奧維云網監測數據顯示，今年1-7月以線上、線下市場同時上市的新品機型為例，中國家電市場新品累計數量已破萬，尤其空調、洗衣機市場加速新品布局，但整體市場來看今年新品機型上市數量與去年同期相比有所下降，主要在于去年第一季度疫情對市場影響較大，新品多集中在第二季度上市。同時，在經過疫情洗禮之后，線上、線下同時上市的新品較往年增長明顯，渠道間界限愈加模糊。

　　線上市場，頭部品牌新品數量優勢明顯，尤其海爾系冰箱、格力空調、美的熱水器在市場當中表現突出，彩電、洗碗機新品市場競爭較為激烈。

　　線下市場，新品份額表現更為集中，A.O.史密斯電熱產品、老板油煙機、美的洗碗機新品市場份額遙遙領先，索尼電視、COLMO洗衣機雖然投放的新品數量不是最多，但是由于產品定位高端，在新品市場的份額占據頭把交椅。

　　從新品的分價格段零售額結構看，線上市場中低端新品占比高，線下市場則截然相反，高端產品零售額占比明顯更高。在產品的投入/產出方面來看，高端市場新品的單機型效率更高，回報率更大。

　　但新品推廣并非一蹴而就，尤其在線下市場，受地區政策、經濟、環境等多種因素影響，新品迭代表現不一。根據奧維云網監測數據顯示，今年1-7月，山東、浙江等少數省份在本土優勢、經濟發達等因素推動之下，新品成長速度較快，且新品在市場中的貢獻度優于其他省份。西部及西南部省份，新品投放數量低，新品市場份額也處于全國末位。

　　隨著WIFI、語音控制等智能屬性以及產品自身的不斷創新，中國家電市場新品仍將源源不斷地涌現。但同時，在疫情的長期化影響之下，消費者對產品需求變化加速，家電新品的研發與投放也應更加謹慎。

　　附錄：2021年1-7月中國家電市場部分品類新品TOP20暢銷機型

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