“我現(xiàn)在以iPhone為首選拍攝器材，我覺得這是攝影領(lǐng)域的一次巨大轉(zhuǎn)型。”

　　十年前，戰(zhàn)地?cái)z影記者桑山照彥如是說，他曾跟隨美軍進(jìn)入阿富汗戰(zhàn)場。

　　他的選擇并不意外。彼時(shí)，以蘋果為代表的手機(jī)廠商正開啟一場聚焦“拍照”的進(jìn)化，手機(jī)拍攝能力指數(shù)級(jí)躍進(jìn)，“手機(jī)替代相機(jī)”輿論甚囂塵上。

　　2010年蘋果為iPhone4增加前置攝像頭，2011年諾基亞以N8將像素躍升到千萬級(jí)別，2012年OPPO推出Ulike首次搭載人像美顏技術(shù)。十年間，手機(jī)像素從百萬上升到一億，變焦從兩倍到百倍，能力也增加萊卡、AI等諸多標(biāo)簽。

　　可以說，過去十年，“拍照”是各品牌手機(jī)發(fā)布會(huì)的重頭戲，更是手機(jī)行業(yè)過去十年發(fā)展的鮮明底色。但這場競逐并非“無本之木”，而是源自強(qiáng)烈的消費(fèi)者需求推動(dòng)。

　　2010年，新浪微博大火，圖片成為網(wǎng)友喜聞樂見的形式之一;隨后，美圖秀秀、百度魔圖等修圖軟件飛速成長;2012年4月，圖片社交應(yīng)用Instagram僅十天用戶增長1000萬，倒逼以“140字純文本”立身的Twitter也開啟圖片分享功能。

　　3G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，讓“圖片”不再孤立，轉(zhuǎn)而成為人與人之間交流的主流媒介。正是這樣的社會(huì)需求變遷，帶來了手機(jī)行業(yè)上一個(gè)十年的發(fā)展。

　　下一個(gè)十年，誰會(huì)替代“拍照”成為競爭重心？

　　時(shí)機(jī)：視頻社會(huì)化開閘

　　一如當(dāng)年“圖片”替代“文字”“滲透到生活的方方面面，今天，“視頻社會(huì)化“浪潮已不可阻擋。

　　年初突如其來的疫情，催化“視頻社會(huì)化”集中爆發(fā)。在疫情期間，全球各地的消費(fèi)者被迫隔離，只能借由手機(jī)解決一切。視頻相較于文字、拍照而言，更實(shí)時(shí)、多維，這種逼近真實(shí)世界的形式自然成為首選。“視頻化生存”也同步成為熱詞。

　　2020年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到5.62億，短視頻用戶規(guī)模高達(dá)7.92億。娛樂之外，視頻業(yè)已成為消費(fèi)、教育、辦公的主流形式之一，2020年上半年全國直播電商超 1000 萬場，僅兩百余天，騰訊會(huì)議用戶數(shù)突破1億。

　　正因如此，人民日報(bào)《中國視頻社會(huì)化發(fā)展報(bào)告》指出，全面社會(huì)化的“新視頻時(shí)代”已經(jīng)到來，并將2020年作為視頻社會(huì)化元年。

　　追根溯源，疫情只是加速器，技術(shù)發(fā)展釋放消費(fèi)者需求，才是根本原因。

　　通信的最高要求一直都是如臨其境，所有媒介形式中，視頻一直都是人們夢寐以求的溝通方式，只是受限于制作及傳輸成本而不得不“妥協(xié)”。電報(bào)時(shí)代，每個(gè)人都不得不惜字如金;上一個(gè)十年的圖片溝通時(shí)代，正是一個(gè)典型“受益于技術(shù)，也受限于技術(shù)”的過渡時(shí)代。

　　相較于2G網(wǎng)絡(luò)15-20K/s速度，3G十倍的網(wǎng)絡(luò)提速無疑讓人驚喜，人們不再滿足于單調(diào)的文字，轉(zhuǎn)而進(jìn)入更視覺化的圖片溝通階段;4G再次提速后，圖片溝通隨即開始向視頻進(jìn)化。

　　如今，5G無疑打開了“視頻社會(huì)化”洪流的最后一道閘門。

　　對(duì)比來看，當(dāng)下“視頻”相關(guān)的應(yīng)用生態(tài)繁榮，消費(fèi)者習(xí)慣培育完成，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化就位，與十年前“拍照”的環(huán)境如出一轍。奔涌而出的“視頻”需求，正向著差異化、精益化演進(jìn)，手機(jī)行業(yè)作為終端基礎(chǔ)，已到必須跟進(jìn)的時(shí)刻。

　　手機(jī)行業(yè)下一個(gè)十年的競爭重點(diǎn)，呼之欲出。

　　變局：轉(zhuǎn)身與卡位

　　視頻社會(huì)化已拉響新一輪競爭警鐘，對(duì)此，頭部手機(jī)廠商的敏感度并不一致。

　　蘋果才跟進(jìn)5G，在IPhone12系列發(fā)布會(huì)上仍以5G與A14為重頭戲;對(duì)華為、小米、榮耀來說，拍照仍是競爭主場。它們引以為豪的，仍然是超倍數(shù)變焦、上億像素、多攝像頭等亮點(diǎn)，目的是拍照場景拓展與清晰度提升。

　　但視頻能力的展示，已有增加。去年的華為P30 Pro發(fā)布會(huì)，“給月亮拍照”是絕對(duì)宣傳重點(diǎn)，而在前不久的Mate40發(fā)布會(huì)上，余承東在講述“防畸變”、“超廣角暗拍”、“10倍光學(xué)變焦”等拍照能力后，給“4K高清攝影“等攝影能力留下了超過五分鐘的展示時(shí)間。

　　另一個(gè)較為明顯的事實(shí)是，華為將Mate40上的五個(gè)攝像頭之一直接命名為“超廣角電影攝像頭”。

　　這種漸變式的轉(zhuǎn)向，源于“圖片時(shí)代”競爭邏輯根深蒂固的影響——“視頻“似乎只能是“拍照”的增益項(xiàng)，是宣傳的下一步。

　　對(duì)比來看，OPPO轉(zhuǎn)身極快。

　　早在去年9月，OPPO就在Reno2發(fā)布會(huì)上旗幟鮮明地提出“專為視頻而生”，以視頻超級(jí)防抖搶先開辟視頻賽道，同時(shí)發(fā)布了視頻變焦、視頻人像虛化、視頻降風(fēng)噪、視頻智能剪輯等全家桶功能。

　　三個(gè)月后，“首款5G視頻手機(jī)”OPPOReno3發(fā)布，“視頻手機(jī)”概念業(yè)已成熟，即集拍、剪、看全流程的綜合體驗(yàn)載體。在Reno4上，OPPO繼續(xù)增進(jìn)超級(jí)防抖夜拍場景能力，更將視頻拍攝的體驗(yàn)要求拓展到手持輕盈感、充電保障等多個(gè)維度。

　　OPPO對(duì)于視頻能力的關(guān)注，以及通過技術(shù)創(chuàng)新降低視頻拍攝門檻，釋放了用戶視頻拍攝需求。巨量引擎《視頻社會(huì)生產(chǎn)力報(bào)告》指出，萬粉創(chuàng)作者中OPPO用戶投稿頻次最高、創(chuàng)作力最強(qiáng)，可見終端進(jìn)化對(duì)視頻社會(huì)化的逆向推動(dòng)。

　　同一賽道，不同起勢。這一景象像極了十年前，廠商們在像素、大底、變焦上百舸爭流。然而，并不是所有人都是贏家，只有那些給我們留下鮮明記憶的廠商，才走出了那個(gè)混戰(zhàn)年代。

　　比如，“大屏大底兼具”的三星，首發(fā)美顏拍照的OPPO，強(qiáng)勢萊卡標(biāo)簽的華為，擠掉了諾基亞、HTC等老牌手機(jī)的位置。

　　只有定位清晰地“卡位”，才能成為新賽道的勝者。

　　關(guān)鍵：聚焦與升維

　　根據(jù)經(jīng)典定位理論，在消費(fèi)品過剩的時(shí)代，廠商僅滿足需求已不夠，必須通過“聚焦”來卡位消費(fèi)者心智，消費(fèi)者對(duì)“第二”沒有記憶。

　　這正是當(dāng)年“拍照”潮流之下的行業(yè)洗牌邏輯。僅是大像素、大底等普世價(jià)值已不夠，搶奪心智的關(guān)鍵在于，能否準(zhǔn)確找到消費(fèi)者“高頻使用場景”以及該場景下消費(fèi)者“核心痛點(diǎn)”，快速對(duì)癥下藥。

　　典型案例之一，是OPPO的“人像”逆襲。彼時(shí)OPPO初涉手機(jī)領(lǐng)域，與諾基亞等廠商的品牌積累天壤之別，但它以“至美一拍 OPPO拍照手機(jī)”的宣言快速抓取到了用戶的高頻場景之一，“人像”。

　　從創(chuàng)作邏輯來說，“人”是一切故事的主角，在溝通領(lǐng)域，“人”更是起點(diǎn)與終點(diǎn)，這決定了“人”在媒介中的首要位置。剛剛開始掌握拍照話語權(quán)的大眾群體，自然先從“人像”出發(fā)，“自拍”和“人像”成為高頻場景之一。

　　OPPO迅速洞察到用戶這一場景下“清晰卻不好看”的痛點(diǎn)，首創(chuàng)美顏功能，繼而在這一賽道持續(xù)進(jìn)化。從2012年首部搭載極致美顏功能的Ulike U701，極致美顏4.0的R9系列，到AI智能拍照的R15，OPPO的賽道邏輯一直非常清晰，短短幾年內(nèi)就在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了一席之地。

　　不過值得注意的是，定位理論遠(yuǎn)不止一個(gè)標(biāo)簽?zāi)敲春唵危�更根源的底層邏輯是產(chǎn)品和技術(shù)戰(zhàn)略上的“聚焦”：技術(shù)戰(zhàn)略是否正確，執(zhí)行上是否全力聚焦，直接決定了最終的產(chǎn)品力。

　　明確影像重點(diǎn)在于人像的OPPO，在人像美顏、虛化、防抖、夜景等影像技術(shù)上的專利申請總數(shù)超過700件，覆蓋了中國、美國、法國等25個(gè)國家和地區(qū)。

　　明確的戰(zhàn)略“卡位”，給OPPO帶來了軟硬協(xié)同、全環(huán)節(jié)打通的創(chuàng)新力，OPPO N1的旋轉(zhuǎn)攝像頭、Find X的升降攝像頭，都成為行業(yè)經(jīng)典設(shè)計(jì)。

　　如今，“視頻社會(huì)化”已經(jīng)開啟了手機(jī)行業(yè)下一個(gè)十年的競爭，在競爭如此膠著的時(shí)期，如何“卡位”再次考驗(yàn)廠商們的智慧。

　　“視頻”，雖然起于“拍照”，但技術(shù)邏輯已變化，“時(shí)間”維度的加入，使靜止情況下的解法已行不通。因此，廠商技術(shù)也必須“升維”，基于消費(fèi)者洞察，重理視頻時(shí)代下的痛點(diǎn)。

　　比如防抖、對(duì)焦這些視頻“清晰”的大前提都成為了新挑戰(zhàn)，手機(jī)行業(yè)也一致將防抖作為首個(gè)賽點(diǎn)。

　　早早出發(fā)的OPPO，在超級(jí)視頻防抖上已迭代至第三代，拓展到廣角、前置，更是拓展出夜拍場景。

　　解決清晰這一痛點(diǎn)后，OPPO的“下一步”更值得關(guān)注。最終，基于拍照時(shí)期的洞察積累，讓OPPO再次搶先覺察到“人像視頻”的進(jìn)化空間。

　　從拍照到視頻，只是媒介形式變了，“人物”的地位并未變化。《中國視頻社會(huì)化趨勢報(bào)告》基于2020年抖音平臺(tái)的視頻內(nèi)容元素識(shí)別分析發(fā)現(xiàn)，“人物”在視頻拍攝中仍處于絕對(duì)核心。

　　在人像領(lǐng)域，清晰之后消費(fèi)者對(duì)于“美”的需求，再次浮出水面，比如“千人千面”、“人美景更美”。可在手機(jī)拍照領(lǐng)域，從“清晰”到“千人千面”都用了十余年，在視頻動(dòng)態(tài)場景下，常量成變量，其進(jìn)化難度可想而知。

　　高頻痛點(diǎn)，即是機(jī)遇。在這場征程中，OPPO再次沖在前面。近日，其發(fā)布了由感知人像和畫質(zhì)增強(qiáng)兩大引擎組成的FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)。

　　其中，“感知人像引擎”主抓人物主體優(yōu)化，通過臉部繪模技術(shù)進(jìn)行人臉三角模型重塑和光影重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”;“畫質(zhì)增強(qiáng)引擎”通過GST色彩優(yōu)化技術(shù)，可對(duì)畫面進(jìn)行局部和全局的優(yōu)化。

　　兩大引擎各司其職，又協(xié)作運(yùn)行，共同實(shí)現(xiàn)人美、景美的拍攝效果。以此，無論單人還是多人，白天、夜間還是逆光，用戶都能實(shí)現(xiàn)全時(shí)段視頻創(chuàng)作的自由。

　　據(jù)業(yè)界透露，這一技術(shù)很可能出現(xiàn)在OPPO 12月10日即將發(fā)布的新機(jī)Reno5系列上。

　　目前，視頻賽道仍處于初期，頭部廠商們各有優(yōu)勢，都在搶占機(jī)會(huì)。接下來的看點(diǎn)，是廠商們將如何“更進(jìn)一步”地旗幟化、差異化，精進(jìn)視頻拍攝玩法。

　　結(jié)語

　　5G打開了“視頻社會(huì)化”的閘門。手機(jī)行業(yè)的競爭焦點(diǎn)，正從上一個(gè)十年的 “拍照”，轉(zhuǎn)向下一個(gè)十年的“視頻”。

　　《中國視頻社會(huì)化趨勢報(bào)告(2020)》指出，面向未來，“人物”將成為視頻社會(huì)化的核心要素，是視頻敘事中最主要的對(duì)象，人物拍攝將成為視頻技術(shù)和智能設(shè)備升級(jí)的新突破點(diǎn)。這意味著，在這場視頻能力競爭中，可能有“有得人像者得天下”的態(tài)勢。

　　OPPO視頻手機(jī)的路徑愈發(fā)清晰，Reno5系列也將搶先破冰人像視頻，接下來相信其它手機(jī)品牌也將火速跟進(jìn)。一場以“視頻”為主場的新戰(zhàn)事，一觸即發(fā)。

　　得益于廠商間的你來我往，助推了消費(fèi)者生活方式的持續(xù)變革。全面視頻化的生活，已經(jīng)到來，“人像”自由也將走出靜態(tài)時(shí)代，而鮮活起來。