曾經很多年,Copy to China一直是中國互聯網典型的創業模式,過去的BAT巨頭身上,都可以看到硅谷的影子。移動互聯網時代,中國和發達國家站在了同一競爭起跑線上。目前,中國數字經濟規模已經位居世界前列,不少行業全面領跑,如電商、移動社交、短視頻、直播以及各種互聯網+行業。

　　隨著國內人口紅利消失,全球化戰略成為中國互聯網新的發展契機。中國很多優秀的企業也開始征戰更廣闊的“星辰大海”,將國內優秀的技術、模式和經驗落地于海外新興市場。

　　作為中國社交出海的中堅力量,被赤子城收購后的MICO(米可世界)在海外發展勢頭相當迅猛。移動數據分析平臺App Annie數據顯示, MICO先后進入71個國家及地區的App Store社交應用下載榜前10,其中包括沙特、阿聯酋等多個中東國家,其在發達國家市場的表現也非常搶眼。據易觀分析,MICO 是2020年娛樂社交領域營收達到億元美金級別的5款App之一。

　　【圖源:MICO】

　　MICO全球化之路的背后,離不開相芯科技的技術支持。相芯科技通過AR視頻特效技術,助力其鞏固“社交+直播”的模式壁壘,并為用戶提供更沉浸式的社交體驗。

　　本地化戰略,打破體驗鴻溝

　　MICO于2015年2月正式上線,最初定位為全球開放式社交平臺,其戰略是把國內成熟的社交產品模式復制到海外,被稱為“海外版陌陌”。

　　MICO出海的起點,就選擇了智能手機使用量較高的兩大市場,分別是人口規模大、與國內文化相近的東南亞地區,以及人均GDP高、社交需求旺盛的中東地區。

　　【圖源:MICO】

　　在MICO進入這兩大市場前,諸如Facebook、WhatsApp、Snapchat等全球互聯網巨頭已經悉數入場,但是這些產品在頂層設計上,普遍采用通用版本,運營上更是缺乏本地化改造。

　　MICO主要基于興趣愛好實現智能社交推薦,并能夠提供全球漫游、實時翻譯、滑動匹配等功能,為用戶搭建了完善的在線社交渠道。

　　MICO還將國內陌生人社交的成功經驗,與海外市場本地文化和用戶習慣結合,因地制宜地打造了適合當地用戶需求的社交產品。

　　在產品設計層面,MICO會注重根據不同市場情況打磨產品細節,例如針對性地推出符合當地文化的表情包和禮物元素等,針對東南亞地區的年輕人,MICO推出了萌系表情包,針對歐美國家,則推出了一些個性化表情包。

　　在產品運營層面,MICO早期會邀請當地明星入駐提高影響力,還會針對當地用戶感興趣的話題舉辦不同主題的活動。

　　【圖源:MICO】

　　比如平臺會針對中東開齋節、泰國潑水節等當地熱點活動做個性化運營方案。在中東地區,因為宗教文化保守,適婚的青年很難通過線下渠道實現自由戀愛。去年情人節,MICO舉辦了一場在線情人節活動,吸引了中東地區眾多單身男女在線參加聯誼,有些人因此相識并成為情侶。

　　正是這一系列的本地化策略,MICO得以擴大流量生態規模,逐步完成了全球化布局。

　　社交+泛娛樂,構建商業護城河

　　2016年開始,為了豐富平臺內容,MICO陸續加入了直播、短視頻、游戲等泛娛樂元素。這一舉措幫助其實現流量變現。

　　隨著海外增量市場逐漸變為存量市場,MICO在內容上也開啟精細化運營。2019年,MICO借助相芯科技AR視頻特效技術,給直播場景增加了美顏濾鏡以及道具。

　　相芯科技基于人臉關鍵點、五官稠密點精準定位的人臉技術和AI算法能力,能夠實現多個臉部細節、不同程度的美膚,這也能夠更大程度滿足不同國家和不同人群的需要。

　　比如,泰國用戶對白皙膚色有偏好,日韓用戶偏愛自然清透的膚色,歐美用戶則比較在意潔白的牙齒,而中東地區的女性用戶普遍會蒙著頭紗,因此喜歡凸顯自己美麗的眼睛。這些不同的偏好,相芯科技的美膚功能都能幫助實現。

　　相比于很多國內主播都設立了專業的直播間,且有明確的直播主題風格,國外的主播更像是把直播作為社交的一部分,以此分享自己的生活。在MICO上,你可能會看到泰國主播在深夜直播逛吃曼谷夜市,也可能看到摩洛哥主播在蒙著頭紗直播脫口秀,這導致不同主播的直播環境各有差異。而相芯科技擁有數十款濾鏡,能夠匹配室內、戶外等不同直播環境,為主播們營造不同的直播氛圍。

　　【圖源:MICO】

　　此外,相芯科技還提供了很多直播游戲道具,能夠通過趣味性的游戲增加直播互動。

　　具有自由社交屬性的直播功能不僅帶來了更優秀的內容,而且很多用戶也愿意為優秀的內容買單。這也進一步增加了MICO用戶的黏性,讓MICO更難被其他社交平臺取代。目前,直播已經成為MICO主要的盈利來源,這一功能也讓MICO成為各個國家應用商店暢銷榜單上的常客。

　　中國一直以來非常重視文化和文明輸出。2000多年前,絲綢之路開啟東西方文明對話,600多年前,鄭和下西洋打開了世界航海時代的序幕,而今天,在開放合作、互利共贏的前提下,中國越來越多的互聯網企業,都開始了全球化的征程。而相芯科技,則在用“中國技術”幫助更多中國出海企業開啟新的“航海時代”。