這個6月，不僅有歐洲杯的激烈戰場，還有各大手機廠商在618狂歡節上的排位賽。在三大電商平臺，手機銷量的實時競速榜單牽動著手機廠商的心。毫無疑問，在這個看不見硝煙的戰場上，618最暢銷手機的桂冠任何一個廠商也不會輕易放棄。但是目前來看，肉眼可見能夠登頂的玩家有三個：蘋果、小米和iQOO。

　　蘋果憑借其強大的品牌號召力和直降1000的氣勢，6月1日就一騎絕塵，坐到榜單首位。過了幾日屈居第二的小米一躍而起，登頂榜首，新晉黑馬iQOO實現坐二望一。但小米榜首位置還未坐穩，iQOO一番奮起直追，成功實現后發趕超，拿下618京東手機實時競速榜第一。到今天，榜單排名再次刷新，小米和蘋果又頂了上來。

　　智能手機下半場怎么玩?

　　可以說，618手機銷量榜單排名異常精彩。而其中的代表著安卓榜單前一二名的酷米大戰，則反應了智能手機下半場的競爭態勢。

　　今年以來，我國5G手機市場進入重要普及周期，但智能手機的創新瓶頸和增長天花板并未解決。一方面，智能手機供應鏈極度扁平化和集中化，造成市面上的手機功能和外觀同質化比較嚴重。另一方面，智能手機進入下半場，創新進入攻堅期和深水期，無論是軟硬件一體化的創新趨勢，還是打差異化發展的牌，對于手機廠商來說，都不太容易。

　　在增長方面，雖然現在華為因受到制裁以及5G換機潮的到來，給市場留出了增量空間，但是在可見的未來，市場增長的天花板逐漸見頂，這也是手機玩家紛紛選擇下場造車的重要原因。

　　所以，當智能手機領域從增量市場轉變為存量市場，如何發展成為擺在手機廠商面前的問題。而從618這場手機銷量大戰中，我們能夠獲得一些答案。

　　后來居上的iQOO有答案

　　從上述榜單排名變動不難看出，小米、蘋果等老牌玩家仍然是市場主宰，但是iQOO等新入場的玩家，不顯山露水一路狂奔向前，實現了后來居上。而這兩者，其實也代表了不同的發展模式。

　　小米已是市場的既得利益者，當然愿意維持當前的秩序，依靠現有的品牌影響力和市場份額，完全可以躺在“性價比”的功勞簿上吃上幾年。但iQOO作為新晉玩家，則要沖破現有秩序，重新洗牌找到屬于自己的位置。

　　那么，成功從坐二望一發展到后發趕超的iQOO，是如何做到沖破現有秩序的呢?在馬太效應越發明顯的手機市場上，2歲iQOO的成功或許對于“智能手機下半場怎么玩”是個啟示。

　　成立之初，iQOO便以“生而強悍，追求極致性能”的口號，俘獲了一批核心用戶。針對當前新生代用戶希望擁有強悍性能和極致游戲體驗的要求，iQOO在處理器、刷新率、超快閃充等方向上持續投入，通過一代代產品的更迭，在酷客(iQOO用戶)群體中形成了“iQOO打游戲就是牛”的集體共識和強悍認知。

　　在擁有了以游戲玩家為用戶基本盤之后，通過成為王者榮耀職業聯賽官方比賽用機，成功在移動電競崛起的大潮中嶄露頭角，迅速出圈成為千萬手游愛好者的購機首選。從iQOO的成長經歷不難看出，要在存量市場中尋找增量，持續洞察不斷變化的消費者需求是必須的，其次產品打造上也要推陳出新，拿出符合核心用戶訴求的創新。