“現在我新東方這個崗位誰都不敢接。”

　　說這話的時候，俞敏洪笑著，雙手像兩座五指山舉在胸前，仿佛要把偌大的新東方帝國擁入懷中。

　　在前不久新京報的對談節目里，俞敏洪坐在他的主場，百忙中抽出時間，與衡水中學“掌門人”郗校長大談教育，替人家指點江山。

　　不過，俞敏洪好像完全忘了，自己不到一年前信誓旦旦地說考慮退休。

　　因為輕敵，版圖不保

　　今年11月，俞敏洪身上有兩個大新聞，一次是開頭提到的與衡中校長對話，另一次是新東方赴港二次上市敲鐘。

　　二次上市讓俞敏洪和新東方終于又獲得了一個頭銜——新東方憑借1190港元的發行價，不僅摘得“港股教育第一股”的美名，在港股市場上也成為歷史上首支千元股。

　　雖然回望過去的幾年里，他們的頭銜一直在失去，地位一直在滑坡。

　　早在2017年7月，新東方的市值被當時市值127億美元的好未來超越，今年3月，新東方市值被中公超越，丟掉了第二名的位置，緊接著，今年8月，新東方又短暫地被市值271億美元的跟誰學超過，現在徘徊在教育領域第三名或者第四名的位置。

　　更尷尬的是，超越者大部分是俞敏洪曾經的小弟。在今年3月公布的《2020胡潤百學·全球教育企業家榜》上，第一名和第五名屬于中公，第二是張邦鑫，第三是陳向東，第四名屬于英孚，俞敏洪屈居第六。

　　不過這些不影響，他照舊嘴炮、灌別人雞湯、教別人創業。

　　因此，早在2010年曾經的新東方合伙人徐小平就替他著急：“你不要講怎么打敗學而思。我現在關心的是，未來三年怎么能不再崛起一個強大的對手。”事實上，徐小平不止一次提出過這個問題。

　　在此之前，徐小平也質問過俞敏洪，新東方的雅思項目丟了一大塊給環球雅思;中學全科輔導項目一直跟著學而思和學大在走;高端的英語培訓又丟給了華爾街。“2006年的創新，你的出國考試培訓、我的出國咨詢、王強的口語、胡敏的國內考試和雅思、江博的新概念、錢永強的教育在線，以及上海王文山首推的SAT，這些都是今天新東方最賺錢的項目。現在新東方有什么創新產品呢?”

　　即便如此，俞敏洪也始終不把上述那些視為對手，在以往的公開露面和報道中透露出的是，俞敏洪和不少新東方高管眼里，環球雅思、學而思和學大對應的都只是新東方一個項目部，不足以和新東方相提并論。今年俞敏洪還說：“我們在競爭格局中間，依然在優勢地位。不管是地面還是其它領域。”

　　他不承認新東方節節潰敗，依舊享受生活，頗有一點皇上不急太監急的味道。

　　今年7月，新東方還在緊張地籌備二次上市，俞敏洪風輕云淡地跑到甘肅敦煌去避暑了。別的教育企業在重金砸錢投放買流量，備戰暑假招生，他反倒在我國的大西北策馬奔騰;別的平臺因為觀看人數過多“崩了”上熱搜，他反倒拿微博當朋友圈，10天時間發了20幾條風景如畫，順便捐了一個希望小學。

　　王霸之氣，俞敏洪的格局我確實感受到了。

　　迷戀權力，小弟叛逃

　　“不管是誰，包括俞敏洪，如果迷戀權力的話，實際上就是在葬送自己的未來，這是規律。”這是新東方高管陳向東，2014年辭職后做出的評議。

　　現在的跟誰學創始人陳向東，曾是俞敏洪的知名小弟，在新東方做到過副總和執行總裁。

　　加入新東方是在1999年，陳向東只是一個學生，因為四戰27歲才考研成功;與此同時新東方迅速擴張，俞敏洪拿著麻袋數錢。陳向東聽說新東方一個班500個人，每人學費750元，對巨額收入羨慕得不要不要的，于是投身新東方做了講師。

　　陳向東離開新東方是在15年后，他在眾多采訪和公開發言中表達了繼續做教育領域的使命感和理想主義，如他所愿，他創辦的跟誰學，影響了更多學生，幾乎可以和新東方比肩。

　　面對陳向東的離開，俞敏洪能做的只有祝福，就像他祝福徐小平一樣：“鼓勵一只長好了翅膀的鷹，飛向他應該有的更加廣闊的天空。”當時小道消息盛傳，俞敏洪讓陳向東做執行總裁，明升實降，是為了鞏固自己中央集權。陳向東兩頭受氣，才會選擇離開。對此俞敏洪未置一詞;陳向東回應：我嗤之以鼻!揣摩陰謀論毫無意義。

　　不可否認，他離開后，俞敏洪團隊接管他全部職務，造成了俞敏洪收權的事實。

　　俞敏洪是新東方當之無愧的王，從管理體制可見一斑。在以往的稿件中，不止一位高管或者校長公開提到，“新東方最重要的細胞是學校”，校長強，學校就強。

　　新東方大部分高管，包括其中對俞敏洪影響最大的“后三駕馬車”陳向東、沙云龍和周成剛，履歷都非常相似——先在地方學校做出成績，提拔到北京學校當校長，最后做到總部高管。

　　各自為政，也造成了效率和隱患同在。

　　不斷有小弟棄大哥而去，另立門戶，為教育行業補充新想象。今年6月初，由前新東方高管覃流星創辦的101名師工廠宣布獲得由北塔資本領投的數千萬元Pre-A輪投資，這是3個月內的第二輪融資。他講故事很新穎，做孵化網紅名師的MCN。

　　憑借經驗教訓和對行業的了解，從新東方離開，又重新崛起的教育界領袖包括一起科技創始人劉暢、樸新教育創始人沙云龍、智課網創始人韋曉亮等等。

　　最終導致，鐵打的俞敏洪，流水的新東方人。

　　新東方最難管理的人

　　俞敏洪自己也承認的是，管理一直是新東方的弱點。他曾表示：想通過上市改變新東方的過于草莽，不規范，像“水泊梁山”。

　　說的比唱的好，俞敏洪一向如此。

　　記得去年他和張邦鑫對線，GES 2019未來教育大會上，張邦鑫說：“新東方研發費用應該在10個億以上，好未來(比新東方)多一點。”

　　被小自己近20歲的張邦鑫面刺，俞敏洪不甘示弱：高多少你說個數出來，馬上抄作業，明天就做預算。

　　張邦鑫是俞敏洪北大的師弟，他聽著老俞的榜樣故事長大，然后創辦了學而思和后來的好未來。“不止我，好未來很多的高管和干部，都是俞老師的粉絲。”

　　是什么導致張邦鑫追星成功?新東方的問題是出在研發上嗎?

　　招股書顯示近3年以來，新東方的研發人員由900名增長到4000名，新東方的教材、師資、教學質量的口碑一直也是不錯的。可是研發培育出來的名師、好教材留不住。有道的唐遲，跟誰學的李旭和唐靜，都是從新東方跳槽過去的。今年11月16日值新東方27周年，俞敏洪進行演講時也強調：“我們對于人才的重視是不夠的。”

　　前新東方名師唐遲微博

　　說一千道一萬，研發的問題仍舊出在管理上。

　　新東方最難以約束和管理的對象正是新東方的創始人和CEO俞敏洪。2010年，已經離開的徐小平還曾經發郵件指出新東方的弊病：沒有一個有效的制度來約束管理層，也沒有能夠對管理層擁有足夠影響力的人。俞敏洪把這封郵件轉給了新東方的所有高管傳閱，還當眾朗讀了這封信。

　　十年過去了，新東方的問題還是管理。

　　問題嚴重到連員工都忍不了了，編成歌曲廣為傳唱。2019年年會，員工“冒著離職的風險吐槽”演唱了一首由《沙漠駱駝》改編而來的歌曲《釋放自我》：

　　“干的累死累活，有成果那又如何，到頭來干不過寫PPT的”“什么獨立人格?什么誠信負責?只會為老板的朋友圈高歌。領導隨口一說，立刻討好跟著，項目馬上啟動不計后果”

　　內斗、內耗、效率低下……一首歌揭示了新東方這個龐然大物的眾多問題，俞敏洪發了微博：“員工敢于當面Diss老板，暴露新東方問題，值得鼓勵，決定獎勵參與創作和演出的員工12萬元。”

　　面對亟待解決的種種病變，年會后不久，俞敏洪接連發了5封內部信，提到了很多上述問題，提到了員工末位淘汰，提到了管理層缺乏培訓和拉幫結派，提到了急缺的高度標準化等等。

　　還不忘死鴨子嘴硬——俞敏洪拒不承認5封內部信和那首歌有關系。

　　網紅還是企業家?

　　俞敏洪攘外安內手忙腳亂，在他的帶領下，新東方一步錯過、步步趕不上。

　　由于俞敏洪執著于開學校，2012年，新東方依然堅持線下擴張，那一年它開了200多家學習中心。那時現在這些在線巨頭已經開始布局了，新東方比錯過K12更徹底地錯過了在線教育。

　　新東方入局在線教育并不晚，早在2005年就成立了新東方在線。俞敏洪和新東方，在今年4月到11月期間三輪增持新東方在線股票，加大研發投入、推出OMO的新模式等等，從這些措施都可以看出俞敏洪對在線教育重視起來。

　　可是他重視得有點晚，以致于新東方在線原本的的第二大股東騰訊，從2016年開始，把注意力轉向猿輔導，前后連續投資三輪，次次領投。一位原新東方高管對媒體回憶，當年新東方進軍K12時，至少整體打法還是比較清晰的，但在線教育的連續性沖擊，“新東方只能被動接受。”

　　行業擁擠。近幾年新星層出不窮，而他俞敏洪是新東方有且僅有的明星IP。過氣教父已經敲鐘3次，他在考慮退休了。

　　或許，真如他所說地退休，能還新東方一個“更好的未來”。畢竟延續了俞敏洪一貫的分封制管理，新東方對在線業務的思維很古舊——不能虧損，2019年在港股IPO之前，新東方在線都是盈利的。看看現在廝殺中心的在線教育公司，哪個不是用虧損換規模?

　　在互聯網的世界里，跟燒錢獲客一比，新東方在線的盈利水平就是小作坊式的。新東方在線2019年反應過來開始虧損擴張，早就比同行慢了。

　　這也反映出增長邏輯的差異：線下靠品牌，線上靠流量、靠渠道、靠投放。

　　疫情給了已經走下坡路的新東方重錘打擊，與此同時，疫情造出來的新風口還把它的對手們吹上了天。

　　據中科院報告，K12在線教育行業滲透在今年3月以離譜的陡峭程度達到頂峰85%，并預測到2022年將突破55%。豬都能上天的那種龍卷風口，對手們還不伺機彎道超車?

　　猿輔導、作業幫、一起作業、火花思維等在線教育公司融資大躍進，廣告恨不得打到你鼻尖底下。互聯網大廠也加緊了對在線教育的爭奪——騰訊的教育中臺、開心鼠;淘寶的“一億新生計劃”;字節跳動的大力教育。

　　在別人彎道超越的時候，新東方的門面在干嘛呢?他參與公司管理越來越少了，他的董事會開玩笑說，要把他趕出董事會，讓他去做娛樂隊長。

　　他在激情噴人：罵王振華猥褻兒童案、罵高考冒名頂替。他在憤然撕逼：“女性墮落導致國家墮落。”在共享經濟大火的2017年，他罵：“共享籃球、共享雨傘，還不如共享女朋友更加有市場。”

　　他的競爭對手頻頻出現在《新聞聯播》和馬云馬化騰互cue共同進步，而他出現在《婦女報》和營銷號、女權網紅的微博里。

　　不光針對女性，被噴的互聯網大廠們，騰訊、阿里、今日頭條、拼多多，在俞敏洪看來統統“利用人們的低級趣味賺錢”。不知道好朋友李彥宏什么感想。

　　俞敏洪還說過：“未來十年，阿里巴巴可能就不存在了。”馬云隨即反駁，百年之后教育肯定在，但新東方不一定在。

　　套句時髦的話：這叫登月碰瓷。

　　58歲的俞敏洪渴望年輕，今年4月26日，疫情出不去，全民都在玩直播期間，他和新東方名師李旭舅舅在抖音搞了一場直播。戲劇性的一幕是，被拉來直播這位李旭舅舅，暑假跳去跟誰學了。

　　他不讓年輕人管自己叫“俞老師”，而希望大家叫他“洪哥”。不過他的話語、他的思維方式暴露了他，其實內心還完全不懂年輕人。

　　由年輕人創造的新時代教育，可不會等他在后面慢慢追趕。