“流量”似乎是一個和互聯網密不可分的詞匯。 但“流量”一詞并非是互聯網時代才出現的。傳統廣告時代，當我們衡量一塊廣告牌的價值時，就已經用到了“車流量”和“人流量”這樣的詞語。隨著互聯網線上廣告紅利逐漸消退，流量變現的難度變高，廣告轉化率呈下滑趨勢，線下廣告重新走進人們的視野。

　　在線上人人談流量，并開始為之支付越來越貴的成本時，原本極度依賴地理位置的線下商業也開始以新的姿態思考“流量”對于他們的意義。也因此，融入數據、技術并與消費者行動軌跡相銜接的線下媒體，在線上流量增長乏力的情況下凸顯了自己的價值，成功獲得廣告主的關注與青睞。

　　以“人”為核心實現精準投放

　　線下廣告投放的優勢在于能抓住某個特定場景下“某一類人群”(時間+空間+行為)的流量。簡單來說，就是線下廣告能針對某一場所人流量的特性，投放與場景相匹配的廣告，更關注“人”。因為“人”是流量的核心，“時間”和“空間”是流量的產生條件，人、時間、空間三者構成了流量的計費條件。只有將產品與人的需求實際連接起來，廣告才能獲得有效關注度。品牌要運用場景廣告，適應消費者從以前的產品和服務過度到場景的體驗的趨勢，在場景廣告里面關注消費者本身，才能更好地說服消費者。

　　廣告要展現環境和情感結合的場景，這樣消費者容易被情景場景所打動。因為消費者由理性大腦和感性大腦組成。理性大腦產生購買決策是需要經過漫長的深思熟慮的，如果通過情景場景，就特別容易激起消費者的感性大腦。通過情感的消費情景，品牌能夠與消費者在特殊的時間、地址、情感等內容關聯，有效提高消費者對品牌的情感興趣。此外，數字媒體融入了大數據技術分析用戶畫像，實現廣告精準投放，帶來更有效的流量轉化。

　　“體驗感”是線下流量的法寶

　　線下廣告能夠讓消費者和產品產生實際的關聯，可以讓廣告主挖掘出產品可以提供給顧客的更多價值。讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當中，身體力行，切實感受廣告所傳達的信息，以一種輕松的心態接收廣告信息。也正是因為如此，而線下數字媒體可以增強消費者的“體驗感”，拉進品牌與受眾之間的距離。

　　互聯網廣告看似投放成本低，但是因為消費者無法獲得真實體驗形成了轉化率低的尷尬境地，而線下廣告一般都是可靠的代名詞。一方面，由于互聯網廣告過于虛擬化，讓消費者難以辨別廣告的真實性而產生反感情緒，讓線下廣告相比互聯網廣告更具可信度。另一方面， 因為線下廣告能為消費者帶來“體驗感”，所以廣告主投放線下廣告，除了挖掘消費“賣點”，找準消費“熱點”，也注重產品內核品質，這讓線下廣告在消費者形成可靠的固有印象，有助于廣告轉化率的提升。

　　線下場景廣告是從客戶習慣出發，更貼近消費者的習慣，流量轉化更高效。品牌想要獲取源源不斷的流量，離不開長期的用戶經營。從用戶運營的角度來看，線下數字媒體能夠技術為基礎，對用戶數據進行追蹤，通過數字化工具和觸點對用戶產生影響，從而加強品牌與用戶粘性，最大化客戶生命周期價值。

　　隨著物聯網的興起，線下媒體與線上數字化融合已成為大勢所趨，傳統行業出現渠道分散，集中度低的弊端，在新的時代背景下將面臨新的挑戰，面對這些傳統廣告弊端，鼎新傳媒提供了新的解決方案。通過大數據和物聯網技術鏈接線下屏媒、廣告主和廣告受眾三方，提供跨場景媒介的同一設備管理，再利用整合屏幕資源的優勢，實現廣告定向精準投放，帶來更高效的流量轉化。