手握龐大的流量和強勢的渠道，字節跳動正以“席卷之勢”持續挺進游戲領域。

　　3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發表了一封全員信，宣布沐瞳科技已經與字節跳動旗下的游戲業務品牌朝夕光年達成戰略收購協議，這意味著沐瞳科技被正式納入字節跳動麾下。而據路透社消息，騰訊也參與了此次競購，但沐瞳科技最終選擇了字節跳動，據報道，字節跳動的收購金額約為40億美元(約合人民幣260億元)。

　　據「鞭牛士」了解，沐瞳科技成立于2014年，是一家立足于全球化游戲研發與發行的移動游戲公司，尤其是在東南亞游戲市場占據著舉足輕重的地位。其研發的與騰訊旗下手游《王者榮耀》極為相似的《無盡對決》(Mobile Legends：Bang Bang)是火遍東南亞地區的國民級手游，盡管至今仍未在國內上線，但該手游在國內的知名度卻不低。據Google發布的《2020年BrandZ中國全球化品牌50強》數據顯示，沐瞳科技排名第24位，而騰訊移動游戲和網易移動游戲則排在第16位和第25位。

　　字節跳動擊敗騰訊拿下沐瞳科技，或許也使得騰訊感受到了危機將至。

　　3月25日，騰訊以675萬元的對價購入上海胖布丁4.99%的股權。作為一家獨立游戲公司，其推出過的《南瓜先生大冒險》《迷失島》等游戲備受好評;3月29日，騰訊再次出手，投資了因《黑神話：悟空》而備受關注的游戲科學。為了表示誠意，騰訊甚至明確了不干預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發行運營的“三不”原則;3月31日，騰訊第三次出手，投資了制作過總流水超60億元的《少年三國志》的樂府互娛，交易完成后，騰訊占股38.21%，超過其創始人程良奇成為第一大股東。

　　一位游戲業內人士陳維麒告訴「鞭牛士」，字節跳動欲借收購沐瞳科技與騰訊在重度游戲這個分戰場上展開正面對決，與此同時，騰訊也在積極求變，而頻繁投資游戲業務，一是為了與其自研游戲產生配合，二是為了主動適應外部環境變化，三是為了拓寬游戲業務的護城河，提防像字節跳動一樣的競爭對手。

　　“在游戲領域，原本字節跳動和騰訊的實力相差懸殊，但隨著沐瞳科技被字節跳動納入麾下，這一情況便出現了轉折點，加上字節跳動的流量和資金優勢，也的確正成為騰訊不可忽視的有力競爭者。”陳維麒說道。

　　字節跳動的游戲進擊戰：勢起、籌碼與血拼

　　想成為騰訊的有力競爭者并不容易。

　　根據騰訊集團發布的2020年財報，整個2020年，騰訊的總營收為4820.6億元，其中網絡游戲業務的收入為1561億元，同比增長36%，占總營收的32.4%。

　　盡管網絡游戲業務仍是騰訊的主要創收業務，而且騰訊在國內及全球的游戲頭部位置短期內也難以撼動，但是陳維麒看來，騰訊的游戲業務護城河已經出現了一個“缺口”。

　　“近年來，尤其是2020年，騰訊游戲并沒有帶來太多新意，其營收仍主要來自此前幾款較為火爆的手游和端游，不止是騰訊，這也是一個全行業面臨的共同難題，有能力做出差異化和精品化內容的游戲廠商實在是太少了。”陳維麒向「鞭牛士」表示。

　　但是少并不意味著沒有。現象級游戲《原神》的出現和崛起，讓騰訊感受到了不小的危機與壓力。來自Sensor Tower的最新數據顯示，《原神》移動端收入已經達到8.74億美元，加上主機端的收入，《原神》的營收可能已經超越《王者榮耀》。

　　“缺口”也被一直試圖殺入游戲領域的字節跳動看在了眼里。截至目前，字節跳動至少收購或入股了29家游戲公司。其中僅2020年下半年就陸續投資了4家。

　　敢于和騰訊叫板，字節跳動的底氣來自其較為亮眼的經營數據。

　　一個普遍存在于業內的共識是，最近幾年字節跳動的總營收呈現出指數級的增長速度，游戲業務所帶來的收益不可忽視。

　　盡管字節跳動并未對外公布其2020年的經營數據，但根據The Information援引知情人士報道稱，字節跳動在整個2020年的收入增長了一倍多，達到約370億美元(約合人民幣2390億元)，凈利潤也超過70億美元(約合人民幣450億元)，對比2019年的30億美元增長了1.3倍。

　　另外根據彭博社估計，2020年，字節跳動游戲業務的營收為40億元至50億元，即便以40億元計算，這個成績也將進入中國十大游戲公司之列。

　　據「鞭牛士」粗略統計，目前字節跳動已經擁有29家游戲公司，10個以上的游戲工作室，4大發行平臺和超2000員工，并且還在持續擴張中。

　　除了投資、建設自身隊伍，字節跳動還拉來了一批志同道合者構建了聯盟部隊，比如與凱撒文化達成戰略合作，在游戲發行、渠道、運營、IP 方面全面合作，朝夕文化獨代的《火影忍者巔峰對決》就是其合作產物;字節跳動還從網易手中接手了《終結戰場》、從英雄互娛手中接盤了《戰爭藝術》，與業內游戲公司的戰略或業務合作也讓字節跳動短期內實現了快速增長。

　　“這就叫‘勢起’。”陳維麒進一步解釋道：“游戲是字節跳動近年來重點布局的賽道之一，對于渠道(抖音、西瓜視頻)、流量、資金等方面的投入也是‘壕’無底線，十分激進，與騰訊的較量一觸即發，而收購沐瞳科技，將加快這一進程。”

　　在游戲領域漸漸顯現出小巨頭之勢的字節跳動喚醒了騰訊的反擊情緒。

　　一直以來，騰訊不斷加強對上游版權的控制和購買力度。全球頭部的游戲廠商包括拳頭、Supercell、育碧、動視暴雪、Epic等，或已經接受了騰訊的控股，或被騰訊占股同時進行著緊密地合作。

　　進入2021年后，這一工作再度加速。截至目前，騰訊已經投資了29家游戲公司，這意味著平均每3天，就有一家游戲公司被騰訊投資。

　　“2021年將是字節跳動發力重度游戲極具轉折性的一年。”陳維麒說道，“暗流涌動之下，水面已不再平靜。”

　　距離游戲大廠，字節跳動還要走多遠？

　　在字節跳動收購沐瞳科技的前一個月，2月22日，字節跳動旗下游戲官網朝夕光年正式上線。

　　在朝夕光年官網上，有一段官方簡介這樣寫道：面向全球用戶與開發者的游戲研發與發行公司，通過提供頂級游戲和打造玩家社群，服務全球游戲玩家。

　　雖然官方這段方簡介思路清晰、立志高遠，但值得一提的是，目前在朝夕光年官網上展示的9款游戲中，有7款來自代理，而在僅有的2款自研游戲中，只有MOBA射擊手游《火力對決》是其完全自主研發，另一款《全明星激斗》則是和其他游戲公司聯合開發。根據七麥數據顯示，《鏢人》是9款游戲中表現最好一款，然而除了上線首日沖上App Store游戲免費榜榜首外，隨后排名一路下跌，最終跌出了Top 100。

　　“通過買量來維持游戲熱度的行為只能在短期內使其獲得高流量曝光，但這并不是長期且可持續的方法。”陳維麒說道，“業內普遍認為，輕度游戲并不能完全體現出一家游戲廠商的水平，而且輕度游戲的變現能力與制作水平與完全無法與重度游戲相比，只有在重度游戲市場上劃走一畝三分地，才能在行業里具備話語權。”

　　另一個促使字節跳動必須布局重度游戲的原因在于，重度游戲兼具競技性與觀賞性，其產生的內容對其短視頻和直播平臺的協同效應愈發明顯。

　　字節跳動也在很早之前就意識到了重度游戲的重要性，只是略顯尷尬的是，字節跳動仍面臨著既拿不到優質重度游戲代理權，又沒有自研重度游戲產出的局面。

　　因此，對于缺少游戲基因的字節跳動而言，通過收購或合作的方式獲得自研能力，是一條風險最小也最穩妥的捷徑。

　　“從這個角度來看，沐瞳科技是最合適的收購標的，沐瞳科技兼具研發和發行能力，不僅能幫助字節跳動研發重度游戲產品，也同時為其帶來了東南亞市場。”陳維麒繼續說道，“收購沐瞳科技，是字節跳動在向游戲大廠進化過程當中極其重要和必要的一步。”

　　在游戲領域，騰訊和網易是業內絕對的霸主，兩者無論是在游戲數量上還是用戶基數上都處于強勢地位，且市場占有率遙遙領先。而在騰訊和網易之外，還有對數據和產品打磨到極致的三七互娛，游戲IP和研發能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。

　　強者云集，也意味著字節跳動很難“喧賓奪主”。

　　“簡單來說，字節跳動進軍游戲領域的目的很簡單，就是希望能在游戲領域獲得新的創收渠道，找到繼抖音、今日頭條之后的第三條增長曲線，從而實現對自身估值和業績的提升。”一位接近字節跳動的人士告訴「鞭牛士」。

　　但想要達成這個目的并不容易。

　　字節跳動通過收購沐瞳科技，率先在東南亞市場對騰訊以及其他游戲廠商實現了卡位，但不得不承認的是，字節跳動所面臨的局勢尤為嚴峻。據路透社報道，騰訊正在防范字節跳動，幫助旗下公司改善業務、停止相互競爭。而這也意味著，字節跳動的游戲業務未來難以一帆風順，在成為游戲大廠的道路上仍然充滿艱難險阻。

　　前有騰訊網易，后有B站快手

　　如果說騰訊和網易的存在讓字節跳動在成為游戲大廠的道路上充滿了艱難險阻，那B站和快手的存在，則是不斷沖擊著字節跳動現有的地位。

　　4月1日，B站宣布以約9.6億港元戰略投資心動公司。交易完成后，B站將持有后者約4.72%股權。未來，雙方將圍繞心動旗下游戲以及玩家社區TapTap，展開一系列深入合作。

　　“B站的用戶群體整體偏向年輕化，而且年輕人又愛玩游戲，觀看游戲類視頻，可以說，B站與游戲業務有著天然的契合度，而此次與心動公司的合作，也意味著B站將會在游戲領域持續發力。”陳維麒說道。

　　這一觀點很快得到了驗證。

　　4月8日，據彭博社報道，B站正在商談購買游戲開發商游族網絡24%的股權和總部大樓，而游族網絡目前正在洽談出售事宜。

　　和字節跳動的方法類似，B站也正不斷通過投資的方式來擴大其游戲版圖。據「鞭牛士」不完全統計，從2014年至今，B站在游戲領域的投資高達20起，覆蓋了游戲產業鏈的上下游，其中包括游戲研發公司、制作公司、服務公司、發行公司等等。

　　B站心知肚明的是，要想在游戲領域獲得長足發展，必須將目光轉向自研游戲。

　　事實上，B站也曾嘗試自研有游戲。2017年，B站曾大張旗鼓地推出過一款自主研發的TCG手游《神代夢華譚》，但由于自研游戲經驗不足，《神代夢華譚》暴露出了上手門檻高、卡牌強度不平衡、BUG多等諸多問題，上線后一直反響平平，于是B站轉而深耕起了游戲代理業務。

　　在陳維麒看來，B站與心動公司的合作是游戲領域戰事升級的又一個信號。相比擁有強勢渠道的B站，靠頁游發家的心動公司在游戲研發方面的經驗顯然要豐富許多，“合作將促成雙方優勢資源的整合，在渠道和自研兩個方面形成互補。”

　　不過從另一個角度來看，自研游戲也并非易事。前盛大游戲副總裁譚雁峰曾表示：“游戲行業的競爭門檻已經變得非常高，中小團隊會很難承受，如果沒有較強的資本支持，會很難跟上行業激烈的競爭節奏。”

　　游戲領域雖然巨頭當道、競爭激烈，但其吸金能力之強，使得分羹者從未斷絕過。

　　2020年，在朝夕光年代理的手游《仙境傳說RO：新世代的誕生》取得月流水過億的好成績之后，字節跳動在短視頻與直播領域的競爭對手快手也加入到游戲研發和代運營的角逐中。

　　同樣是在這一年，快手先是將原本獨立運行的自研游戲團隊完全接管之前的游戲直播團隊，后又將兩年前收購過來的A站團隊劃歸到游戲團隊管理。至此，一個快手版本的“朝夕光年”正式成型，其游戲布局涵蓋了休閑游戲、RPG、SLG等等。

　　盡管快手同樣具備渠道、流量等先天優勢，但其自研游戲的道路并非一帆風順。

　　2020年8月，脈脈上一位快手員工透露，快手砍掉了一個研發三年多的重度游戲，“據說是高層特別看好的一個項目，挖了原來游戲老牌公司完美世界的團隊，投資有大幾千萬元，同年6月份付費刪檔測試，但數據并不好，全組研發人員被裁。”

　　“對于字節跳動而言，雖然游戲業務正以肉眼可見的速度擴張，但在騰訊、網易二分游戲市場，B站、快手等快速崛起的2021年，其顯然將面臨著更大的挑戰。”陳維麒說道，“自研游戲考驗的是實實在在的內容生產能力，無論是字節跳動，還是B站、快手，都需要時間來證明是否具備這種能力。”

　　(注：應受訪者要求，陳維麒為化名。)