“嗶哩嗶哩，干杯!”

　　2020年的最后一天，B站(BILI. NASDAQ)跨年晚會再度成功“破圈”，成為各界關注焦點。本屆晚會內容更豐富多元，《仙劍奇俠傳》、《漫威》和《西游記》等經典IP相繼亮相，地方戲曲也成為晚會亮點。

　　2021年1月1日，B站相關負責人向時代周報記者介紹，跨年晚會當晚，晚會直播人氣峰值突破2.5億。

　　晚會創下人氣新高，股價卻迎來大跌。美東時間2020年12月31日，B站美股下跌9.15%。

　　“2020最美的夜”在豆瓣的評分僅6.6分;而上年“2019最美的夜”評分高達9.1，評價人數高達32371人。

　　在“2020最美的夜”幕后紀錄片中，晚會總策劃楊亮直言，首屆晚會的成功之處在于將動漫、影視、游戲這些以往晚會沒有覆蓋到的內容搬上了晚會。這次壓力明顯大于上次，做得不好可能影響口碑。

　　2020跨年晚會預告片在12月中旬已提前發布，主題為“不再撤回”，而網友對這場晚會的期待也已“無法撤回”。

　　截至2020年12月31日零時，已有高達377萬人預約了觀看本屆晚會。“開局有點高。”總導演宮鵬直言。

　　“去年我們勝利了。今年，對于(內容的)新鮮勁就沒了，反而變成了高預期。”楊亮在紀錄片中說道。

　　無法撤回的期待，或許不僅僅是一場晚會的壓力，也是B站的焦慮。

　　“小破站”不一樣了

　　2019年12月31日，B站推出首屆跨年晚會“2019最美的夜”。

　　據方正證券統計數據，截至2020年1月2日，該跨年晚會播放量達3674萬。首屆跨年晚會更有“長尾效應”，截至2020年1月13日，其視頻播放量已超7565萬，是1月1日播放量的兩倍。

　　首屆跨年晚會后，2020年1月2日，B站股價上漲12.51%。隨后的一年時間，B價股價大漲，2020年1月2日至2020年12月31日期間，股價累計漲幅達360.37%。

　　與此同時，B站活躍用戶數在2020年也得到大幅提升。財報顯示，截至2020年第三季度，B站平均月活躍用戶數達1.97億人，移動月活躍用戶達到 1.84億，分別比 上年同期增長54%、61%。

　　2020年，是B站“破圈”的關鍵一年。作為2021年開篇的跨年晚會卻未能滿足受眾期待。

　　在“2020年最美的夜”的豆瓣評分頁，網友們紛紛表示，“小破站”和去年不一樣了，感慨B站的第二屆跨年晚會“越來越主流了”。

　　B站相關負責人對時代周報記者表示，本次晚會繼續啟用百人交響樂團，對影視、游戲、動漫中的經典IP進行全新演繹，再現80、90、00等不同世代、不同圈層的熱愛。

　　相比首屆晚會，本次跨年晚會的節目更為多樣，B站顯然已經不再只想“圈地自萌”。謝霆鋒、黃齡、崔健接連亮相，動漫、影視、搖滾、說唱、戲曲、民樂等不同屬性的內容交替呈現。

　　值得一提的是，昔日“斗魚一姐”馮提莫出場時，“馮提莫出場滿屏問號”的話題甚至一度上了微博熱搜。

　　馮提莫于2019年12月宣布加入B站，外界盛傳簽約費為5000萬元。不過加盟一年來，馮提莫在B站的表現不溫不火。

　　據媒體此前報道，馮提莫的B站首播，直播間人氣峰值高達1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數也在直播的四個小時內漲超40萬。入駐B站75天后，馮提莫擁有201萬粉絲。

　　如今入駐B站已超一年，馮提莫的粉絲數也只不過266萬。

　　馮提莫在微博回應“總有一天會讓大家打出肯定的感嘆號”

　　網友對2020年跨年晚會的部分非議還集中在“廣告存在感太強”。定制廣告也開始出現在本屆跨年晚會，說唱節目還加入冠名贊助商元氣森林的廣告詞。

　　從這場晚會的結果來看，B站“恰飯”(吃飯諧音，指變現)可觀。

　　破圈進行時

　　B站的變化早有跡象。

　　2020年，高喊著破圈的B站持續擴充著內容生態，在直播、影視、自制綜藝上連連發力。如今的B站早已不像是一個主打ACG(動畫、漫畫、游戲)的小眾社區，更像是一個泛娛樂文化社區。

　　種種跡象表明，曾經以小眾社區為主打的B站正在試圖更廣泛地吸粉。

　　從2019年跨年晚會“破圈”，到2020年5月，B站更是強力造勢推出《后浪》三部曲引發了輿論熱議。

　　B站也降低了社區的入門門檻。2020年12月31日，多名B站的新老用戶告訴時代周報記者，他們在該年度注冊賬號時發現，B站的注冊答題難度有所降低。

　　對于B站如今的定位，B站相關負責人向時代周報記者表示，B站是中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區，今年8月B站月活首次突破2億，其中18至35歲用戶占比達78%。

　　根據B站業績會披露，2020年三季度新增用戶約50%來自三線及以下城市，絕大多數新增用戶仍來自Z世代人群，用戶平均年齡約為21歲，新用戶平均年齡約20歲(即處在95-00后年齡段)，同時30歲以上用戶的占比有所提升。

　　一如“你感興趣的都在B站”的口號，B站內容越來越泛娛樂化。

　　B站相關負責人透露，B站在國產動畫、紀錄片等領域進行著長期投入，作品包括《三體》動畫版、《天官賜�！�、《人生一串》等，現已成為國內最大的動畫及紀錄片出品方之一。此外，電影、電視劇、綜藝也都在B站播出，包括今年夏天出圈的青春劇《風犬少年的天空》、音樂綜藝《說唱新世代》等。

　　2020年，B站還重金加碼了電競直播業務。2020年8月1日，B站與美國網游開發企業拳頭共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，獲得中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。

　　而這一切，顯然都與未來可能的“恰飯”有關。只是，更大的規模意味著更多的對手，更廣泛的內容需要更大的投入。

　　2020年第三季度，B站營業成本同比上漲63%，達24.64億元。

　　更多的對手

　　B站正在不斷調整盈利結構：早期從二次元游戲代理開始變現，之后嘗試了廣告、會員、直播、電商等多種變現方式。

　　2020年第三季度，B站手機游戲收入為12.75億元，直播與增值服務收入9.80億元，廣告收入5.58億元，電子商務與其它收入4.13億元。

　　B站正逐漸降低自身游戲業務占營收的比率。2020年前三季度，B站的游戲業務占當季收入的45%。2017年至2019年，B站的游戲營收占比分別為83%、71%和53%。

　　2017年至2019年，B站直播業務的營收占比增長迅速，分別為7%、14%和24%。

　　在直播領域，B站仍面臨諸多強勁對手的競爭。

　　據銀河證券研報，目前B站與游戲直播頭部“雙雄”虎牙(HUYA. NYSE)、斗魚(DOYU. NASDAQ)相比，還存在不少差距。

　　虎牙與斗魚2020年Q3財報數據顯示，在活躍用戶方面，虎牙、斗魚本季度 MAU(月活躍用戶)達到1.73 和1.94 億;在付費用戶數量和用戶付費深度方面，虎牙和斗魚付費用戶數達到600萬和 790萬，單用戶付費額本季度為469元和322元人民幣。

　　銀河證券研報顯示，B站雖未公布具體直播數據，但觀察晚間黃金時間B站頭部主播直播間，付費禮物人數與額度與虎牙、斗魚仍存在較大差距。

　　在影視等內容方面，B站更是面臨著多座大山。QuestMobile2020年7月數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、B站月活躍用戶數分別為5.6億、5.1億、2.4億、1.2億，B站與“愛優騰”三大傳統視頻平臺差距較大。

　　為加固護城河，B站近年頻頻布局產業鏈上下游。

　　2020年，B站先后入股了包括杭州掌派科技有限公司、北京千躍網絡科技有限公司等8家二次元游戲相關公司;其中，掌派科技、影之月等6家公司均為二次元游戲研發商。

　　為提升游戲變現業務，2020年5月，B站以持股15%的條件投資了畫師約稿平臺米畫師，后者為北京綺心科技有限公司旗下的專業約稿交易平臺。影視方面，2020年8月31日，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒;同年10月19日，B站與BBC Studios聯合宣布達成長期戰略合作。

　　UP主出走后

　　從三番兩次造勢吸粉，到多面布局迎戰，B站顯然一直在花錢。

　　數據的顯示更為直觀。2020年第三季度，B站營業成本同比上漲63%達24.64億元，銷售費用同比增長227%達到11.9億元。

　　2020年12月底，B站副董事長兼COO李旎接受媒體采訪時表示，其所購買的頭部內容可以對B站用戶的增長和留存起到很好的拉動效果。

　　李旎認為，在B站，通過OGV(機構專業內容)進入社區的用戶，就會繼續去看PUGV(專業用戶自制內容)生態的內容，然后會找到自己喜歡的內容品類，留在B站。“這是一個很好的良性循環。”李旎說。

　　“目前整個公司的核心業務與戰略依然是PUGV生態，這是沒有改變的。而OGV內容是基于PUGV生態的內容升級，也是我們內容生態很重要的部分。” 李旎表示。

　　2020年12月29日，灰姑娘基金基金經理王卓瑋告訴時代周報記者，一直以來，B站的優勢在于其豐富的內容生態和強粘性用戶社區，“花錢吸引來用戶之后，能夠以更低的成本留下用戶”。

　　從數據上看，B站的社區粘性正在增強。2020年第三季度，MAU達到1.972億，移動MAU達到1.835億，分別較2019年同期增長54%和61%。單用戶的日均時長環比第二季度提升2分鐘，達81分鐘/天。

　　截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長56%達到9700萬，其第十二個月留存率穩定在80%以上。

　　UP主是PUGV生態中最重要的一環，但目前B站UP主們的狀態還稱不上穩定。

　　2020年12月23日，UP主劉博(化名)向時代周報記者表示，此前他個人主打的平臺是微博和抖音，雖說對二次元文化沒有涉獵，但考慮到B站影響力的提升，選擇在2020年加入B站成為一名新人UP主，主做一些生活類的內容。

　　正式入駐B站半年左右，目前劉博有2.4萬粉絲。

　　“和別的平臺相比，B站的用戶粘性更高，相同粉絲量在B站可以收獲更多的關注和評論量。”劉博說。

　　但由于入駐還沒滿一年等原因，除了微薄的播放量獎勵，目前劉博在B站做UP主沒有收入。“我是全職在做內容，如果不是因為在別的平臺有收入，很難堅持下來。”劉博說。

　　2020年8月6日，有著66萬粉絲的UP主“老蔣巨靠譜”在發布的視頻中表示，他做UP主一年的收入不到15萬元，“B站生態最吸引我的地方是高度的多元化和多樣性。但B站很多UP主對如何變現毫無概念。”

　　這或許間接導致了2020年的兩波UP主“出走潮”。

　　除了集體轉投西瓜視頻的“老四趕海”、“老漁民阿雄”、“漁人阿峰”等UP主外，2020年，與知名UP主“巫師財經”的合約糾紛也讓B站一度陷入尷尬的境地。

　　和加碼直播便簽約馮提莫如出一轍的是，外壓之下，B站試圖與UP主有更深的連接。

　　天眼查信息顯示，2020年10月28日、11月10日，B站先后入股平臺內部 “敬漢卿”、“IC實驗室”兩位大UP主背后的公司四川漢卿傳媒有限公司及杭州就有了光信息科技有限公司。

　　“敬漢卿”作為B站認證為“bilibili2019百大UP主”之一，目前在B站擁有903.6萬粉絲;“IC實驗室”則主打財經類科普視頻，在2018年底創號后，目前擁有114.7萬的粉絲。