上。

　　三場發布會，三個系列產品的換代升級，但是能夠感覺到提升幅度的只有芯片。

　　01C位主角M1芯片

　　為什么一款芯片可以占據C位，因為它有兩個首次，兩個最快：

　　首次以M開頭，沒有延續iPhone的A系列開頭，獨立成為AppleSilicon自研芯片的另一個系列;蘋果首款采用5納米制程打造的個人電腦芯片，封裝了驚人的160億個晶體管，其數量為Apple所有芯片之最。

　　CPU部分由4顆高性能核心和4顆低能耗核心組成，蘋果表示M1的高性能CPU核心是全球最快的CPU核心;蘋果號稱M1擁有世界上最快的集成GPU。

　　不僅性能強大，速度快，蘋果作為超級本的開創者，M1芯片還要處理好性能和能耗的平衡。

　　蘋果表示，M1的CPU在同等的耗電功率下能提供全球最高的性能。同樣是10W耗電功率，M1能提供2倍于最新其他筆記本芯片的性能。除了計算速度，在圖形處理能力上也很省電，10W功率下，性能是其他筆記本芯片的2倍。

　　現場發布的搭載此芯片的三款Mac產品也在一定程度上證明了此芯片的強大，比如在發布不是以性能著稱的輕薄本MacBook Air時，蘋果直接表示比98%的PC都快。

　　CPU性能提升3.5倍，不管是剪視頻還是處理編輯圖片，甚至雙開4K視頻剪輯也無壓力。不止能打還長續航，網頁瀏覽15小時續航，播放視頻18小時，被稱為史上續航最好的MacBook Air。這也意味著，用戶可以不帶充電器走一天，實現每天只要充一次電即可。

　　而以性能著稱的MacBook Pro帶來的直接體現就是，在視頻剪輯軟件中全分辨率回播8K視頻不掉幀。另一款Mac mini相比上一代最高提升3倍，圖形性能提升6倍，機器學習性能提升15倍，可以處理更復雜的渲染任務，例如使用Unity設計游戲。

　　雖然發布會的重點只是一款芯片，但是不可否認，這場發布會對于蘋果和很多人來說意義非凡。

　　02 換「芯」拋棄英特爾

　　此次，蘋果徹底拋棄Intel，這讓外界看到蘋果擺脫Intel限制，即將走向主流產品線的全自主管理之路。

　　歷史上，蘋果的Mac產品線進行過多次換「芯」行動。1994年—1996年期間，蘋果從摩托羅拉的68K處理器向AIM聯盟(蘋果、IBM、摩托羅拉)共同開發的PowerPC處理器遷移，花費數年時間。

　　2003年，在推出搭載PowerPCG5處理器的Mac時，喬布斯曾說「在十二個月內將PowerPC處理器的時鐘頻率提升至高達3GHz」，之后并沒有達到此性能，蘋果再次準備換「芯」;2005年WWDC大會上，喬布斯宣布改用蘋果大多數競爭對手使用的Intel提供的x86處理器。

　　雖然一直用著Intel提供的x86處理器，但是15年來，沒有一臺Mac貼有標志性的英特爾貼紙。相比其他PC廠商幾乎無一例外地選擇拿錢貼標，可見蘋果自研芯片的決心由來已久。

　　作為全球第一家市值突破兩萬億美元的公司，蘋果一直希望通過內外兼修建立競爭壁壘。比如幫助蘋果登上股價神壇的最大主力—蘋果手機，自10年前推出iPhone 4開始，一直都在市場上以較高的售價，遙遙領先同行的性價比產品。這一切很大因素來自于蘋果自研芯片、搭載獨有的操作系統，從底層到頂層，建立用戶體驗極佳的手機生態。也正因此，它成為了友商難以逾越的高山。

　　M1芯片的發布，意味著「Mac是目前蘋果主流產品線中，唯一一個軟件和芯片不是由自己掌控的產品」，此次換「芯」完成以后也將成為歷史。

　　作為被蘋果拋棄的英特爾，據MercuryResearch報告顯示，2020年第三季度x86處理器桌面市場，英特爾占比81.3%，AMD占比18.6%。雖然看起來優勢明顯，但是其擠牙膏似的產品研發已然難以為繼地表最強IDM半導體公司稱號。

　　回望歷史，2006年英特爾推出「酷睿」系列處理器，短短5年從50%的市場占有率拉高到76%。之后，AMD市場占有率一路下滑，一度跌到10%以下。

　　但是在2008年推出酷睿i系列以后，一直到2017年，9年間更新了7代，但是每一代只比上一代同頻提升3%-5%，堪稱精準擠牙膏。直到2017年，AMD推出「銳龍」系列，英特爾感到威脅，「酷睿i」系列才開始大幅度提升，被消費者稱為：「intel技術是有，只是看它想不想擠。」

　　但是可能擠牙膏擠久了，技術上intel也沒有優勢了。根據「AI前線」媒體8月份報道，英特爾因為7nm技術進度較目標落后12個月，決定將芯片制造外包給臺積電。彭博社評論稱，此舉預示著一個由英特爾公司主導世界半導體行業時代的終結。

　　相較于英特爾目前最高的10nm制程工藝，此次蘋果推出的M1芯片采用5nm制程工藝。芯片不再成為制約的同時，Mac也成了能挑戰Windows統治地位不可忽視的力量。

　　03 手機生態帶PC？

　　蘋果手機的普及度，一定程度上可以印證貴從來不是蘋果產品的缺點。一直以來，蘋果電腦普及度主要受兩方面原因影響：一個是使用習慣，對于第一次接觸電腦就使用Windows系統的人來說，Mac的操作習慣大部分相反，需要一定的學習成本。較高的學習成本，甚至讓市場上很多人買完Mac再裝一個Windows雙系統使用，同時也讓很多人因為不習慣會選擇放棄蘋果電腦。

　　另一方面，早期Windows較高的市場份額，使得很多創業公司早期的開發重心主要集中在Windows版本，MacOS的應用生態沒有建立起來。只有硬件，沒有豐富的軟件生態，也讓很多人購買蘋果筆記本時會顧慮。但是對于如今推出了M1芯片的蘋果來說，或許這兩個問題可以通過較高市場普及度的手機來解決。

　　除了發布M1芯片外，在發布會上還發布了一款針對此芯片量身定制的操作系統macOS BigSur，蘋果宣布，該系統將于美國時間11月12日發布。此系統可以最大程度地釋放M1的潛力，實現如iPhone和iPad瞬間點亮屏幕一般的操作，將搭載M1芯片的電腦實現從睡眠中瞬間喚醒。應用打開速度明顯提升，Safari流暢度提升1.9倍，系統過渡動畫如iPhone般順滑。這意味著對于習慣了iPhone和iPad操作習慣的手機用戶，也可以很快適應Mac。

　　另外，由于iOS和iPadOS的應用均基于ARM平臺開發，理論上這些應用都可以在搭載了M1芯片的蘋果電腦中運行。通過macOS BigSur系統的兼容適配，就像桌面級應用一樣給它們加上菜單，讓窗口支持縮放，支持鼠標和觸控板等等。當然要獲得最佳體驗，尤其是UI界面上，還是需要進行針對性調整的。

　　雖然這些硬件遷移過程中，對于軟件的兼容適配動作，蘋果以前換芯的時候也做過。但是不同的是，那個時候是PC時代，蘋果沒有普及度之高的手機生態，操作習慣也還是以Windows桌面級應用為主。

　　在移動時代，蘋果以犧牲英特爾乃至整個X86陣營為代價，完全打通iOS、iPadOS、macOS三者生態，從移動端到桌面端應用生態互通。同時，BigSur系統在搭載M1芯片的Mac設備上，也支持通過Rosetta2以虛擬化的方式運行傳統x86應用，甚至號稱部分x86應用在虛擬化狀態下的性能，比原生狀態還要高!

　　這一次，或許是因為自信，搭載了M1處理器的蘋果電腦不再支持BootCamp，即無法安裝Windows。

　　根據媒體報道，蘋果要求供應商明年2月前生產250萬臺采用自研CPU的MacBook筆記本電腦，這也是采用自研芯片的MacBook的首筆生產訂單。此外蘋果還準備在明年第二季度推出更多采用自研芯片的MacBook機型，進一步取代英特爾處理器。蘋果稱，公司計劃在兩年內徹底棄用英特爾的標準CPU，但是可能野心不止于此。

　　正如發布會開始，蘋果CEO庫克介紹到Mac產品線時所說的那樣：「50%的用戶是Mac新用戶，該產品線的發展頭很足。」

　　另外，根據statcounter信息顯示：2020年10月，全球范圍macOS的市場份額是17.65%;中國占比偏低，為6.73%;歐洲占比則高達19.19%;美國占比更是超過四分之一，達到了驚人的28.39%。一個有意思的細節是，2015年初，在微軟的Windows10發布會上有過這樣一幕，現場嘉賓的筆記本電腦，幾乎清一色地都亮著蘋果logo。

　　打通了iPhone、iPad、Mac生態的蘋果，或許能夠吸引更多的中國消費者。