繼一個月前公布擬投資5000萬元設(shè)立麗尚國潮(浙江)控股有限公司后，由浙江麗水國資控股的蘭州民百(600738.SH)又有新動作。1月22日晚間，蘭州民百公告擬變更公司名稱及證券簡稱：公司名稱由“蘭州民百(集團(tuán))股份有限公司”變更為“蘭州麗尚國潮實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司”，證券簡稱由“蘭州民百”變更為“麗尚國潮”。

　　公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對財聯(lián)社記者表示，“公司變更名稱是出于控股股東和實(shí)控人發(fā)生變化后，公司戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和未來發(fā)展的需要，改名‘麗尚國潮’，是公司主營業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)的市場管理向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)志。其中，‘麗’既代表麗水又是美麗的意思，也喻指公司前景之美好;‘尚’是希望和尊崇之意也是時尚的意思。這兩個字傳遞了公司對前景的美好期待，對轉(zhuǎn)型事業(yè)的信心和決心，也寓示著公司未來從事的是美麗時尚的產(chǎn)業(yè)。而國潮則是公司看中的當(dāng)下消費(fèi)新動向和新趨勢，公司旨在依托上市公司的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和社會資源優(yōu)勢，挖掘扶持一批優(yōu)秀的新潮品牌。”

　　22日晚間，浙江省長三角資本研究院副秘書長陳天向財聯(lián)社記者分析，相比過去幾年資本市場的風(fēng)口聚焦于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，2020年以來有更多的新消費(fèi)品牌崛起，如完美日記、喜茶、奈雪的茶、元?dú)馍�林等�?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)賽道類公司的估值，與傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的公司是有巨大差異的，核心邏輯在于邊際擴(kuò)張能力，(蘭州民百)更名背后的新賽道選擇或是基于此考量。”

　　積極布局新國潮賽道

　　在此次更名前，蘭州民百已于2020年12月21日公告，擬投資5000萬元設(shè)立麗尚國潮(浙江)控股有限公司，新公司為蘭州民百全資子公司，正式運(yùn)營后將服務(wù)于公司業(yè)務(wù)拓展。

　　所謂的國潮，即“國風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合，從而形成新國潮營銷勢力。去年以來，國內(nèi)消費(fèi)市場迎來新消費(fèi)時代，顯著特征之一是國潮和新國貨的流行。蘭州民百在新管理層入駐后，一直在發(fā)力布局新國貨賽道，積極轉(zhuǎn)型，其原因就是看好新國貨賽道前景。

　　對于上市公司未來布局，前述負(fù)責(zé)人稱，“會更著重關(guān)注新人群、新媒體、新供應(yīng)鏈等要素的排列組合，尋找能在這些核心要素中抓住新變化、新機(jī)會的企業(yè)。會孵化和扶持涉及化妝品、潮流服飾等高毛利的新國貨品牌運(yùn)營公司，通過資本和資源賦能的方式快速幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。“

　　該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充稱，作為控股股東，上市公司將積極搶抓浙江打造有國際影響力的消費(fèi)大省的有力契機(jī)，充分依托國企的背景優(yōu)勢，及浙江在產(chǎn)業(yè)、人才方面的優(yōu)勢，著力在人才支撐、技術(shù)研發(fā)、市場拓展等方面積極賦能上市公司，助推麗尚國潮高質(zhì)量發(fā)展。

　　新國貨賽道市場達(dá)萬億級

　　目前，蘭州民百主營業(yè)務(wù)為蘭州地區(qū)的零售百貨和餐飲酒店，杭州和南京地區(qū)的專業(yè)市場管理。公開資料顯示，蘭州民百的零售業(yè)務(wù)主要依托單店經(jīng)營的亞歐商廈，包括精品超市、中高端百貨以及時尚、特色的餐飲品牌等業(yè)態(tài)。

　　近年來，傳統(tǒng)百貨業(yè)務(wù)受線上電商和線下購物中心沖擊，再加上2020年新冠疫情進(jìn)一步?jīng)_擊，蘭州民百2020年上半年在甘肅的零售百貨業(yè)務(wù)利潤同比下滑27%。2020年三季報顯示，蘭州民百實(shí)現(xiàn)營收7.7億元，凈利潤為7944萬元。

　　2020年6月24日，蘭州民百公告稱，原控股股東浙江紅樓集團(tuán)將持有的蘭州民百20%股份轉(zhuǎn)讓給元明控股，并委托表決權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，元明控股成為蘭州民百控股股東，麗水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會成為實(shí)控人。

　　新股東入駐后，公司動作不斷，顯示公司在積極謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。去年下半年蘭州民百注銷了兩家公司：蘭州民百全資子公司蘭州民百企業(yè)管理有限責(zé)任公司和蘭州民百控股子公司、亞歐商廈的全資子公司蘭州亞歐連鎖超市管理有限公司。至于注銷的原因，前者是為降低管理成本，后者是因?yàn)槠浣?jīng)營發(fā)展達(dá)不到預(yù)期。之后公司還參與發(fā)起成立了兩只產(chǎn)業(yè)基金，欲布局新消費(fèi)領(lǐng)域。

　　值得注意的是，新國貨屬于新消費(fèi)領(lǐng)域，但由于誕生在互聯(lián)網(wǎng)之上，成長速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)消費(fèi)快四五倍左右，未來市場規(guī)模也將達(dá)到萬億級別。例如完美日記在4年內(nèi)上市成功，而傳統(tǒng)品牌則需要十年左右，并且上市初期沖到千億市值;去年12月11日泡泡瑪特在香港上市，上市首日市值一度破千億港元，成為國內(nèi)國最大且增長最快的潮流玩具公司;李寧等中國體育用品股此前因國潮而一度在港股表現(xiàn)領(lǐng)先;此外，在新興營銷模式和相對低廉的產(chǎn)品價格吸引下，美妝行業(yè)也受益于這股風(fēng)潮。

　　商務(wù)部1月19日的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國全年社零總額39.2萬億元，商品消費(fèi)持續(xù)回升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，綠色、智能、健康類商品銷售紅火，國潮品牌受到追捧。