中國冰箱保鮮行業在國際的話語權愈發明顯，但未來還需要在這三個方面提速：向全球輸出中國標準還需要提速、向全球輸出中國品牌需要提速、向全球輸出冰箱產業供應鏈需要提速。

　　為什么說這三點對于中國冰箱業至關于重要?

　　首先，向全球輸出中國冰箱行業標準，才是打開全球市場的致勝武器。

　　數據顯示，2020年，中國冰箱出口量6954萬臺，同比增長35.6%。中國冰箱已經出口至220多個國家和地區，占到全球(除中國)冰箱銷售規模的近三分之一，中國是當之無愧的冰箱生產大國。但中國冰箱自有品牌的銷量和出口產量完全不成比例，這說明自有品牌是一個明顯的短板。

　　當然這由歷史原因造成的。上世紀80年代以來，中國制造業的迅猛發展依賴于OEM。雖然創匯顯著，但也失去了技術創新、通過技術標準塑造品牌的好機會。

　　對中國冰箱業而言，2021年乃至未來一段時間，是通過技術創新樹立行業標準最好的機會。2020年中國冰箱累計出口6954萬臺，同比增長35.6%。在疫情的重壓之下，冰箱業這份成績單是對中國冰箱行業最大的肯定。

　　但我們更要清楚地看到，這份成績單后，自有品牌的占比仍然很小。冰箱行業應該充分利用出口增長、全球對中國冰箱依賴的現狀加大創新力度，這才是中國冰箱行業獲得高附加值的正確發展路徑。

　　歐美日韓家電行業帶給我們的啟示，如果缺少向全球輸出標準的能力，那么得到全球認可則是一條更為艱難的道路。

　　其次，要堅定向全球輸出中國品牌，輔以用戶、技術和品質三駕馬車驅動，才是中國冰箱在全球獲得溢價能力進入頭部陣營的核心。

　　在全球行業范圍內，對中國冰箱業的認知基本會形成兩個共識。第一個共識，中國是全球冰箱生產大國。第二個共識，中國冰箱產品輸出可觀，但品牌輸出寥寥無幾。除海爾冰箱以外，目前在全球市場中國自有品牌冰箱還在爬坡階段，缺少整體優勢。

　　目前中國冰箱業只有海爾在全球保持領先優勢。2021年1月11日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示：海爾冰箱品牌零售量再居第一，蟬聯全球13連冠。

　　在技術方面，海爾冰箱保鮮技術成為全球標準。2020年6月，由海爾冰箱主導的首個IEC國際冰箱保鮮標準通過了FDIS(國際標準最終草案)投票，為“標準不統一”這一世界難題確立了統一的“度量衡”。

　　早在2015年，國際電工委員會IEC冰箱保鮮國際標準立項發布，是以海爾為主導的國際首個IEC冰箱保鮮標準立項，這是首個由中國家電企業主導制定的國際標準。

　　2016年，海爾發明全空間保鮮冰箱，將冷凍室溫度波動降低45%;2019年，第三代全空間保鮮冰箱誕生，通過底置制冷系統解決冷凍溫度不均問題;2020年，基于健康保鮮需求，海爾又推出了饗宴等高端健康保鮮冰箱。

　　據不完全統計，目前海爾冰箱已主導制定2項國際標準、近30項國家/行業標準。其中，2020年3月發布的《健康保鮮功能電冰箱技術要求和測試方法》成為行業首個健康保鮮標準。

　　目前，只有海爾代表著中國冰箱業向全球輸出標準和品牌頗為成功，這已經為中國冰箱業的全球化起了一個很好的示范效應，但海爾不應該成為中國冰箱業走向全球的個案。

　　以韓國為例，三星LG雙子星的繁榮，代表著韓國制造業的能力和水平，在全球通過輸出標準和品牌取得了令人矚目的成就。中國冰箱的產能、創新能力和品牌輸出，是歷史上最好的時刻，應該有更多的海爾模式走出去，才能代表著中國冰箱行業整體的提升。通過向全球輸出標準和品牌，才標志著中國冰箱業真正的以自有品牌走向全球。

　　第三，向全球輸出冰箱產業供應鏈需要提速。

　　得供應鏈者得天下。未來的家電產品比拼的不僅僅是創新、標準和品牌，更重要的是供應鏈布局。

　　2020年疫情是一個很好的案例。去年受到疫情影響，全球冰箱業呈現低開高走態勢。然而，隨著中國率先復工復產，中國冰箱開始源源不斷向全球輸出，極大緩解其他地區因供應鏈欠缺而導致缺貨的現象。這再次表明，供應鏈的核心優勢將會愈發明顯。

　　值得注意的是，隨著越南、印度正在快速推進消費電子制造業，日韓企業向越南和印度轉移的跡象更加明顯，一旦在這兩個地區及歐洲和北美南美快速完成供應鏈布局，則會給中國冰箱供應鏈帶來嚴峻挑戰。

　　這些挑戰包括：日韓品牌優勢和用戶基礎、不會有其他因素影響日韓供應鏈的投資建設等。

　　如今，全球各大冰箱企業除了中國之外，也在印度、越南等國家和地區建立了自己的供應鏈體系。由于國際關系等復雜問題，中國冰箱企業的離岸成本也在逐步增加。伴隨著運輸成本的壓力、人民幣升值、原材料成本居高不下等多方面的壓力，對于很多企業來說，訂單的增長看似熱鬧無比，但面對的實際問題依然很多。特別是，這種環環相扣的出口難題也并不是短時間甚至一個企業所能夠解決的。

　　隨著2021年全球疫情進程的控制，疫情導致的特殊需求可持續性減弱，出口熱情也在后疫情時期逐步消退，冰箱行業也將進入全新的競爭周期。供應鏈的競爭，是冰箱業全球化非常重要的一環。

　　從目前的冰箱行業來看，中國冰箱行業已經進入了發展快車道，但與日韓品牌還存在一定差距。只有解決好上述三個問題，才是保持中國冰箱業可持續發展的必備條件。