近日，網(wǎng)易云音樂向香港聯(lián)交所遞交招股書，吹響沖擊“全球音樂社區(qū)第一股”的沖鋒號(hào)。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂 2020 年平臺(tái)營收 49 億元，同比增長超100%; 2020 年平臺(tái)經(jīng)調(diào)整凈虧損15. 68 億元，相較 2018 年(18. 14 億元)和 2019 年(15. 8 億元)的凈虧損已明顯收窄。

　　從營收和月活用戶增長看，網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)出“成長股”的強(qiáng)勁增勢。招股書披露，營收方面， 2018 年至 2020 年，營收從 11 億元增長至 49 億元，連續(xù)兩年保持三位數(shù)增幅，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。

　　用戶方面，網(wǎng)易云音樂 2020 年月活用戶數(shù)(MAU)達(dá)到1. 81 億，增速位居行業(yè)第一;用戶日均聽歌時(shí)長達(dá) 76 分鐘，用戶黏性高于行業(yè)平均水平;同時(shí)，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員數(shù)從 2019 年的 860 萬擴(kuò)大到 2020 年的 1600 萬，同比大幅增長86%， 2020 年會(huì)員付費(fèi)率達(dá)8.8%，位于國內(nèi)音樂平臺(tái)第一。

　　值得注意的是，營收、用戶高速增長的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本也在增加。據(jù)招股書顯示，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本主要由向音樂廠牌、獨(dú)立音樂人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，以及向直播表演者及經(jīng)紀(jì)方支付的收入分成費(fèi)。

　　顯然，其中占據(jù)最大成本比重的來自版權(quán)成本。從 2018 年到 2020 年，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本從19. 7 億元增長到47. 9 億元，占了總運(yùn)營成本的97.8%。

　　眾所周知，畸形的高價(jià)獨(dú)家版權(quán)成本，壓垮了蝦米、多米、九天音樂網(wǎng)等眾多在線音樂平臺(tái)。但在監(jiān)管升級，獨(dú)家版權(quán)模式的逐漸淘汰的大背景下，版權(quán)對網(wǎng)易云音樂的束縛已日漸松綁。

　　行業(yè)環(huán)境的改善之外，網(wǎng)易云音樂也在積極嘗試用原創(chuàng)音樂和音樂社區(qū)突破版權(quán)掣肘。以獨(dú)立音樂人為例，目前入駐網(wǎng)易云音樂的獨(dú)立音樂人數(shù)量超 23 萬，相比 2019 年增長了130%。多元化的音樂內(nèi)容，也在進(jìn)一步吸引更多Z世代年輕用戶的喜愛。在網(wǎng)易云音樂打造的音樂社區(qū)中，多元化的音樂內(nèi)容和年輕用戶相互促進(jìn)不斷增長。

　　網(wǎng)易云音樂也在嘗試通過多元商業(yè)模式。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂圍繞音樂為年輕用戶打造的音樂娛樂服務(wù)獲得了迅猛的增長，其收入在 2018 年LOOK直播推出后高速增長，從 2019 年的5. 414 億元大幅增長至 2020 年的 23 億元，同比增速高達(dá)360%。另外，直播服務(wù)每月每位付費(fèi)用戶收入(ARPPU)表現(xiàn)突出，從 2019 年的476. 1 元增長至 2020 年的573. 9 元，是騰訊音樂社交娛樂用戶付費(fèi)的 4 倍。

　　在諸多核心指標(biāo)強(qiáng)勁增長的帶動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂扭虧為盈，或許只是時(shí)間問題。但無論如何，網(wǎng)易云音樂式“突圍樣本”，已經(jīng)在中國在線音樂史上留下了突破性的一筆。